和达东东城公寓推广阶段及推广内容.pdf

项目推广阶段及推广内容 2010年6月29 日 项目推广进度节点： 2010年12月25日，推广方案及媒介计划确定； 2011年1月30日，所有推广物料制作完成； 2011年2月中旬——3月下旬，推广期； 2011年4月份，东东城开盘（4月10日，周日） 推广阶段划分 一、推广筹备阶段 2011年1月底 二、形象推广阶段 2011年2月份 三、强势推广阶段 2011年3月份 四、开盘推广阶段 2011年4月上旬 五、促销推广阶段 2011年4月中旬——销售结束 六、媒介预算 一、推广筹备阶段 1、楼书文案、设计及制作完成 ——领讯广告 2、VI应用物料设计及制作完成 ——领讯广告 3、售楼中心装修方案确定及实施完成 ——和达房产营销部 4、各媒体资源谈判完成 ——和达房产营销部 5、各媒体广告文案、设计完成 ——领讯广告 1、楼书文案 见附件 2、VI应用物料 名片、手提袋、文件袋、信纸信封、水杯、工作胸牌 3、售楼部装修方案 和达房产营销部决定 4、各媒体资源谈判 杭海路高炮广告租赁 2-8月 下沙大型户外广告租赁 2-8月 杭州市区大型户外租赁 2-8月 下沙大道道旗广告租赁 2-8月 住杭网、新浪乐居杭州站首页广告位 2、3、4月份 下沙网首页广告位 2011全年 交通91.8频道20秒特A 2、3、4、5、6月份 二、形象推广阶段 1、杭海路高炮、杭州市区高炮、下沙大型户外广告方案 2、下沙大道道旗广告方案 3、住杭网、新浪乐居杭州站、下沙网首页广告方案 4、都市快报整版广告方案 5、交通91.8广告（文案一） 1、大型高炮户外广告 主题：现象级公寓 WHAT IS THAT 元素：LOGO + 效果图 落款：仅电话 2、下沙大道道旗广告方案 主题1：现象级公寓 主题2：下沙东部湾 主题3：一线江景 主题4：小户型L版 主题5：BAU新解构主义 主题6：2012 地铁 主题7：和达出品 3、网络广告 效果：FLASH两面翻 主题一：现象级公寓 WHAT IS THAT 主题二：BAU新解构主义 + 效果图 4、都市快报整版广告 主题：现象级公寓 WHAT IS THAT 辅助标题：何谓现象级，敬请关注东东城！ 文案： 下沙是一片神奇的土地， 17年成就一个现代化新城，汇聚50多家全球500强企业和16家全国知名高校； 下沙是一片神奇的土地， 全国最知名的房地产商集聚下沙，高品质大盘云集，地价过万； 在这片神奇的土地上，即将诞生一个现象级公寓， 东东城！ 5、交通91.8电台广告文案一 20秒 文案： 居东部湾核心位置， 揽钱塘一线江景， 拥地铁先发优势， 享C-MALL活色生香， BAU新解构主义作品， 现象级公寓东东城 敬请咨 和达房产 责任出品 三、强势推广阶段 1、杭海路高炮、杭州市区高炮、下沙大型户外广告方案 2、下沙大道道旗广告方案 3、住杭网、新浪乐居杭州站、下沙网首页广告方案 4、都市快报、都市周末画报整版及半版广告方案 5、交通91.8广告（文案二） 6、DM方案 1、大型高炮户外广告 主题：我承认，我是个别现象 元素：LOGO + 效果图 + 现象级公寓 落款：仅电话 2、下沙大道道旗广告方案（不变） 主题1：现象级公寓 主题2：下沙东部湾 主题3：一线江景 主题4：小户型L版 主题5：BAU新解构主义 主题6：2012 地铁 主题7：和达出品 3、网络广告 效果：FLASH两面翻 主题一：我承认 我是个别现象 主题二：现象级公寓 + 效果图 4、都市快报和都市周末画报整版广告 主题：我承认，我是个别现象 文案： 我不赞同一线江景只为富豪造大宅，富有独立的年轻人到处都是；