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北京奥运报道中门户网站竞争策略分析 　　摘要　本文通过对三大门户网站的北京奥运报道的竞争策略的对比分析，总结了网络媒体在体育赛事报道经验为其发展提供新的模式。同时，针对门户网站报道中出现的问题，提出了相应改进建议。 　　关键词　门户网站　北京奥运　竞争策略 　　中图分类号G206　文献标识码A 　　 　　北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。相较之前的奥运会，网络媒体在北京奥运会上的作用更加突出，与传统媒体之间的竞争更加激烈，各网络媒体间的竞争也如火如荼。 　　 　　一、北京奥运给网络媒体带来重大的发展契机 　　 　　1　网络媒体成为受众获取北京奥运信息的主要渠道之 　　著名调查机构AC尼尔森在围绕“网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径”的主题展开调查后发现，网络媒体已经与电视媒体一样，成为用户获取奥运第一手信息的主要途径之一。尽管电视媒体依然占据领导地位，但互联网成长速度惊人，两者差距已经十分细微。而手机短信，奥运手机报(5.4％)、广播(1.1％)及报纸(0.4％)分列其后。AC尼尔森在2008年8月10日发布的调查数据显示，8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7％的公众通过电视获知了这一消息，43.8％的公众通过互联网渠道获知。其中，新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运首金报道超过8成的网络流量。 　　中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果更为乐观，其发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8％。(见图1)具体来说，有23％的网民只通过一种途径获得奥运信息，其中56％的人更是把互联网作为唯一的奥运信息渠道。二者相乘的结果表明，大约有13％的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息，也就是说，有2700万人将互联网作为关注奥运的唯一媒体。 　　互联网数据中心(DCCI)在2008年8月9日对外发布的《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》中的数据显示：奥运是8月8日互联网的第一主题，获得直接，间接授权合作的9家奥运网站／服务商(新浪、央视网??搜狐、腾迅、网易、PPStream、酷6、PPlive、悠视网)成为当日互联网流量激增的领跑者。该报告所监测的9家奥运指标网站，当日的总体不重复的独立用户数(UV)达到1.61亿人，奥运在互联网空间的传播效果不容小视。 　　虽然电视直播依然是人们观看奥运会的首选，但是互联网直播等新兴多媒体手段的实现，使更多受众愿意通过网络媒体了解奥运。网络媒体相较于电视等传统媒体，拥有网上音视频、图文信息和互动博客、论坛以及网络聊天工具等，这使得受众可以通过“多媒体”方式比以往更加深入的参与到奥运会中。那些不能长时间守候在电视机前观看奥运会的人，能够通过网络媒体根据自己的需要选择是看直播还是选择回顾以前的比赛，同时还可以看相关图片、文字等其他网络资源，或数字世界的平台和社区通过与网友交流比赛观感等，充分体现了新媒体最大的优势之一――互动性。北京奥运会上。网络媒体首次实现了对奥运会的直播，更是使很多白天上班的受众可以在单位通过网络直播与奥运同步前行。据CSM统计。全球通过网络、手机等新媒体平台观看北京奥运会的观众接近3亿人。 　　 　　2　门户网站的影响力和营销收入提高 　　奥运报道为门户网站带来了巨大的用户访问量，使其影响力迅速增强，这也让对奥运在线营销十分关注的企业品牌广告主们跃跃欲试，进一步增加了门户网站的收入。 　　2008年8月11日，DCCI互联网数据中心发布的《网络传播数据日报》显示，8月8日，受奥运会开幕式的巨大吸引力影响，腾讯奥运频道、搜狐奥运频道、新浪奥运频道等9家指标网站奥运频道的合并用户到达率达到31.1％，规模达到7932万人。此外，DCCI在8月23日公布的数据显示，包括各大门户在内的奥运指标频道群目总页面浏览数达到了19.2亿页(含重复浏览页面)，奥运指标频道群人均页面浏览数达30 7页。另外，新近发布的四大门户财报显示，新浪、搜狐、腾讯第二季度广告营收分别是6490万美元，4340万美元、3250万美元，均创各公司广告营收新高。其中，搜狐广告收入与去年同期相比增加57％，新浪增长58％，腾讯增长94.4％。 　　 　　二、门户网站的北京奥运报道竞争策略 　　 　　1　搜狐的北京奥运报道竞争策略 　　搜狐是门户网站中最早与北京奥运结缘的。2005年，搜狐就开始着手奥运，优先取得奥运内容赞助商身份，这一事件在整个互联网行业产生巨大轰动。不仅如此，在经过持久的谈判后，2008年6月24日，搜狐成功的与北京2008年奥运会官方互联网、移动平台转播机构央视网正式签约，成为其奥运战略合作