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品牌建立是频道发展源泉 　　随着卫星技术和有线技术的发展，可供观众选择的频道越来越多。目前我国是世界上电视频道最多的国家。在中国电视的影响力仍是最大的，看电视也是多数家庭的一个主要娱乐，丰富的电视节目内容使观众依照不同的喜好分出不同的收视群，众多频道都在争夺观众手中的遥控权。在这种情况下。如何突出自己的频道特色，赢得观众，赢得收视率，成为传媒人士最大的挑战。党的十六大提出大力推进文化体制改革，给中国传媒的发展带来了新的契机，它既是机遇更是挑战。文化产业从本质上说就是文化进入市场，而市场是要靠品牌来支撑的，因此，实施品牌化战略对文化产业的发展具有决定性的作用。 　　新媒体依托数字技术，对各种传播活动进行虚拟的还原，让大众在新的平台上把传统媒体的各种类型综合起来，它具有全新优势，它提供的全方位服务市场吸引了越来越多的受众。对电视媒体构成巨大挑战，争夺了不少受众。 　　电视媒体的生存和发展，一直走着“同质化传播”的路径。把相同或类似的信息，毫无区别地传达给受众。而在今天这个知识经济时代，个人需求的差异化程度不断提升，尤其是对于信息内容产品的需求越来越多样化。而传统媒体高度同质化的传播，不仅仅表现在同质化的内容不断地重复传播，还表现在把传播对象也同质化。更重要的是在这种缺乏差异的传播过程中，受众被迫取消了个性，没有自主选择的余地。同时国内电视台的频道又基本饱和，同一层面的竞争日趋激烈，单靠频道的竞争已经不够了。综上所述，从我们所处的环境来看，电视媒体只能另辟蹊径，找一条属于自己的路。 　　 　　第一，品牌打造。 　　 　　竞争呼唤品牌，频道品牌对于电视频道来说，就像产品品牌之于企业。在电视市场化程度已进入一个新层面的时候，电视频道的经营发展，在某种程度上已经纳入了企业经营管理的系统和理念。品牌意味着观众与频道之间的关系，品牌代表观众对频道的感受、印象，从而滋生对频道的信任和亲近。最近几年来，湖南卫视的《快乐中国》、广西卫视的《时尚中国》、江苏卫视的《情感频道》已经在业内形成一定的影响，???几家电视频道都在不遗余力地打造着自己的专属节目。频道的品牌决定了在观众心中的地位，决定了频道可持续性发展。在这个竞争的年代，复杂的媒介环境让每家电视频道都在努力找寻自我的独特定位。传媒专家袁方说，每个电视台都有其不同的发展阶段，无论哪个电视台都要经过内部资源的布局结构、平台搭建、发展品牌三个阶段。跳过其中任何一个环节，品牌对于电视台来说都是毫无意义的。然而，严酷的现实，并未能让各电视频道保持清醒的思考，有些电视频道所提出的品牌定位却与频道内容相去甚远。湖南卫视之所以成功，是因为它确实有一些不错的娱乐节目，已经植入人心，并在全国掀起一股品牌定位风。所以说，精心打造品牌是频道发展的必然选择。 　　 　　第二，内容为王。 　　今天，电视媒体已经从分众竞争走向内容竞争的时代，内容才是电视媒体的核心竞争力。究竟什么样的内容才具有竞争力呢?创新就是核心竞争力，创新不仅是形式的创新，还有内容的创新，越是原创的和独家的就越是有核心价值的内容。这样会让观众对这个品牌留下深刻印象，从而形成这个品牌的忠实观众。现在的电视节目越来越趋向于大信息量和时尚类节目的发展，应该尽量避免节目类型同质化、内容的同质化和主持风格的同质化。从内容上来讲，节目内容要随着时代的变迁而变迁。结合时代的需要。媒体应该有一种社会责任感，节目内容要体现社会的文明水准和世界发展的新趋势。同时也要反映社会深层次的内容。这样对社会有一定的推动作用。电视媒体所表现的内容要来源于生活。贴近生活，不能虚假。好内容的电视节目都需要用细节来增加它的表现张力，将细节做得越饱满，就越有冲击力。也就越能抓住观众。另外，节目形式不能为了模仿而模仿，简单地复制是不行的，只有原创节目才是有生命力的。要做满足市场需求的节目，培育自己的收视群体。建立自己的市场，只有自己的产品好了，才能更好地吸引市场。 　　 　　第三，活动营销。 　　电视媒体竞争除了在不断升级的内容竞争外，又掀起了一轮又一轮活动竞争的热潮。节目活动化。活动节目化，以话动成就品牌，已经成为现代传媒出奇制胜、吸引受众眼球的法宝之一。各种人物评选、高峰论坛、颁奖晚会、文化考察活动、事件直播等重大活动，往往会成为观众一时关注的焦点和热点，不仅能有力拉动节目收视率，打造节目影响力，也能为企业界提供巨大的广告商机。利用节目自身资源和平台来开展各种大型活动，不失为电视节目进行市场拓展的途径之一。 　　一个大型活动的出笼，一般都要经过长时间的市场调研、考察论证和精心策划，之后推出的节目往往和一般的节目样式有所不同，会给观众一种耳目一新的感受。另外。大型活动一般历时较长，波及面广，参与性强，活动的举办媒体往往会进行大量跟踪报道甚至现场直播，其他媒体有时