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创业报道开掘与推进 　　[摘要]媒体上常见讲述成功人物创业故事的创富报道，但对于起步投资10万元以内的“小老板”却关注不够。他们恰恰是百姓创业大军中最为庞大的群体，也最需要指导和帮助。如何结合服务性与新闻性?报道资源如何开拓?本文结合楚天都市报“小老板”栏目进行分析探讨。 　　[关键词]创业报道　挖掘　开拓 　　 　　W?施拉姆曾在《传播学概论》中提到。大众媒介传播有“开创经济行为”的功能。近年来，讲述成功人物创业故事的创富报道成为新闻媒体的常见品种。去年武汉市提出“全民创业”的号召以来，市民创业激情涌动，本地媒体更是加大了创业报道力度，几乎各家媒体都有类似版面或栏目。 　　如何使创业报道不仅仅停留在“他人”的精彩故事上，而是与“我”相连，对创业者或准备创业者提供帮助、参考和引导，值得探索。本文力图以本报“小老板”栏目创办一年来的实践为例，探索创业报道如何开掘和推进。 　　 　　一、“小老板”栏目的缘起 　　 　　不少媒体重视创业故事的报道。但目光大多聚焦于明星公司的明星企业家，资产上千万或过亿。也许他们曾经经历了白手起家的阶段，但他们现在的状态是高高在上，让普通市民可望而不可及。 　　全民创业提倡“百姓创业”。百姓创业的特点是投资小、门槛低、易上手、非暴利，他们需要切实的指导，而不是仅仅听取一个个风光的创业故事。 　　把目光转向沿海城市，已有部分媒体在百姓创业领域做出了有益探索。广州日报在其理财版推出“小本创富”，重点推荐小本经营项目，为读者进行开店分析。《钱江晚报》自2004年起就创设栏目“浙商创富榜”，关注和报道浙商在海内外的创业和发展情况，近两年也把目光转向小本创业。 　　在借鉴沿海媒体先进经验的基础上，我们结合湖北、武汉的实际情况，从：2008年4月起推出“小老板”栏目，把创业故事和创业指导结合起来，使“他人”的创业经验对“我”的创业形成启发。事实证明，该栏目深受读者欢迎，显示出强大的生命力。 　　今年年初，楚天都市报再次改版时，“小老板”栏目所在的版面名称也由“投资理财”更名为“就业创富”???除吸纳就业报道外，把投资理财的外延扩展到“创富”。顾名思义，“创富”就是创造财富，购买理财产品等投资行为可以使财富保值增值。创业更是直接为社会创造财富，而小本创业的群众基础最为深厚。 　　纵览全国都市类媒体。大多开设了理财类版面，关注股市、基金、汇市、黄金等投资品种；邀请专家为个人制订理财计划等报道形式十分常见。明星式创富人物的报道也屡见不鲜，但扎扎实实为百姓创业提供服务的栏目尚不多见，部分曾有过尝试的媒体也降低了对相关栏目的投入力度。楚天都市报“小老板”栏目自开设以来，保持每周一个专题、每月一个主题策划的频率，坚持不懈地关注平民创业、小本创业，开创了都市类媒体的一个全新报道领域。 　　 　　二、“小老板”栏目的操作思路 　　 　　1、扎根“小本创业”，选取“创业模板”专题推进。 　　2008年4月7日，“小老板”栏目在楚天都市报“投资理财”版第一次亮相，开栏语中写道：“武汉话里有个词叫‘扳命’。‘小老板’栏目就是为爱扳命，想通过创业改变命运的读者而开设。有的人‘扳’成功了，我们分享他们的创业经验；有的人没有成功，我们来分析原因，帮他继续‘扳”’。 　　这段话看似通俗，其实道出了“小老板”栏目的定位――栏目的报道对象是“小老板”，即小本创业者。作为范例的小老板起步投资多在3～10万元以内，最多不超过20万元。这是百姓创业最有可能选择的投资范围，群体最为庞大，而媒体平时的关注又不够。 　　在报道形式上，“小老板”选取易于上手的“创业模板”，在讲述创业故事的同时，突出可操作性、实用性和服务性。记者不仅仅是介绍一个有特色的小店，还要探寻其创业门道、经营心得，了解投资规模、资金去向和盈利情况。 　　一个小店的背后是一个行业，该栏目通常采用专题的形式，以四到五篇的篇幅，从不同角度，既总结该行业的市场潜力、创业经验等，又提示需注意的风险和教训。一年来，已报道加盟店、网店、婚庆、甜品店、特色餐馆、DIY小店、品牌代理服饰、玩具店等30多个系列。 　　我们希望，对这个项目或行业感兴趣的读者看了报道以后，对怎么入行、经营有哪些要点、启动资金、成本费用等问题有初步了解：为经营该项目的创业者可从中有所借鉴。事实证明，这个栏目非常受欢迎，每天咨询电话不断，甚至有的报道过去半年，还有读者咨询。 　　2、贴近读者需求，多种形式互动推进。 　　我们发现，创业或想创业的读者感到迷茫的问题太多，他们有强烈的交流沟通欲望，他们希望和我们报道的创业者深入沟通，向专家面对面请教。我们顺势而为，逐步丰富报道形式，结合选题特点开展有针对性的公益性活动，如培训、邀请各方代表座谈、现场诊断等，均深受好评。