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去中心化浅谈民生新闻内容模式与创新 　　从江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》到安徽经视《第一时间》、浙江电视台钱江都市频道《范大姐帮忙》等民生新闻节目的开播，面对日益多元化的社会诉求以及城市电视台之间的竞争加剧，民生新闻逐渐显现出由单纯“呈现事件”到“解决问题”的转变。 　　《第一时间》是安徽电视台财经频道2003年7月28日推出的一档大型新闻资讯服务类栏目，节目用平民化视角报道发生在百姓身边的生活琐事，为老百姓排忧解难并因“最快的报道，必威体育精装版的资讯，最真诚的服务”备受观众喜爱和业界关注。本文以2011年春节档期间《第一时间》节目的具体编排为例，以“去中心化”为论述核心，试图探析安徽电视台《第一时间》节目不断取得良好的收视表现及全国电视界关注的深层原因。 　　一、“去中心化”：城市电视台新闻立台的新策略 　　所谓“去中心化”，在具体应用中表现为：对某一文本的关注点不在于其中心，而在于其边缘，以及被隐瞒、掩盖掉的部分。当电视民生新闻被视为媒介文本时，其“去中心化”过程就是将与观众切身经验利益相关的以往处于边缘意义的内容题材转至中心进行呈现和表达。这一改变过程中，原本宏大的意识形态视野逐渐转变为对人们生活及文化细节的关注，人们开始放弃对终极价值的追求，转而对衣食住行、饮食男女等生活原生态的关注。表现在电视新闻节目中，“去中心化”即是指传播语态由教化向沟通过渡、选材由精英向平民生活方式转变等等，这就意味新闻传播在方式和内容上更加具有贴近性和服务性。 　　2002年江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》的开播被认为是中国电视民生新闻兴起的开端。此后，随着中国社会和媒介环境的巨大变化，以及由此带来的受众自我意识、公共意识和参与意识的不断增强，民生新闻所具有的本土化、亲民性、娱乐性和现场性特征与电视传播媒介这一声画结合体密切配合，在竞争激烈的电视媒体领域一直以来得到了很好的市场验证。深圳都市频道《第一现场》、浙江都市频道《范大姐帮忙》、南京电视台《服务到家》等民生新闻成为各电视台尤其是地市级电视台的主打新闻栏目，各地方电视台纷纷将具有浓郁地方特色的民生新闻作为竞争利器，使民生新闻栏目成为频道和电视台的品牌栏目，并借助其品牌效益，带动其他栏目和频道发展，从而提高频道和电视台的整体影响力和竞争力。《第一时间》节目开播后即取得了良好的收视表现，收视率和收视市场份额一直在安徽省内稳居同时段收视排名第一并引起了全国电视界的关注，当年即在“2008全国年度电视节目”评选中被评为全国地面20强栏目第二名并在2009年被评为“安徽十大新闻名栏目”。 　　然而，随着民生新闻的特性和优势被各电视台想方设法发挥到极致，其弊端和问题也开始日益凸显，电视民生新闻进一步发展遭遇瓶颈，“去中心化”逐渐成了城市电视台新闻立台的新策略。针对电视民生新闻存在的问题，学界和业界都进行了较多的分析和探讨，总结各方观点主要体现在三个方面，即“题材单调重复、同质化竞争严重；零碎、孤立、片面反映生活，过于肤浅；个人维权式舆论监督和追求轰动效应的个体求助式情感故事造成媒介职能错位”。①上述问题均指向电视民生新闻内容创新方式的缺失，对问题的梳理和分析，为电视民生新闻突破发展瓶颈提供一定的指导，有助于明晰改革和发展方向。 　　当前各电视台已意识到民生新闻的弊端和问题，并积极采取相应措施进行转型，拓展发展空间，提升持续竞争力和影响力。比如《范大姐帮忙》的为“去中心化”而采取的“亲民改制”，节目中主持人范惠闵从原来的电视演播室走出，节目因以去中心后的亲和赢得了极好的社会评价；《阿六头说新闻》的“去中心化”主要表现在琅琅上口的片头歌曲、FLASH动画等等时尚元素的运用。在“去中心化”之后的内容呈现的过程中，平民化包装元素使新闻栏目从原有的庄重严肃向轻松娱乐靠拢，栏目形式更为活泼，增强了这类新闻的趣味性和幽默感，节目将普通百姓置于事件中心，进一步拉近了与观众的距离。综上可见，改变以往传播为主体的播报方式，使日常生活中的普通人和事成为了新闻的主角的“去中心化”是城市电视台作为“新闻立台”战略的新一轮革新的关键力量，安徽经视《第一时间》也正是藉此长期保持并创造出了省内乃至全国的收视奇迹。 　　二、“去中心化”：春节档《第一时间》的内容呈现 　　民生新闻以贴近市民的姿态走进百姓的生活空间，记录百姓生活状态、生活矛盾、情感困惑，它关心社会的普遍层面、再现百姓的生存状态。新闻选题更多的是帮助老百姓解决实际生活困难和解答老百姓普遍关心的社会问题。这些都是民生新闻“去教化中心”、“去政治中心”的集中表现。在这类节目中，关注社会普通层面、再现市民生存状态成了新闻首要的价值诉求，而平凡世界中的普通人成为节目重点捕捉的新闻人物。安徽经视《第一时间》作为继《南京零距离》之后重磅推出的新型民生栏目，