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北京奥运文化传播特点、性质及其对国家形象塑造 　　摘要 本文认为，北京奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程，它实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程，具有跨文化传播和数字媒介传播等性质。北京奥运文化传播对提升中国文化影响力，塑造和平崛起的中国国家形象产生着重要而积极的影响。 　　关键词 奥运文化 传播 国家形象 　　中图分类号 G206 文献标识码 A 　　 　　On the Beijing Olympic Culture Communication and the National Image of China 　　 Feng Xia 　　(School of Journalism and Communication, Renmin University of China, Beijing 100872 ) 　　AbstractThe paper considers that, Beijing Olympic Game obtains the world’s attention by acting as a world’s intermediary affair, so it becomes a good moment for China to mold Chinese national image. The propagation of Beijing Olympic Culture has some characteristics such as cross-culture spread and digital intermediary convey. The propagation of Beijing Olympic Culture plays an important and positive role in promoting Chinese cultural influence, moldingChina national image which is growing up peacefully. 　　Key wordsOlympic culturecommunication national image 　　 　　国家形象是国际社会的民众对一国相对稳定的总体评价。①国家形象的塑造和传播以综合国力为基础，在很大程度上也来源于该国的文化影响力。奥运会作为全球性的媒介事件，它既是全球体育盛会，也是多元文化的载体。举办奥运会不仅能够展示与传播奥林匹克运动体系自身包含的教育、体育与文化观念，还能够充分体现主办国独特的人文风貌和价值观念，这是奥运会在多元文化背景下的精神意义和文化意义的体现。通过举办奥运会提升主办国家的文化影响力、塑造国家形象已成为国际社会的共识，北京奥运会从申办到筹办的过程，不仅是一个奥林匹克文化的传播过程，还是一个中华民族传统文化走向世界的过程和一个向世界展示和平崛起的国家形象的过程。北京奥运会提出了“同一个世界，同一个梦想”的主题口号和“绿色、科技、人文”奥运三大理念，并借助现代媒介技术传播中国传统文化的精髓，展示中国现代文明积淀的优秀成果，北京奥运文化传播正逐渐从奥运理??宣传发展成为一种具有可操作性的文化发展战略。本文把北京奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，对奥运文化传播的特点、性质及其在塑造国家形象方面所起到的积极作用进行理论探讨。 　　 　　一、北京奥运文化传播的特点 　　 　　文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继承现象，是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化的过程，是传播者的编码和读者的解码互动阐释的过程，是主体间进行文化交往的创造性精神活动。② 　　北京奥运文化传播作为一种文化的传播，实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程。北京奥运会从申办到筹办的过程，作为一个中西体育文化的交流与传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了多元化的交流平台。 　　 　　1.北京奥运文化传播是一种透过奥运文化认知中国社会发展的过程 　　奥运会作为体育、教育、文化的多元载体，是举办国展示国家综合实力、提高国际声望和文化影响力的重要机遇。借助于体育文化这一快速的文化传播载体，通过奥运文化传播展示中国社会发展的成果、塑造国家形象，所起到的作用是双向的。从对内传播来讲，奥运文化传播使国人用更加开放的眼光去了解奥林匹克运动及其所浸润其中的西方文明和文化体系；从对外传播来讲，北京奥运通过举办一届“高水平、有特色”的奥运会使世界上更多的国家了解真实的中国和北京。正如北京奥组委执行副