北京奢侈“消费之都” .docVIP

北京奢侈“消费之都” 　　2009年7月末，《福布斯》杂志根据世界著名饭店、奢侈品牌、及大众折扣店的人驻率，对64个国家的城市进行了排名，北京名列其中，成为世界第十五大“消费之都”，也是中国内地唯一入榜的城市。 　　金融危机以来，各国媒体都相信，中国市场会成为零售业，特别是奢侈品的救市阵地。更有报道称，中国已然超越日本成为奢侈品消费第二大国。这一排行榜的出炉，似乎从某种程度上佐证了这种猜测。 　　北京真的能称得上是中国内地的消费之都吗?当记者抛出这样的问题，不同的受访者给出的答案却不禁相同。 　　“如果单说品牌的入驻率，可能是北京多吧。要看销售额，北京未必赶得上上海。上海的时尚程度，消费奢侈品的传统，似乎比北京更浓厚。”曾任某时尚生活杂志主编的王晓枫如是说。 　　国贸商城的黄兴龄副总监也认为，就消费文化而言，中国内地的城市只有北京和上海具有正真的影响力，但是影响力孰大孰小，恐怕难分伯仲。 　　而意国时尚管理咨询公司的王晓迪副总经理则认为，北京已经形成了几个高档商圈，分布在不同城区，从商圈数量看，北京优于上海。以改革开放为起点的话，北京接触国际品牌的历史也早于上海，先天优势是其他城市不可比拟的。 　　“与伦敦、巴黎这样国际都市比，北京还没有建立一个完善的、平衡的商品流通系统，现在谈‘消费之都’还是早了点，北京的商业网还是草创阶段。”北京城市规划设计研究院董光器总工程师从大物流的角度质疑了北京“消费之都”的称号。 　　以一个欧洲代理商的眼光，帕诺纳玛贸易公司的Aloi Mader Ner先生认为，北京与伦敦、巴黎、东京这样的“消费之都”比，显然还有一段漫长的路要走，但北京才是中国距离“消费之都”最近的城市。 　　而一位从业多年的广告人阿吉(化名)则表示，国人还没有形成正确的消费观念，特别是对于高档商品的消费还以炫耀性消费为主。而建立健康的消费观，是比吸引品牌入驻、创造销售额和建立商业网络，难度更大，耗时更久的工程。 　　 　　为什么是北京? 　　 　　在《Vogue》杂志发布的中国时尚城市的排名中，北京无缘三甲。在《福布斯》杂志中文版对中国城市商业投资氛围的评选中，北京落于沪、穗、深之后。在人均收入的排名上，北京不但比不上上海、广州，也落后于东莞、温州这些沿海小城。为什么大多数的世界一线零售商还是优先选择进入北京?北京何以得到各大品牌的青睐? 　　“消费能力当然还是最关键的因素。一个品牌去开拓一个市场之前，一定做过深度的调查，一定认为这个市场有消费的能力，他才会投入资金做这种前期的宣传。我投资，是为了回报，你没有消费能力，我根本不考虑投资了口”王晓迪对记者表示。 　　她认为，北京是最早形成这样的一个有能力的消费群体的城市。虽然老百姓消费外国名牌也就是二三十年，但实际上从1973年友谊商店开业，针对在京的外国人、华侨还有少数有特权的人的奢侈品消费就开始了。在没有完全开放的时候，北京以外的城市是不大可能有这样一个消费群体的。 　　“而且，我们说的购买力也不仅仅是当地常住人口。也许北京没有一些城市的人均收入高，但是北京有个强大的人流。就因为它是首都，由于政治、经济、甚至文化教育的原因，很多人都需要，都必须到北京来。零售业看重的就是人流。而且北京的人流，往往是一些高层次的，高收入的人流，这是其他城市没法比的。”王晓迪说。 　　黄兴龄也支持这个观点：“最初北京很多的品牌在营业额上比不上在上海或其他城市，但是在表、珠宝和男士用品上，很多品牌发现在北京销量更大。很大一个原因是外企总部设在北京的更多，这些有钱的男人有消费的需求。” 　　“北京有这么多的外企总部，加上我们自己的众多的机关、企、事业单位，他们过年过节互相之间礼节性的送礼，就不知道要消费多少了。别的城市就单单在礼品消费这一项上，恐怕就没法和北京比吧?”广告人阿吉认为，中国独有的关系性消费在北京得到了最好的体现。 　　王晓枫则从宣传营销角度肯定了北京对各大品牌的特殊吸引力：“对于很多品牌来讲，特别是早期进来的那些牌子，中国还是个不可预测的市场。文化不一样，政治体制不一样，对外封闭了那么多年。能在这样一个国家的首都开店，是有一些文化意义的。我个人觉得，宣传的意义大于实际的意义。在北京开家旗舰店，也许它并不是销售额特别高，可是对于提高品牌在国内的知名度就比在其他城市开店要大。” 　　“北京也是媒体重镇，特别是一线的时尚媒体几乎都在北京。很多品牌，特别是高端的奢侈品，还是倚重时尚媒体的营销作用的。时尚杂志不同于大众媒体，它是个分众产品，和这些媒体合作，便于新进入中国市场的品牌找到自己的消费人群。选择进入媒体重镇的北京，可能多少也有宣传策略上的考虑。” 　　Alois觉得，首都的政治身份，就给了北京优于其他任何中国城市的先天优势：“我们代理的品牌现