基于网站的的网络营销方法word格式.doc

实验三、基于网站的网络营销方法 随着网络技术发展和其他科学技术的进步，越来越多的产品将在网上销售，越来越多的企业开始利用自己的网站进行网络营销。在虚拟的网络环境下，如何进行建立和管理自己的网站，并利用网站进行产品开发、品牌管理、网络服务将成为企业满足顾客并网络营销成功的关键。　 　1.实验目的 　　通过本次上机操作，了解网络环境下产品和服务的适应性及数字化展示的一般方法；了解网站定位和设计技巧；了解网址推广方式和手段；认识链接技术在网络品牌推广中的应用；学会网络营销服务的一般方法： 　　2.实验内容和步骤 　　本次上机操作时间安排在第15周共2学时，16周完成并上交上机报告。上机内容包括： 1、浏览主要的营销网站，了解其网站定位的基本情况； 2、对照课堂讲授课件和课本将网络营销导向的企业网站熟悉，并了解人工评价的四个方面：网站结构、网站内容、网站功能、网站服务；网站建设对网络营销的影响；企业网站优化的含义与原则,并且参考一下电子商务网站的评价指标，并选择一到两个竞争对手的企业网站作为对比进行分析。 3、对的访问了解域名的申请和管理；制定该网站的网络营销策略，重点是网站推广策略和网络营销效果评价管理。 ），摩托罗拉分两个板块，一个是Mobility，一个是Solutions。Motorola Mobility 提供旨在满足消费者在家庭和途中通信需求的个性化信息。Motorola Solutions 为企业和政府提供用于关键业务和任务的通信产品和服务。 二、网站建设的一般要素 企业网站是一个可以发布企业信息、提供顾客服务、以及在线销售的渠道；而在开发设计人员看来，企业网站无非是一些功能模块，通过网页的形式将后台和前台结合起来。一个完整的企业网站，无论多复杂或多么简单，都可以划分为四个组成部分：结构、内容、服务、功能。这四个部分也就是组成企业网站的一般要素。 1、网站结构：为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网站布局、网站导航、网址（URL）层次结构等信息的表现形式等。 2、网站内容：内容是用户通过企业网站可以看到的所有信息，也就是企业希望通过网站想用户传递的所有信息。网站内容包括所有可以在网上被用户通过视觉和听觉感知的信息，如文字、图片、视频、音频等。一般来说，文字信息是企业网站的主要表现形式。 3、网站功能：是为了实现发布各种信息、提供服务等必需的技术支持系统。网站功能直接关系到可以采用的网络营销方法以及网络营销的效果。 4、网站服务：即网站可以提供给用户的价值，如问题解答、优惠信息、资料下载等。网站服务是通过网站功能而实现的。 三、网站建设对网络营销的影响 在整个网络营销体系中，企业网站是开展网络营销的综合性工具，专业性的企业网站是网络营销效果得以保证的基础。具体来说，企业网站在网络营销中具有以下影响： 1、信息沟通。企业网站的首要功能是强化了企业与往届（例如消费者、潜在客户）的沟通。具体体现在：加深用户对企业和品牌的印象；介绍和推荐相关产品、服务和内容；与消费者进行在线交流。 2、提供交互性、个性化的服务功能。传统环境下的一些服务如业务咨询等，往往需要人员的参与，但在互联网上就可以采用自动化的手段为消费者提供交互性和个性化的服务，计算机的处理降低甚至替代了服务人员的参与，进而降低了成本，同时也提高了企业与消费者双方的效率。 3、进行市场调研。通过市场调研，从中发现顾客需求动向和行为变化，是企业市场营销活动的重要内容，也是制定营销组合的重要依据。互联网由于其信息流通的特征，为企业开展市场调研提供了便利场所。这种网络调研不但高效、低成本，同时还能起到扩大企业及其网站知名度的作用。 4、达成在线交易或实现网上销售。互联网将分散在全球的消费者与企业联系起来，减少时间下肢并跨越了空间障碍，也提供了更广泛的选择机会和选择方式。同时大大降低交易的成本和提高交易效率。尽管由于互联网的安全性、必威体育官网网址性以及企业在网上的信用程度等方面的问题，除了专门的B2C、C2C网站外，还很难实现广泛且全面的网上销售，但这是大势所趋。 四、网站优化的含义和原则 网站优化的基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优的效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化设计的含义具体表现在三个方面： 1、从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务； 2、从基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得有哪些信誉好的足球投注网站引擎可以顺利的抓起网站的基本信息，当用户通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎检索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现信息并引起兴趣，从而点击有哪些信誉好的足球投注网站结果并达到网站获取进一步的信息的服务，直至成为真正的顾客； 3、从网站运营维护的角度来说，网站运营人员则可以