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地方党报财经报道空间 　　[摘要]面对全国性专业财经媒体和晚报(都市报)类报刊民生财经的双重挤压，地方党报财经新闻报道的空间受到一定制约。地方党报须立足本地区，走高端、专业化的差异化竞争之路，做区域性主流财经大报，为地区经济发展造势，为工商界人士解渴。 　　[关键词]地方党报　财经报道　空间 　　 　　随着中国传媒产业化的不断深入。市场化成为地方党报发展面临的一个不可回避的话题。而开辟财经新闻版，专刊，成为地方党报向市场化转型的一个选项。 　　2008年初，作为湖北省委机关报的湖北日报，在原有经济新闻版的基础上，又推出每周一期的《产经周刊》；2009年初，武汉市委机关报长江日报，新辟了产经新闻版。其他不少省市的地方党报，也相继辟出了财经，产经新闻版或周刊。 　　 　　一、财富时代：地方党报拓展财经报道的新机遇 　　 　　1、财经资讯的社会需求凸显，是地方党报拓展财经报道的外在需求。 　　随着中国经济体制改革不断深化，市场经济日趋成熟，经济管理的市场化和全球化程度不断提高。市场活动日益复杂化和专业化。特别是民间投资日益活跃，越来越多的人参与到各类经济活动中，自身重大利益与市场活动的联系日益紧密，“全民创业、全民投资”正成为全社会的共识。 　　在这种财富时代，“赚钱”成为最热门的词汇。财经资讯的社会需求凸显，政府、企业和普通民众，迫切需要搜集大量财经信息，作为其决策或投资的参考。 　　历史经验表明。财经报道往往伴随着经济周期性调整而兴盛。这个时候。人们对宏观经济走势、规避市场风险更为关注。国内不少专业财经报刊，就是在1998年亚洲金融危机后诞生并快速成长起来的。 　　当前，走过30年改革开放之路的中国经济，面临新一轮更深层次的变革。同时，全球金融危机和经济衰退，这些因素叠加，给地方党报拓展财经报道提供了难得的历史机遇。 　　2、捍卫主流影响力，是地方党报拓展财经报道的政治需要。 　　市场经济越发达，人们对证券、金融、保险、房产、商业等各类财经资讯的兴趣越大。在以经济建设为中心的商业社会里。一份缺少财经新闻的党报，难以吸引管理社会财富的主流经济人群。其主流影响力势必大打折扣。 　　作为地方党委“喉舌”的地方党报，过去一般也设有经济新闻版，但其经济报道主要以政府经济部门工作为出发点，带有较浓的“成就报道”的宣传色彩，被称为“政经”报道。 　　“强政经、弱财经”的格局，几乎是传统党报经济报道的通病。形成“投资连年创新高，收益不断破纪录”的固定模式，内容与读者利益缺乏关联度，难以引起阅读兴趣，影响了传播效果。 　　3、参与广告市场竞争，是地方党报拓展财经报道的生存需求。 　　在廉价报纸时代，一张市场化报纸生存下来的基础是，能吸引广告商投放足够多的广告。以弥补报纸发行的亏损及采编费用等成本。 　　报纸对广告投放的吸引力，受报纸发行量、受众结构及受众购买力和购买欲望等因素决定。 　　媒体多元化，分流了传统党报的读者(发行)和广告市场。地方党报广告经营日益艰难，迫切需要强化财经报道，改良受众结构，增强广告投放意愿。 　　美国报协2007年5月发表报告称，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等政党报纸的发行量持续下滑，而财经类报刊则是另一番风景，《华尔街日报》2006年发行量达204万份，列全美报纸发行量第二位。 　　《中国传媒产业发展报告(2007-2008)》公布的数据也显示，近十年中国报纸的发行量、广告营业额仍呈增长势头，财经类报纸的相关指标已有超越综合类报纸之势。 　　 　　二、做好财经报道，地方党报具有多重优势 　　 　　在报业市场竞争中，党报既有自身的一些不足，也有其他类报纸不可比拟的优势，譬如，党报具有地位、信誉、资源和人才等方面优势。 　　从地位来看，地方党报作为地方党委的喉舌，决定了其社会影响力的不可替代性。地方党报的读者大部分是党政机关干部、国有企业管理人员及各界知识分子，是社会影响力最大的“核心人群”之一。 　　从信誉来看。党报先天的社会公信力显得弥足珍贵。报业市场竞争规范后，公信力将会成为媒体角逐市场的核心竞争力。 　　和其他类新闻品种相比，财经新闻更需要品牌和公信力。读完娱乐花边新闻或社会新闻，一笑了之或扼腕而叹。不会直接影响到自身利益。但财经新闻的读者需要根据此来研判经济走势，进行投资决策，直接关系到读者的投资成败。因此，财经新闻更强调准确、权威、客观、迅速，内敛而不张扬。对品牌和公信力要求更高，与严肃党报的定位不谋而合。 　　从资源优势来看，地方党报是党的重要工作部门。在一些重要财经新闻的采集和发布上的享有特殊的人脉、渠道资源，为其获取新闻信息、开展调查采访、实施舆论监督等提供了许多便利条件，也更容易赢得社会各界的信任。这是党报与生俱来的一种“特