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受众对都市报时政新闻兴趣取向分析 　　自上世纪90年代中叶都市类报纸诞生以来，它以平民化视角和百姓喜闻乐见的形式，为市民提供了有都市特色的各类新闻信息，其中以社会新闻、娱乐新闻、体育新闻、生活资讯为主，较好地满足了受众不断增长的信息需求。然而，随着社会经济的发展、民主政治的进步、人们知识文化水平的提高、多元文化的冲击以及多种思维的碰撞，人们的信息需求出现了很大的变化，由原来读报只是为了休闲娱乐、获取知识、开阔眼界等，转向为工作生活寻找决策参考信息、参与国家事务管理、要求民主公正、协调社会关系等等上来。在这个过程中，一向被忽视的时政新闻在都市类报版面上的地位变得越来越突出。 　　尽管近年来许多都市类报在做好时政新闻方面下了很大功夫，但读者似乎并不认可，认为时政新闻可读性不强、信息量不足、官味太浓。读者不喜欢读，上级领导也不满意。这种状况在一些地市级都市类报上表现得尤为突出。如何才能让这块“荒滩”尽快肥沃起来，吸引更多的读者――依然是新闻工作者亟需探讨和解决的问题。 　　究竟什么样的都市类报时政新闻，能够在最大程度上吸引读者，满足受众需要？这需要我们认真研究受众的兴趣取向。只有知道了受众的兴趣取向，才知道受众需要什么信息，在制作都市报时政新闻时才能有的放矢，取得好的传播效果。正如孔子曾说：“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。”乐之者，即感兴趣也。受众对于自己感兴趣的东西总是乐于接受的。 　　研究都市报受众对时政新闻的兴趣取向，不能不对都市报受众期望心理进行分析。从心理学角度来看，兴趣取向属于心理范畴，它是人们对所喜好事物的一种选择趋向，又是与人的期望心理紧密联系的。 　　人从事任何活动，总是由于他对从事这一活动有一定的期望。期望是人对他的需要的一种体验形式，它总是指向未来的能够满足他的需要的某种事物或行动，它既表现为想要追求某一事物或开始某一活动的意念，也表现为想要避开某一事物或停止某一活动的意念。 　　受众的期望源于受众自身的需求，是对传播媒介的一种希望。受众为了生存和发展必须通过新闻媒介获取某方面的新闻信息，或有关某件事、某个人的新闻信息。但受众的需要不是受众的期望。受众的需要转化为受众的期望是一个过程。“当需求还未成为明确的意识时，它是以总向的方式体现的：当个体有了某种意向时，可能意识到一定的行为活动的方向，但却不一定明确行为活动所依据的具体需求时，就产生了想实现需求的愿望。当人的需求不断明朗化，并进一步产生要实现这一需求的内趋力时，就产生了动机。当这种内趋力遇到与需求相一致的外界刺激物时，就有可能导致行为的出现。具体到受众而言，就是受众具有了某种需求。他要将这一需求转换为他使用媒介的行为，首先可能产生使用媒介的意向。当这一意向进一步明朗化时，就有了使用媒介的愿望和动机。这时，如果外界恰好有媒介物的存在，正好可以满足受众的需求，受众就会产生接受的期望。”①受众这种对传媒或者信息的选择态度和行为，就是受众对它们的兴趣。如果受众的需要获得满足的可能性越大、程度越深、概率越高，那么这一媒体或信息必然会引起受众的越大的兴趣，它们被受众选择的可能性也就越大。当受众对某一都市类报时政新闻发生浓厚兴趣时，他必然会主动选择阅读这一时政新闻，并给予更多的注意力，因此在理解与接受效果方面会优于别的新闻。 　　下面我们从以下方面来分析受众对都市报时政新闻的几个兴趣取向： 　　一、求新：追逐时事政治的新动向 　　受众接触媒体的主要目的是为了获取新信息，了解新事物，增长新知识，因而新鲜的、受众欲知而未知的新闻信息，是最能引起受众兴趣的。陈旧的新闻信息是没有吸引力和生命力的。刺激物的新异性是引起注意的一个重要条件。②什么样的新闻才能引起受众的兴趣呢？有两点值得注意：一是及时传递的新闻；二是内容新颖的新闻。具体到时政新闻，一方面要求时事政治事件必须在第一时间报道，把党和政府的政治活动的必威体育精装版动向、必威体育精装版精神，迅速传递给百姓。这是新闻专业主义精神的要求，也是时政新闻政治属性的要求。另一方面要求时政新闻传递的必须是时事政治的新动向、新发展、新变化、新状态。从内容上讲，它处于时间的最近点，本身就是最具新鲜性，因此很易受到读者的关注。因此所报道的党和政府领导人的政治活动应该是有变化的，重复的例行工作和会议新闻价值小。方针、政策也只有在出现新的变化或新的方针、政策出台时，才有报道价值。若时政新闻跟着工作程序走，以领导讲话代替事实报道，就会冲淡新闻主题，把人们关注的信息淹没在表面的程序上。 　　二、求质：渴求高品质的传播内容 　　都市类报的受众渴求时政新闻高品质的传播内容，这是由受众自身主观条件和社会客观条件决定的： 　　首先，随着社会的发展，都市生活节奏日益加快，市民的生活压力逐渐增大，很少有人能静下心来认真读完每份报纸的每条新闻。于是，当