图书发行管理学前言、第一、第二章.ppt

图书发行管理学 绪论 一、什么是图书发行管理学 图书是精神产品，图书发行单位是文化宣传部门所属的企业，属文化产业，因此，必须以社会效益为最高准则；图书又是商品，发行图书要付出大量的脑力和体力劳动，消耗大量的物质材料，必须讲求经济效益。社会效益和经济效益的对立统一，文化宣传属性和商业属性的对立统一，构成图书发行工作的特点。这个特点，决定图书发行活动的全过程既要遵循党的文化宣传活动的规律，又要遵循经济活动的规律和市场规律。图书发行管理学就是围绕这两方面的规律，着重探讨图书发行的科学管理。 1图书是人类所创造的全部财富中最为珍贵的财富，它对人类社会的发展曾经起过并还将起着十分重要的作用。这是从社会的广义角度对图书的作用的描述。 图书的定义： 图书就是我们通常所指的图片与书籍。按照联合国教科文组织的规定，凡由出版社（商）出版的，49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号（ ISBN），有定价并取得版权保护的出版物，称为图书。 出版物定义： 一般以多份出版并广泛发行的文献。 （1）图书的要素： 构成图书的主要要素包括书的内容与书的载体形式，二者缺一不可。 （2）图书流通形式： 一般有两种形式，一种是免费赠送；另一种是作为商品通过等价物交换、销售方式流通。 (3)图书的特点： 图书具有一定的厚度、廉价性、可携带性、再读性及方便性，它提供了表达情感，传播思想和信息的机会。在这一点上，它远远不同于其它媒介。 受我国现阶段各种客观条件的限制，各出版社所出的书籍，只能有极少数免费赠送，而绝大多数图书都通过商品销售方式进行流通。 2发行是指特殊商品的流通 第一，它是一个与商品流通相联系的概念，不是商品流通就不能使用这一概念。 第二，发行又是一个仅仅与特殊商品相联系的概念。百货商店里的商品流通不称为发行。只有作为知识产品的广义的图书（包括报纸、杂志、录音带、录像带、光盘、电子图书等）和作为一般等价物的货币及其代理形式（如股票、邮票、兑换券、国库券）等具有特殊作用价值或担负特定社会职能的商品的流通才通称为发行。 广义图书商品的流通而言 发行则指所有流通环节，包括整个流通在内。 新华书店、发行所、图书批销中心等大批量流通图书是发行，个体书摊上的图书零售也是发行。 图书从离开生产单位之后到被读者买走而脱离商品流通领域之前的全部流转活动，都可以称之为发行。 所谓图书发行 是指发行者将各种正式出版物以商品销售形式由生产单位传送给读者的一系列活动。 管理 作为一种行为的方法，是对人力、物力、财力等要素的组织控制，合理配置，优化组合，使之成为具有自适应能力的系统整体，能够持续实现相应的目标。 这些要素的有效结合，靠对信息和时间的有效利用。收集和处理信息以及合理利用时间。贯穿管理过程的始终。 (1）企业管理： 企业管理是对企业经营过程进行计划、组织、指挥、监督和调节等一系列管理活动的总称。 从自然属性看，它执行着合理组织生产力的职能。 从社会属性看，它又执行着维护和完善特定生产关系以实现特定企业目标的职能。这是不同性质的企业管理的特殊职能。 总之，企业管理就是积极组织各种劳动要素参与的最佳联合劳动的过程。 (2)企业经营和企业管理： 企业管理是形成和提高企业经营能力的过程。 企业经营是企业的社会职能，一切经营活动都与社会的需求相联系。 管理是企业对自身的职能，一切管理活动都是为了形成和提高企业的经营能力。企业管理的水平越高，经营能力越强。 经营 本身是一个经济过程，经营的效果直接反映为经济效益。这在一定程度上掩盖着图书在精神领域所产生的作用，使企业目标能否全面实现难以鉴别。 管理就是为了实现企业目标。通过管理，使企业内部有机联系的活动过程，成为全面实现目标的过程；使企业的经济效益，最大限度地体现出企业目标实现的好坏。 经营与管理关系图 1. 满足社会各类读者需求 管理 出版企 业职能 经营过程 出版