博客记录2008年北京奥林匹克运动会.docVIP

博客记录2008年北京奥林匹克运动会 　　摘要 本文以2008年北京奥运会期间，出现在腾讯和新浪奥运博客首页上的博文为研究对象，对比分析了两个博客服务提供商在奥运传播中的各自特点，并揭示出共同的发展趋势。 　　关键词 北京奥运会 博客 话语权 舆论导向 　　中图分类号G206文献标识码 A 　　 　　On the Blog writings about 2008 Beijing Olympic Games 　　――Digital Analysis on the Olympic Blogs in Tencent and Sina 　　Zhang Yonghua Qin Qing 　　(College of Film, Shanghai University, Shanghai 200072; College of Film, Shanghai University, Shanghai 200072) 　　 　　Abstract The paper is based on the blog writings presented on the Olympic blogs in tencent and sina in the period of 2008 Beijing Olympic Games and analyzes the concerned communication characteristics and reveals the common developing tendency. 　　Key words Beijing Olympic Gamesblog discourse rightpublic opinion guidance 　　 　　一、博客和奥运的完美结合 　　 　　 2008年，举世瞩目的第29届北京奥林匹克运动会16天的体育盛宴成为全世界热爱体育的人们心中不可磨灭的珍贵记忆。在本届奥运会上，被屡屡改写的不仅是人类体育运动极限，还有一系列关于奥运会大众传播的记录，包括最广泛的奥运报道广播覆盖区域、奥运史上最大的全球数字化覆盖、美国与中国都创造新的收视纪录以及与奥运有关的网站创造了最大的浏览量等。①其中，尤为引人关注的是以互联网为基础的新媒介创下的辉煌记录。据互联网数据中心的统计，从8月8号到16号，央视网等9家拥有奥运转播权的网站，日均访问人数1.38亿，达到中国网民总数的一半以上。②新浪和腾讯等门户网站纷纷开辟专题页面，采取文字、图片、文图直播、图表、音频和视频、同步快评、评书、论坛、博客、播客、拍客、收客、现场连线、短信、彩信、手机报、WAP、电子滚屏、网报、网刊、画刊、网上调查等多种报道形式滚动不间断播报，为网民呈上全方位立体化的奥运报道。在这些报道形式中，博客作为web2.0时代的领头羊，在本次奥运传播中的表现如何，是本文探讨的课题。 　　 首先需要说明的是，本文将撰写网络日志的人称为“博主”，博主发布的文章称为“博文”，而“博客”指代的是这???新媒体形式，以便区分。据中国互联网协会发布的2008年北京奥运网络流量测评，到奥运开幕次日，即2008年8月9日，中国奥运博客类站点的页面浏览总量已经超过2200万。可见，“奥运+博客”的网络传播模式在庞大的互联网信息中已经占据了一席之地,二者间互动促进关系也日益成熟。③ 　　 　　 二、腾讯和新浪博客的比较 　　 　　 一直以来，国内公认的三大专业Blog服务商分别是博客网、中国博客网和Blogbus，但是如今，越来越多的传统网络运营商，比如中国最大的门户网站新浪和中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商腾讯，也开始进入Blog服务领域。他们凭借多年积累的用户基数和服务优势，在提供Blog服务方面发展惊人，对专业的BSP服务商造成了一定程度的冲击。根据中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首。而在百度中国人有哪些信誉好的足球投注网站行为研究中心发布的《2007年中国空间社区（博客）发展报告》中，腾讯公司于2005年开发出来的具有博客功能的性空间――QQ空间（Qzone）无论在流量上和访问用户量上都名列榜首。根据专门发布网站世界排名的网站――Alexa提供的数据，在2008年8月8日至8月25日期间，新浪博客和腾讯博客的人均页面浏览量均在1以上。④说明博客作为web2.0的典型代表已成为这两家网站的主频道。基于此，本文选择以新浪和腾讯网站作为研究对象，考察中国博客对于北京奥运会的记录。 　　 从页面设置来看，新浪和腾讯均开辟了专门的奥运博客专区。通过观察两大奥运博客首页，笔者注意到二者在页面设置和栏目安排方面基本一致，均设有博客文章、互动活动、