加强杭州市外宣媒体阵地建设调研与思考.docVIP

加强杭州市外宣媒体阵地建设调研与思考 　　为提高城市国际化程度，加强面向在杭驻杭外国人和海外华人的宣传，杭州市在电台、电视台、报纸、网络、刊物等开设了lO个外宣媒体窗口，在杭州市委宣传部、市委外宣办指导下，经过几年运作，这些对外宣传专栏、专版、专刊成为宣传杭州发展变化巨大成就和“生活品质之城”城市形象的重要阵地，在全市对外宣传中发挥了积极作用。 　　 　　杭州市外宣媒体　阵地建设的现状 　　 　　多语种、全媒体、广覆盖，搭建对外传播平台。经过6年多的建设，杭州市已经形成了涵盖中、英、日、韩等多种语言，囊括电视、电台、报纸、杂志、网络等媒体门类，以在杭驻杭外国人和上海及长三角地区外籍受众为主要目标，兼顾本地市民学习英语的需要，并向欧美地区华人读者延伸的外语媒介体系，有力配合了全市外宣工作快速发展的需要。 　　各媒体及时准确报道杭州新闻资讯，成为对外宣传重要阵地。几年来，杭州外宣媒体阵地及时做好全市特色亮点、重大会展和涉外活动等重要新闻的报道，发挥熟悉情况、渠道顺畅、版面充足等优势，组织专访、连线报道、直播等深入报道，有效服务了每年一度的“动漫节”、“西博会”，以及像国际友城“市长峰会”、世界旅游组织目的地管理会议、中阿合作论坛等重要涉外会议和活动的宣传。如在去年和今年西博会开幕前夕，英文《上海日报》连续两年与杭州市合作出版16版全彩色英文西博会特刊，随当天《上海日报》对外发行10万份，达到了良好宣传效果。《国际日报》中国新闻编辑部对西博会等重大节庆事先做好宣传预热，活动期间还派记者来杭采访第一手新闻。同时，各外宣媒体根据各自定位，在宣传报道上各有侧重《HANGZOUWEEKLY》在报道中注重城市实用生活信息的介绍，切实为驻杭外籍读者服务。《品味杭州》针对在杭日本企业界人士较多的情况，侧重商贸经济文化信息的报道。 　　 　　在突发事件报道中，外宣媒体积极做好舆论引导工作，外宣媒体迅速发布官方权威信息，特别是杭州网、中新社和《上海日报》等及时将外文报道上网，使境外媒体第一时间了解事件信息并转载，在“实战”中切???有效遏制了恶意炒作的蔓延。 　　政府扶持与媒体自我提升相结合，具有一定的媒体影响力。杭州市委宣传部、市委外宣办十分重视全市外宣媒体阵地建设工作，每年定期召开外宣媒体阵地工作座谈会和总结会，了解掌握外宣媒体阵地必威体育精装版发展动态，经常性地为阵地建设及新闻报道提供工作指导和信息服务，并积极促进各外宣媒体间的经验交流与合作。在负责重大涉外活动宣传协调时，杭州市委外宣办还专门对外宣媒体提出工作要求，组织安排采访报道，做好报道反馈收集和分析。在经费方面，根据各媒体特点，每年为外宣媒体阵地提供总计超过110万元的扶持费用，保障了全市外宣媒体阵地工作的正常顺利开展。 　　各外宣媒体阵地资源配置和受众群体相对稳定，已具有一定实力。杭州电视台综合频道“走遍杭州”扩大节目报道范围，延长节目时间，调整播出时段，增加播出频率，收视率从0.5％左右增长到1.23％。杭州人民广播电台“英文速递”栏目在内容上寻求突破，由新闻报道向专题制作方向发展，听众反响良好。《都市快报》英文“杭州一周”专版开设“帮办服务”、“文化俱乐部”等栏目，加强与读者的互动交流。杭州网在英文、日文频道，外，新开辟了韩文频道，填补了杭州外宣媒体阵地建设空白。 　　杭州在外宣媒体阵地建设方面起步较早。6年来根据实际工作需要稳步推进，从无到有做了很多扎实的工作，能够做到以我为主、正面宣传为主，杭州地方特色鲜明。但从总体来看，整体工作水平仍需提高，吸引力亟需加强，需要与杭州增强国际知名度、提升影响力的对外宣传工作相适应。主要问题表现在： 　　报道质量参差不齐。部分外宣媒体栏目还停留或满足于报道有一定“量”的层次，对“质”的追求还比较欠缺，以中文思维办外宣媒体的现象比较普遍，“外宣”特质不明显。 　　语言水平不够规范流畅。部分媒体存在中式英语倾向，请翻泽公司直接翻译中文稿，有时翻泽质量不高。 　　结构排版设计等需要加强。有的媒体版式设计、字体等不符合外语媒体惯例，不够美观大方和图文并茂。 　　对外传播面和传播效果有待改进。部分节目、栏目制作出版周期较长，篇幅较短小，内容和发放范围偏窄。致使对外宣传作用受到限制。 　　 　　加强杭州市外宣媒体　阵地建设的对策 　　 　　提高认识，在打造外宣媒体精品上下功夫。 　　据统计，2008年杭州市常驻外籍人口8000余人，境外来杭旅游人数达到221.33万人次。同时，在世界金融危机影响下，杭州市对外招商引资任务不容小觑，这些都需要全市加强对境外的宣传，加强对在杭驻杭外国人的宣传。最近有个新词“mediadiplomacy”很流行，就是“媒体外交”的意思，国与国之间需要用媒体表达国家形象，杭州要建设与世界名城相媲美的