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地方广播电视报生存与发展 　　【摘要】在信息爆炸的互联网时代，传媒竞争异常激烈。地方广播电视报更是举步维艰。在严峻的客观形势下，地方广播电视报如何生存与发展？本文提出了建设性的策略与思考。 　　【关键词】广播电视报 媒体竞争 生存发展 　　 　　直面困难，剖析广电报式微的成因 　　 　　广播电视报作为一份最早进入家庭、最早市场化的报纸，在发行和广告收入上曾经是报界翘楚，广电报以其导视性、娱乐性的特点，深受广大读者喜爱，一度为地方强势媒体之一，在上个世纪90年代初、中期，许多地方的报纸格局为“一家党报、一家电视报”。然而，在新媒体不断出现，资讯大爆炸的大背景下，传统纸媒普现生存危机，地方广播电视报首当其冲、举步维艰，近几年，不断有地方广电报被兼并的消息传来。以致有学者提出：作为一种报纸形态，广播电视报是否面临消亡的命运？ 　　作??一名广电人，笔者在盐城广播电视台工作了十多年，见证了昔日《盐城广播电视报》（现在更名为《盐城广播电视今周刊》）的辉煌，亦了然今天盐城广电报的困境，笔者以为，当此地方城市广电报生死存亡的关键时刻，广电报人只有鼓起直面时艰的勇气，积极开展自救，才能在即将到来的改革中挺立潮头。笔者觉得，各级广播电视报的生存难原因主要有如下几方面： 　　（一）机制保护消失 　　地方广播电视报的核心竞争力在于具备使用乃至独占广播电视资源的特权。1988年3月30日，国家新闻出版总署下发《关于广播电视节目预告转载问题的通知》，规定各地报纸和以报纸形式出现的期刊可以转载广播电视报所刊载的当天和第二天的广播电视节目预告。这使广播电视报的特权开始丧失，本来为广播电视报所独享的广播电视节目表、节目介绍等内容成为了各类报纸的美餐，这对地方广播电视报来说，不啻为沉重打击。而时代发展到当今，形态各异的媒介更是以丰富的推介、收视方式吸引读者，广电报的收视指导功能优势基本消失。 　　（二）体制关系不清 　　地方广播电视报非常“另类”，既是隶属当地广播电视台的一个部门，又是一份在当地独当一面的报纸。平面媒体群总是将广播电视报当成是电视台的附属品，而在电视界的眼中，广电报则是游离于电子媒介之外的报纸，广电报似乎陷入了“边缘人”的尴尬境地。 　　（三）读者观念变化 　　改革开放的30多年，人们的社会环境和生活水平发生了很大变化，这导致读者的观念和需求也相应改变。曾经的那种对广播电视节目的饥渴在国人的身上已不多见。如今，看电影、看戏、唱歌、运动、上网等丰富多彩的娱乐方式，让老百姓对广播电视节目的需求大打折扣，对城市广播电视报的热情也随之降温。 　　（四）预告功能减弱 　　目前，随着广播电视频道频率的快速膨胀，地方广播电视报的节目预告也只能是呈现庞大节目群的冰山一角。就盐城市而言，城镇居民通过有线数字电视均可收视三四十套电视节目，看报纸找节目甚至不如用遥控器方便。 　　（五）媒体竞争激烈 　　自从上个世纪90年代中期开始，地方上晚报和都市报强势勃兴，中央、省级大报异地扩张以及广电频道频率有所增加等多重因素共同作用，使得地方广播电视报一直处于内外夹击之中。弱肉强食的媒体竞争丛林对一直在夹缝中求生存的广播电视报提出了更高的生存要求。 　　奋力一搏，迎接报业改革的挑战 　　从全国来看，地方广播电视报的生存都不容乐观，新一轮的报业改革迫在眉睫，地方广电报何去何从? “穷则思变”，面对巨大的生存压力，《盐城广播电视今周刊》逐步形成自主意识，调整思路，酝酿变革，只有在改革的浪潮中奋力搏击，才能找到属于自己的命运和道路。 　　（一）借力打力，摆正在广电体制内的位置 　　应该说，广电报在广电行业内应该是既有归属感又能有所超越的一个存在。一味地依赖只能让自己越来越封闭胆小，不仅在广电系统内发言权微弱，也很容易在同城平面媒体竞争中被淘汰；完全地与广播电视撇清关系也很不现实，孤军奋战的结果往往不是置之死地而后生，而是让自身陷入四面楚歌的境地。因此地方广播电视报只有横向整合同级广播电视的信息资源，不断地超越自我、超越行业，才能在电视与报纸间努力寻求到那个恰当的平衡点，将看似陷入边缘境地的尴尬转化成一种左右逢源的从容自信。 　　1、内部资源丰富 　　《盐城广播电视今周刊》十分注重加强与盐城广电系统内兄弟媒体的合作，对盐城电台、电视台具有较强新闻性、社会性、深度性的民生栏目，如：“政风热线”、“今晚”、“七点看法”等给予高度关注，从中提取新闻线索，将其做深做透，形成了很好的后发效应，在受众中赢得较好口碑。这样，地方广电报以广播电视庞大的信息神经元为后盾，借力而行，在报业竞争中，就有了其它平面媒体所无法比拟的优势。 　　2、反作用力强劲 　　（1）延时再现。广播电视的线性传播方式注定了节目的瞬间性，很多优秀的新闻资源一闪而过，观（听）