开拓新兴市场黄金十年.docVIP

开拓新兴市场黄金十年 　　新兴市场绝非散货场。这些地区的消费者对国际市场的熟悉程度，不比欧美消费者差，企业必须用设计和质量来打开当地的中高档市场。 　　 　　根据国际金融研究所提供的数据，近年流入新兴市场的私人资本总额，每年均超过5000亿美元；去年更达6203亿美元。庞大的资金流入，令新兴市场经济正在以前所未有的速度增长，其光芒早已盖过西方成熟经济体。 　　早前，当大家开始忧虑美国次按危机可能令美国经济陷入衰退之际，不少人都认定新兴市场是香港和内地企业的救命稻草。这说法并不错，但只说对了一半。企业必须积极开拓新兴市场，不单是为了弥补美国市场短暂波动对企业造成的影响，更重要的是要迎合全球经济的长期趋势。 　　 　　从世界工厂到世界市场 　　 　　随着国民经济日趋改善，中国、印度，以至其它的亚洲新兴经济体，正逐步从10年前的世界工厂，蜕变成世界市场，这些地区的消费力正随着当地中产阶层日渐壮大而增强。 　　国际货币基金组织的数据显示，新兴经济体系的经济增长率，在过去20年间明显高于西方的成熟经济体。在1980至2006年间，美国、欧洲、日本等发达国家的实质经济增长，平均每年仅2.7％；但发展中国家却高达4.6％。发展中国家在全球生产总值所占的份额，更在2005年首度超越发达国家。展望今年，有专家预期发展中亚洲的实质经济增长将达8.8％；与七大工业国的1.9％相比，可说是龟与兔的比较。 　　过去1/4世纪不时有人呼唤开拓新兴市场，但对香港和内地大多数企业来说，特别是资源有限的中小企业，这些声音只是破晓前的鸡鸣，太早了，未来10年才是黎明是开拓新兴市场的黄金时期。因为这些经济体的中产阶层正日益壮大，在消费力方面开始出现爆炸性增长。这些新兴市场大多循着与香港七八十年代相若的轨迹发展：经过较长时间以劳动密集为主的发展阶段后，当地资本累积至相当水平，本土企业渐见规模，对管理和知识型的人才需求愈来愈殷切，逐渐壮大了当地的中产阶层。 　　 　　以内地为例，家庭总资产达30万元人民币的住户多达7000万。至于印度，当地年收入介乎20N至100万卢比的中产消费者，亦有5000万人，相当于印度人口的5％：据估计，2025年印度中产消费者人数将占全国人口四成以上。 　　这些中产消费者具有较高教育程度和技术水平，收入稳定，倾向西方生活模式，追求生活质素。对设计和质量的要求愈来愈高，但现阶段又未能负担欧洲传统名牌，这正好为讲究设计和质量的新创品牌，提供难得的市场机遇。 　　 　　新兴市场“地理” 　　 　　新兴市场处处开花，但部分只是昙花一现，企业必须仔细察看，寻找含金量高的市场。综观近年全球市场的表现，中国内地、亚洲新兴工业国、石油及资源出口国，和欧盟新成员国，都是最被看好的新兴市场。 　　内地市场的潜力已是毋庸置疑。早在80年代初国家逐步落实改革开放时，有人已提出这样的道理：国内10亿人，每人1元的小生意，便是10亿元的大生意。香港贸易发展局最近一项研究发现，在北京、上海、广州和深圳四大都会城市以外，杭州、苏州、宁波、武汉等26个城市的消费力正急速增长，相信在未来两三年间，其消费水平将可追及一线城市。 　　至于亚洲新兴工业国，位处南亚的印度早已是区内亮点。出产石油及其它天然资源的地区，包括中东和俄罗斯，是另一不容忽视的新兴市场。 　　中东政府近年利用可观的石油收益，积极推动工商业发展，令区内经济焕然一新。以中东的金融中心迪拜为例，当地金融业日见规模，对写字楼、商场等各类型商业楼宇需求甚殷，从事建筑、物业管理等业务的企业，可在当地找到不少商机。迪拜还是中东以至东非地区的货物集散地，假如能够成功与当地建立贸易联系，将可借此拓展一个庞大的生意网络。 　　此外，中东地区不少年青人开始摆脱传统，对西方生活方式趋之若骛，形成一股强大消费力量。以沙特阿拉伯为例，在当地的2400TYA口中，六成是20岁以下的年青人，他们对服饰、电子产品、玩具、钟表等消费品的需求，将会在未来数年间大幅上升。 　　俄罗斯方面，除石油蕴藏量丰富外，还有各类矿石出产。受惠于国际油价和贵金属价格屡创新高，该国经济已由冷战结束后的一穷二白迅速复原。自1998年金融危机以后，俄罗斯经济以每年平均7％的幅度，连续9年高速增长，强劲之势至今未减。当地新崛起的中产阶层，崇尚西方消费模式，对舶来品有极大需求，市场潜力之大难以估量。 　　最后一个值得注意的新兴市场是欧盟新成员国。匈牙利、捷克、波兰等东欧小国，与亚洲新兴工业国十分相似，他们背靠西欧大国，凭借欧盟的关系，与整个欧洲经济同气连枝，经济实力在欧盟带动下稳步发展，近年人均收入不断上升，再加上这些国家在加入欧盟后陆续放宽人口限制，令输往当地的消费品关税大幅降低，为香港和内地企业打开当地市场创造了良好条件。