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地方报纸网上之路 　　【关键词】地方报纸 网络 无锡日报 　　 　　第四媒体的兴起、普及和发展，给纸质媒体带来极大的冲击和挑战，同时也给地方报纸在竞争中既“守土”，又“拓疆”带来了无限的生机。电子技术的发展给全球通讯带来革新的同时，对传统媒介也是一个重大挑战。大众传媒面对网络的压力，并不是消极地规避和否认，而是积极地引进新技术，在保持传统媒体庞大受众的基础上，适时推出网络报纸、电子报刊、网上电视等新生代媒体，吸引更多的受众。其中，地方报纸的网上之路成为传统报业不可避免的课题。 　　 　　一、网络加剧报业之间的竞争 　　 　　网络的兴起，无疑对传统报纸产生冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有很明显的优越性：（1）广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式地发布，而且其内容不受限制，所以网络可以称得上资源最丰富的数据库。（2）及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎可以做到同步发送。（3）交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在下一秒钟可以变为传播者。（4）多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一的传播方式。（5）人性化。网络中，人们有了更高的主动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。（6）“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制。（7）“个性化”。这是互联网媒体的一个本质的特征，由于技术的局限，以往所有的媒体都是大众化的，而互联网却可以做到面向特定的受众，面向个人。另外，网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时以及匿名性等都让这一新兴媒体充满了诱惑。 　　 　　二、 地方报纸的比较优势尚存 　　 　　我国地方报纸历史悠久，积累了丰富的经验。报纸除了具有便于携带、便于阅读、便于查阅、价格便宜等特点外，还形成了一定的??播信誉和社会影响力。调查显示，文化程度越高，越重视报刊的信息。而我们的趋势是有高文化的人越来越多，报业发展的机会还很大。 　　首先，也是最重要的，是经济条件的因素。就我国的现状来看，教育水平很不平衡。在穷苦的山区及偏远的乡村，扫盲还是一个大问题，遑论普及电脑上网知识。很多地方电话不通，也不具备硬件设施。一份传统纸质报纸的价格一般在1元以内，而上网费相对要高，不少人经济上无法承受。 　　其次，与人们的阅读习惯相关。传统纸质报纸有便于携带的特点，随购随读随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。而网络报纸的阅读，你必须正襟危坐在电脑前，面对明亮的屏幕。除了那些视网络为空气一样重要的网虫和网络报纸的偏爱者外，可能很少有人放弃阅读传统报纸。 　　第三，现在的网络报纸都是在传统纸质报纸的基础上存在的。如果从这一点来说，可以说不存在真正意义的网络报纸，因为现在的网络报纸与其说是传统报纸的敌人和挑战者，不如说是传统报纸在生存斗争中适应新的技术手段而采用的存在形式。现在的网络报纸的存在基础还是各大通讯社、报业集团提供的信息及技术平台，而且其资金也往往来自报业集团。 　　另外，报纸的生存条件不完全看它的订户的多少，还有一条是广告。 　　 　　三、地方报纸的网上之路：从“无锡新传媒”反观地方报纸网络版特点 　　 　　面对网络的强大压力，传统报纸并没有像很多人预言的那样不堪一击或走向灭亡。经过不断的探索与尝试，传统报纸借助网络的优势为自己服务，并与网络在分化与融合中共存共荣。抢滩上网是地方报纸开放性的最重要手段。地方报纸网络版一方面发挥纸质媒体的优势，一方面搭上信息高速公路的快车，加快发展。《无锡日报》在1999年6月22日建立了网站“无锡新传媒”（http://www.省略），从此有了自己的网络版。“无锡新传媒”注重利用地域性优势，突出地域特色，拉近与本地读者的距离，加强传播非地方媒介所不曾有的“亲和力”，与“自己人”贴得更紧，如8个网络栏目“无锡概况”、“无锡交通”、“无锡旅游”、“无锡餐饮”、“无锡教育”、“无锡娱乐”、“无锡购物”、“无锡名人”，内容相对稳定，这是网上了解无锡的窗口。网页页眉位置为长年不变的特色栏目名称“伊人秀”、“无锡新方志”。最醒目的是图片新闻，每日更换。左右两旁的栏目名称不因报道新闻内容的更改而变化。在首页页眉位置的“七彩版块”――“伊人秀”、“吴文化”、“走近明星”、“教育频道”、“美食世界”、“艺术在线”、“必威体育精装版软件”等则为“无锡新方志”的延伸。网站的建立，有利于“加快推进信息化，有利于实现报业经济增长方式的转变”，有利于地方报纸的“守土”“拓疆”。 　　一是内容分类比较科学，便于读者查找。