内蒙古报业发展路径探索和思考.docVIP

内蒙古报业发展路径探索和思考 　　科学发展观是指导我国经济社会发展的重大战略思想。就报业而言，科学发展观是报业实现跨跃式发展的思想保障，是报业明确发展方向，探讨发展途径和发展思路的方法论基础。 　　作为少数民族地区的内蒙古报业，经过长期发展，已形成了以党报为主体，多层次、多种类的报业结构体系。特别是20世纪90年代以来，报纸质量不断提高，报业实力日益增强，总体呈现出繁荣的态势，为内蒙古自治区的经济建设和社会发展做出了突出贡献。然而，内蒙古属于经济欠发达地区，每千人报纸拥有量仅为20.1份，远远低于全国平均水平。报业发展观念较为保守，在思想、体制和人员方面存在许多难以克服的障碍。报业的市场化程度低，运营模式单一，缺乏系统完整的发展思路，在实践操作中缺乏自主创新意识等，与国内同类地区报业相比，整体发展水平尚处于一个较低的层面。内蒙古报业在发展中应该选择一条什么样的发展途径，这是内蒙古报业发展中必须要解决的关键问题。 　　科学发展观强调：以人为本，做到全面、协调、可持续发展。科学发展观，明确了现阶段内蒙古报业的发展方向，确立内蒙古报业的发展途径，即以报为主，多业并举，实现报业多元化发展；统筹兼顾，缩短区域发展差距，实现报业协调发展；树立品牌意识，突显特色内容，实现报业的科学发展；以人为本，实现报业的可持续发展。 　　 　　以报为主，多种经营，实现报业多元化发展 　　 　　多年来，内蒙古报业普遍存在经营意识淡薄，重视报纸的意识形态作用，忽视报纸产业属性的现象，报业产品结构单一，仅靠办报、发行和广告收入支撑报业经济。随着新媒体的发展，报业的生存空间受到挤压，经营风险越来越大，原有的单一的产业发展模式已严重制约了报业的生存发展，内蒙古报业要想突破瓶颈，寻求发展，必须充分挖掘特色和优势，进行资源整合，培育新的经济增长点，重新构建新的产业发展模式。具体讲，就是优化报业结构，增强规模优势，以报为主，多种经营，实现多元化发展，这是科学发展观的基本要求，也是内蒙古报业发展必须解决的问题。 　　(一)优化报纸结构???在发展中正确处理好报纸质量、数量和效益的关系。 　　内蒙古报业主要有两大系统，一是以《内蒙古日报》为首的党报(机关报)系统，主要涵盖全区十多家党报、机关报。二是内蒙古新华报业中心主管的市场运作类报纸。据2006年10月内蒙古新闻出版局调研组的《进一步完善我区书报刊市场准人和退出机制的调查与研究》统计：至2005年，全区共有报纸76种，汉文报纸57种，蒙文报纸19种。其中，各级党报占21％，大学校报占32％，都市报占13％，企业报占12％，经济类报纸占5％，农医卫生类占8％，生活服务类报纸占3％，教育类报纸占3％，科技法制类报纸占3％。从以上统计可以看出，内蒙古报纸的品种少，类型单一，有影响、有市场竞争力的品种不多，党报、大学校报、企业报占65％，报纸结构不合理，缺少满足各细分读者市场需要的生活服务类报纸。因此，适度调整报纸结构，增加符合受众阅读需求的报纸品种，是改善报业现状，促进内蒙古报业发展的当务之急。 　　首先，针对城镇居民的文化生活需要，适时培育有市场潜力的都市报和生活服务类报纸。《北方新报》、《内蒙古晨报》是目前内蒙古报业市场上发行量最大、最受读者欢迎的报纸。他们的成功运作说明都市类报纸在内蒙古报业市场上还有较大的发展空间。 　　其次，盘活现有的报业市场。目前，各级党报15种，占全区报纸的21％。这些报纸的发展状况普遍较差，必须加大地市党报的改革力度，将其逐步发展成为具有市场竞争能力的新型党报。如《内蒙古日报》社，在实行采编、广告、发行“三位一体”运作后，发行量以每年近万份的速度递增，广告收入以每年400万元的速度递增，取得了社会效益和经济效益的双丰收，形成了科学化、规模化、系统化的发展模式。 　　(二)借助新媒体技术，尝试纸质媒介与数字媒介的合作模式。 　　1　建立报纸网站 　　报纸网站是纸质媒介与数字媒介合作的最佳途径，即利用互联网传播优势，实现报纸新闻信息的网络化发展。建立报纸网站可以扩大媒体信息传播范围，丰富信息传播渠道，可以根据读者在浏览网站时的行为数据建立读者信息库，此外，还可以为读者提供报纸订阅、热线留言等服务，提高社会公众的参与度，扩大报纸的影响力，从而更好地为报业发展服务。 　　目前，《内蒙古日报》(汉文)、《北方新报》、《内蒙古晨报》、《呼和浩特晚报》、《内蒙古法制报》、《北方家庭报》、《北方周末报》、《赤峰日报》、《红山晚报》、《包头日报》、《包头晚报》、《都市7+1》等都拥有自己的网站。以报纸为依托建立的这些网站，虽然数量较多，但网站信息容量少、更新速度慢、其内容多是纸质版的翻版，缺乏地方特色，缺少个性亮点，与真正意义上的网站相差甚远，但无论怎么，利用网络平台扩大传播范围，