构成的形式美法则教学课件.ppt

二、构成处理方法 1.构成的关系 包装视觉传达设计的构成关系主要包括如下种类： 图形、文字、色彩的组合 各个包装面的关系 包装整体关系 系列包装关系 二、构成处理方法 2.构成的原则 在构成设计中，应注意统一性、整体性、联系性、生动性等原则与方法。 （1）统一性 在设计中要善于处理商品性与艺术性的辩证关系。 只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎么说的问题。 二、构成处理方法 （1）统一性 统一性要求设计者根据商品主题的需要，对构成形式认真加以组织和选择，使其在显示商品主题时，又对消费者产生强大的感染力与吸引力。 二、构成处理方法 2.构成的原则 （2）整体性 包装要具有整体感，要有一种基本构成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理。 整体中的变化 二、构成处理方法 2.构成的原则 （3）联系性 联系是赋予构成各个局部之间的有机联系，如对称、贯通、呼应、渐变、适形、依托等。 同一图形、同一色块在不同空间面连贯的构成处理 一、构成的形式美法则 构成：把不同的形式成分纳入到整体秩序中，让不同的形式单元相互之间形成有序的关系。 建立明确的构成观念，更典型更集中地处理有关设计成分的整体关系，是包装视觉传达设计中不可缺少的元素。 一、构成的形式美法则 “艺术应力求的是各部分之间的关系和相互依赖” ——丹纳 一、构成的形式美法则 在包装设计中，要表达的内容比较多，因此，为了明确的传达商品的信息，设计要有一个明确的表达目标。 一、构成的形式美法则 构成的形式美法则 在现实生活中，由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不同的审美观念。 然而单从形式条件来评价某一事物或某一视觉形象时，对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则，我们称之为形式美法则。 一、构成的形式美法则 1.多样统一 2.对比与调和 3.对称与均衡 4.渐变与呼应 5.节奏与韵律 一、构成的形式美法则 1.多样统一 “多样”：整体中所包含的各个部分在形式上的区别于差异（文字） 形、色彩、线条、构图 一、构成的形式美法则 1.多样统一 “统一”：各个部分在形式上的某些共同特征以及他们之间的某种关联和互补关系。 色彩、色调、方向、质地、形状等的相同或者类似。 一、构成的形式美法则 1.多样统一 任何一种完美的设计，必须具有统一性。 当统一性存在于事物之中时，人有畅快之感觉。一切物象欲成其美，必须统一，这是美的根本原理。 但只有统一而无变化，则不能产生趣味，而美感也不能继续持久。所以，虽说统一是治乱、治杂，增加形体条理、和谐、宁静的美感，但过分的统一又显得呆板、单调。 在进行包装设计时，无论是形体、线型，色彩都要考虑到统一这个因素，切忌不同形体、不同线型．不同色彩的等量配置。必须有一个为主，其余为辅。为主者体现统一性，为辅者起配合作用，体现出统一中的变化效果。 一、构成的形式美法则 2.对比与调和 “对比”是突出事物互相对立着的因素，使个性更加鲜明。相反，在不同的事物中，强调其共同因素以达到协调的效果，称为“调和”。有对比，才有不同事物个别的形象；有调和，才具有某种相同特征的类别。 一、构成的形式美法则 2.对比与调和 在包装造型设计中，可以采用形体的线型、形状和体量、虚实空间等手法实现对比的效果。 对比的方法 形状对比：方圆、大小 色彩对比：冷暖、明暗 方向对比、肌理对比、疏密对比、虚实对比 我国传统艺术表现手法中的“巧中带拙 、方中见圆、曲中见直、刚柔并济”都是对比思想的体现 一、构成的形式美法则 一、构成的形式美法则 2.对比与调和 “调和”是各个不同的异质要素拥有共同的成分。在构成中，求的形、色、质等诸要素的同一或者近似，产生舒适、统一的调和效果 一、构成的形式美法则 3.对称与均衡 “对称”法则来源于自然物体的属性，是动力和重心两种矛盾统一所产生的形态。是以轴线和中心点为依据，在固定的中轴线或中心点的上下、左右或者多方向配置同样的图形，以此达到安定、稳重、庄重的感觉。 对称是生活中常见的一种形式，如人体、动物的正面形象等。它能产生庄重、严肃、大方与完美的感觉。 一、构成的形式美法则 3.对称与均衡 “对称”具有静态的秩序感，往往产生庄严、安静、稳定、高雅、端庄的感觉。往往在高档商品中运用到对称的手法。 绝对的对称使人产生刻板、单调和过于安定的按绝，所