兵团电视突围之路.docVIP

兵团电视突围之路 　　2003年5月26日，一个值得铭记的日子。 　　国务院新闻办公室发表《新疆的历史与发展》白皮书，其中第九章阐述了“新疆生产建设兵团的建立、发展和作用”。从此，兵团的神秘面纱徐徐揭开。 　　从那天起，兵团堂堂正正地站立在世界面前。要让世人由表及里地了解兵团半个世纪屯垦戍边的历史，电视媒体负有义不容辞的责任。如何树立兵团文化品牌，打造兵团特色频道，是兵团电视台的当务之急。 　　具有兵团特色的兵团电视台，对于兵团品牌和兵团文化的理解与追求是真挚的，也正是这种执着的追求和理性的认知，使得兵团电视台在短短的十几年里，从最初的电视录制中心发展到今天计划单列的电视播出机构，节目每天播出20小时以上，覆盖乌鲁木齐市区和兵团14个师、170多个农牧团场，在中国电视业中占有了一席之地。 　　 　　一、从感性的“表现兵团”到理性的“解读兵团”，特色节目增强了兵团电视的传播能力 　　 　　1985年，兵团电视人开始用电视艺术表现兵团，由于受到政策的限制和客观制约，节目生产能力有限，技术设备相对落后。当时，以拍摄电视专题片为主，像《他们还留在兵团》《丝绸古道话屯垦》《崛起的绿洲》等专题片，大多从现象上表现兵团，对宣传兵团有一定的作用。 　　创业初期，兵团人以海纳百川的胸怀，将天南海北的文化融合于西部的开发建设之中，形成了集“开拓性、群众性、开放性、多元性”于一体的独特的军垦文化，感染着一代又一代兵团人。 　　正是有了这样的文化特性，像以兵团人、兵团生活为素材的电影《绿色的田野》及主题歌《草原之夜》、电影《军垦战歌》及主题歌《边疆处处赛江南》才能引起强烈反响，从兵团走向全国。兵团的屯垦戍边事业，通过文化独特的作用和力量，成为一种精神、一种信念、一种胸怀、一种情操，就如沙漠中的胡杨、戈壁滩上的红柳，有了极强的适应性而产生顽强的生命力。 　　兵团悲壮的历史和兵团人的内心世界，以及屯垦戍边的精神本质，需要文化品位的不断提升，需要精品和名牌向外界不断推介，进行文化的创造、提升、聚合与拓展，才能适应不断变化的屯垦戍边实践的需要。 　　电视正是从这种理性的认知中开始解读兵团，充分利用兵团文化作为张扬兵团电视节目的利器，在特色频道、品牌栏目中找到与观众心理沟通的连接点、把兵团文化作为兵团电视与其它媒体竞争的潜在机遇。 　　伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈，品牌经营无疑已经成为提升电视媒体形象、增强竞争力的一项重大策略。 　　对电视台或电视频道来说，品牌栏目是收视率的集中体现，是竞争力的象征，铸造电视品牌的目的就是要让品牌形象“烙印”在观众的心里。兵团电视从表现兵团的专题片进入到解读兵团的电视栏目，以兵团本地内容的新闻、栏目等节目为核心，再现和真实展现兵团经济、社会的变迁。 　　《兵团新闻联播》《天天播报》等新闻资讯节目及时播报兵团的政治经济文化信息；电视栏目《走进兵团》贴近普通兵团人，表现兵团人的普通生活；《绿洲警视》关注兵团社会动态，追踪兵团警事风云；电视栏目《西部家园》表现兵团人的精神和文化等，为兵团的观众所接受、认同和喜爱。 　　兵团成立50年来，几代干部职工群众肩负屯垦戍边的使命，扎根于沙漠边缘和边境沿线，为开发、建设、稳定新疆和巩固边防作出了不可磨灭的贡献。在兵团事业的发展中，融入了兵团人的精神追求和思想创造，需要电视媒体用艺术的形式来挖掘、展现和弘扬。2004年，兵团电视台与中央电视台合作在农八师石河子市、农一师阿拉尔市、农九师一六一团举行“心连心艺术团”慰问演出，把兵团在新疆屯垦戍边50年取得的举世瞩目的成就展示给世人。同时与中央电视台新影制作中心联合摄制4集大型电视纪录片《奠基西部》，以纪实的艺术形式展现50年屯垦戍边历史中的艰难与辉煌，增强了兵团电视的传播能力，树立了兵团电视的良好形象。 　　从发展战略上有了认识之后，在战术运用上应有可行的操作方法，坚持宣传、经营共同发展，两个效益共同提高。 　　科学合理地运营频道，坚持提高节目质量，把频道办成特色频道，使其更有市场，更有生命力。同时，从突出传播效果的目的出发，从观众的需求出发，增强传播内容的针对性和有效性，以精品节目打造特色频道，做好频道整体形象的策划和包装，展示独特的频道魅力，使之风格突出、特色鲜明，树立了兵团电视媒体的新形象。 　　发挥兵团优势，集中力量创办节目，营销节目，把新疆和兵团版权的电视节目在兵团频道首播后，分销到各师电视台进行二轮播出，使节目的营销资源共享，把节目的编排定位在兵团特色的受众群，对观众进行细分，按不同的需求和时段划分频道时段并提供相应节目，奠定了频道特色节目的定位基础，显现出特色节目强大的传播能力。 　　在自办栏目有一定数量的基础上，重要的是必须形成重拳出击之势，集中力量打造“老兵系列”“