县电视台品牌化战略与实践.docVIP

县电视台品牌化战略与实践 　　【摘要】随着有线电视网的快速发展，央视及各上星台等对受众的竞争更加激烈，在这种情况下，县级电视台应该找准定位，利用资源优势，做好自身的调整，增强节目的服务功能，提高节目的吸引力和感染力，打造出自己的特色品牌。 　　【关键词】县级电视台 品牌化 本土化 　　 　　县级电视台作为最基层的电视媒体，肩负着党和政府声音传达到最基层的任务，它的责任重大。然而随着各地上星频道的增加，受众选择性更大，县级电视台由于资源及制作水平等各方面的缺陷，时政新闻内容上的说教，民生新闻的低俗繁琐，经营中又大量播放低质量乃至低俗的广告，格调和品位难以顺应市场和受众，导致县级电视台的观众越来越少，它生存空间和状态受到了严峻的挑战。 　　如今大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”、由“广播”变成“窄播”的细分化时代，县级电视台要适应受众需求，搞好栏目设置，增强竞争力，走品牌化之路，赢得更多的市场份额。目前，县级台的办台模式，大多是“新闻+专题+广告+电视剧+再见”，在形式上没有吸引力。播出时间也与中央、省市台的重点新闻节目有冲突，没有考虑到收视率的最大化。而浙江富阳电视台顺应市场和受众的需求，进行了全新的改版，走上了打造品牌的道路。 　　一、栏目的多样化 　　改版后的富阳电视台栏目丰富，且都有很强的可视性。县级电视台的最大优势是贴近群众，节目要为老百姓办，成为老百姓有困难可以说、有需求可以倾诉的场所。比如农村发生了道路阻塞、农资纠纷、乱收费等问题，老百姓不知道向哪些部门反映，可也没有当地媒体可以反映，只好打省、市台某些节目的热线电话，给自身和省市台添加了负担。办一档民生新闻节目是改版的重头戏。改版后推出的民生新闻栏目《有忙大家帮》，一经播出，就受到了当地群众的欢迎。该节目在内容上，反映和体现百姓身边的大事小情。在形态上，成为当地百姓的说话平台，替群众分担解忧。 　　《有忙大家帮》帮助群众解决了生活困难，得到了收视口碑双丰收。此外，还有《富阳新闻》、《热点面对面》、《新农村新家园》、《平???富阳》，以及生活娱乐栏目《生活lets go》、《娱乐串串烧》、《鹳山故事会》、《富春大地》等，这些栏目既贴近群众，又形式多样，丰富了当地群众的文化生活。 　　二、内容的特色化 　　县级电视台在新闻选题和策划时要用辩证、多元、交叉的思维方式来观察事物，办好有特色的电视栏目。县级电视台大都设有新闻专题性栏目，但新闻专题性栏目过去大都习惯于灌输式的报道，只是一味地叙说，没有评论和自身的观点，这样节目看起来平淡乏味，没有深度。 　　改版后的富阳电视台的新闻专题性栏目借更新观念，重新确定宣传策略，在《富阳新闻》中不是单纯地播报新闻，而是有自己的评论和观点，恰到好处，落地有声，形成了栏目的特色。访谈类栏目《热点面对面》采用“主持人+嘉宾+演播室录制”模式，突出新闻性、时效性、贴近性。 　　三、节目的本土化 　　本县内发生的涉及时政、经济、科教、文卫等方面的事件都是与百姓生活紧密联系的，在报道此类新闻时，应运用本土化视角，把硬新闻软处理，结合本地观众的品味，采用贴近的播报方式以及语言风格，增强节目的贴近性和可观性，强化新闻的本土色彩。关注当地老百姓的生存状态和生活环境，对本地的受众而言具有天然的亲和力。富阳台的新闻节目将眼光和切口更多地对准基层，增加了对社区整治、本地突发事件、城市基础建设等方面的报道。编辑、记者更是深入到工农业生产第一线，与广大人民群众广泛接触，采写出了当地群众感兴趣、更具有新闻价值的新闻，着重在新闻的“精”、“深”、“活”上做文章。 　　为了满足当地群众的信息需求，富阳电视台因地制宜，结合当地特点，开办了系列服务类节目，如在富有地方特色的《鹳山故事会》、《新农村新家园》对农服务节目中，加大了新闻的信息量，节目中播出的“三农”典型报道，既增强了人们致富奔小康的决心，又在典型事例的指引下，开阔了农民朋友的致富渠道和领域。 　　四、包装的精良化 　　栏目的包装是打造品牌必不可少的方式。在栏目开办时，从画面的拍摄到播出形式，从栏目的包装到内容都要体现出地方特色，还有记者和主持人在外型气质、衣着打扮，言行举止等各个方面，都尽量地贴近群众。在《新农村新家园》等节目中，为避免单纯介绍一些农业科普知识，编导在节目中巧妙地穿插了一些风土人物故事，以讲故事的方式向农民朋友讲述科普的理念和党的政策，起到了很好的宣传效果。 　　在改版??，富阳电视台进行了全新的栏目包装，所有栏目的片头、片花、片尾的制作设计和节目内容都给百姓耳目一新的感觉。在频道包装上，富阳电视台将过去内容模块分散，线条不明朗的模式改为节目形态清晰，播出时段科学，播出时间准点的板块方式。在栏目介绍和标语、广告内容等包装上，采用三维动画制作，音乐节奏感强，