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卫视频道现状和未来发展 　　【摘要】近几年来，我国电视频道的发展犹如雨唇春笋，各频道之间竞争十分激烈。尤其是卫视频道，它不仅要面对央视、地方台、境外台的内外围困和竞争，本身也存在同质化严重等现状。本文通过对卫视频道节目及频道特点进行研究，分析认为卫视频道应该从自己的特色上入手，凸显本土特色，加强创新机制，增加娱乐节目的人文内涵，实现品牌化，进而增强自己的竞争能力，最终得到更快更好的发展。 　　【关键词】同质化　品牌　竞争　创新 　　 　　一、卫视频道发展的现状和存在的问题 　　 　　近几年来，卫视频道发展迅速，彼此间竞争十分激烈。在一味追求广告效益和高收视率的影响下，卫视频道的发展暴露出了许多的问题。 　　 　　(一)同质化竞争严重。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的现象。在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。一直以来，我国卫视频道同质化现象比较严重。为了提高自己的收视率。加强竞争，卫视频道之间往往有一种“跟风”现象。就是你在播什么节目，我就跟着播什么节目，这在电视剧的播放上，尤其明显。 　　 　　(二)频道发展过分依赖电视剧。电视剧一直是电视台创收的大户，据了解，在每年全国二三百亿元的广告收入中，由电视剧拉动的广告约占50％至60％左右。所以近两年来，各电视台又纷纷加大了电视剧的播出量。但精品电视剧毕竟是有限的，不能满足播映的需要，为了争夺收视率，往往一部电视剧有数十家卫视频道一起播出。今年3月份发生的《我的团长我的团》抢播事件，就是电视剧同质化竞争的重要表现。 　　 　　(三)娱乐类节目缺乏人文内涵。娱乐节目一直都是很受观众青睐的，大多数卫视频道都有自己的娱乐节目。就其形态而言，现在的娱乐节目已经出现了综艺类、益智类、游戏类、真人秀等多种形式，比原来的娱乐节目有了很大的改变。娱乐节目的快速发展给卫视频道带来不少利益，所以卫视频道除了大打电视剧战外，也开始靠娱乐节目取胜。笔者调查发现，各种娱乐节目虽然丰富了卫视频道的节???样式。满足了广大观众的娱乐需求。但目前有许多娱乐节目缺乏人文内涵，只是一味地在“愚乐”观众，品位低俗，给整个社会都会带来很不好的影响。几年来总会听到有娱乐节目被广电总局“封杀”的消息。 　　 　　(四)卫视发展不平衡。卫视频道在竞争过程中，存在着“强者恒强，弱者很弱”的现象。根据2001年央视调查咨询中心媒介研究部发布的《全国卫视频道竞争状况分析》一文，当时省级卫视排名前五名的是：山东卫视、浙江卫视、湖南卫视、安徽卫视、上海卫视。两年之后，央视市场研究公司调查发现满意度最高的五个卫视分别是：湖南卫视、山东卫视、安徽卫视、福建卫视和浙江卫视。到2007年。卫视频道的排名虽然有一些变化，但没有出现很大的变动，一些强的卫视还是很强，弱的卫视还是很弱，尤其是中西部的卫视频道，大部分竞争能力都很弱。在未来的一段时间内，这种发展不平衡的现象还将持续。 　　 　　二、卫视频道所面临的竞争环境 　　 　　卫视频道的发展，除了自身存在的问题，还有来自外在的竞争环境，在媒体竞争日益激烈的今天，卫视频道面临着诸多压力。 　　 　　(一)来自中央台和地方台的压力。中央电视台是国家级大台。它所拥有的优势和实力是卫视频道无法比拟的。而且中央台还带有一种不可替代的权威度、百姓的信任度，一直以龙头老大的身份走在电视媒体的最前面，带领着卫视频道和地方台的发展。面对着如此强势的中央台，卫视频道只能望尘莫及。地方台向来是与卫视频道最贴近的，因为大家可能同属一个地区，在资源等方面能够共享。但地方台面对的受众更加细分化，它只面对一个区域的观众，所以它的节目可以更加贴近百姓的生活。卫视频道是上星的频道。它所要面对的是全国观众，在节目选择的范围上会更加广泛，但在挖掘深度上，尤其是在做本土区域特色的节目时，地方台更能凸显优势。 　　 　　(二)来自境外媒体的竞争。中国加入WTO之后，境外电视媒体也开始陆陆续续进入了中国市场，现在已经有许多境外媒体在北京、上海等地落户。目前来说，国家的政策对我国电视媒体有一定保护，境外媒体的冲击不会太大。但随着对外开放的发展，国际化的加剧。这种政策保护不能长久。应该说当前的“冲击不大”，不久的将来可能会变成“危机四伏”，卫视频道要有居安思危的意识。 　　 　　(三)来自其它媒体的压力。除了电视媒体，还有许多媒体也在抢占受众市场。例如网络、广播、平面媒体以及民营节目制作公司等。此外，数字电视、移动电视也在蓬勃发展，他们分散了人们的注意力，跟卫视频道争分一块蛋糕，无形中又增加了卫视频道的压力。 　　以上这些都是卫视频道在发展过程中面临的压力，但每个卫视频道的经济实力、技术、节目特点等都不相同，所承受的压