图形创意（第三章）.ppt

现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 电影和电视属于大众传播媒介；影视画面必须是绝大多数受众能够在很短的时间内理解、认同和接受的。具有普遍性的主题。但影视传播主要依靠视听手段画面是跨国界、跨文化的世界性语言 “百闻不如一见”、“一图胜千言”。 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形特性 现代图形创意的理念 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 图形创意的思维方式 ⒎以创造性为最高要求，以创意为中心展示设计。 感觉图形——眼睛 选择——隔离、多中挑一 理解——了解多—— 感觉多——选择多—— 理解多——记忆多 设计观念 浮世绘对后印象派绘画的影响，简直可以用深远来形容。尤其是凡高的作品，无论是浓烈得一塌糊涂的色彩以及笔法，毫无例外的借鉴了浮世绘的风格。  凡高盛开的李树 歌川广重的龟户梅园 设计观念 凡高模仿的歌川广重的雨中的桥 歌川广重的大桥骤雨 浮世绘对后印象派绘画的影响，尤其是凡高的作品，对于原画的再创作，不是拘泥于眼睛所看到的图形，而重于分析后的图形的再创作，形神兼备的体现了梵高的风格。 设计观念 设计观念 丁 绍 光 的 装 饰 画 作 品 图 形 创 意 第三章 现代图形创意的范畴与观念 图 形 创 意 教师：池湘 图 形 创 意 教师：池湘 独特性 1、图形是传播信息的形象简语，具有独特性 如：向别人介绍某种特制的形状、特征、情节、不如给他看照片、图画或摄像来得直观。 图2 巴兹. 奥德瑞恩在月球上 这张摄于1969年的照片永久地记录了人类登月历史。奈尔. 阿姆斯琼 Neil Armstrong 摄 通过对文化的提炼和思索，采用湖北雕花阴阳刻这种表现形式而赋予楚文化元素的神韵，借物寓意，对图形进行分解，组合，填充，阴阳雕刻，不完整雕刻等等。 通过图形，纹样的叠加，不完整的表现，使画面具有极强的视觉冲击力，扩张力和想象力，具有更强的感染力，给人以视觉的享受和无尽的想象。 特定文化的传播 汉代“泗水捞鼎”画像石 独特性 特定信息的传播 美国电气工程师哈罗德. E. 埃杰顿（Harold E.Edgee rton)1964年运用高速摄影技术清晰的记录子弹打穿苹 果的瞬间情景 独特性 信息性 2、图形是最易识别的记忆的信息载体 视觉作品是由形、色、表现风格，构成形式等多种因素组织而成的，很难雷同。其独立的形象特征和视觉感染作用，使它成为最易识别和记忆的信息传播形式。 如：VI系统〔形象视觉识别系统〕 美国红十字会(?American Red Cross) 这就是我们平时所说的“Euroslot”，它是一个孔状，由Euroslot打孔机打孔而成，在很多包装的最上方都大量使用，打孔后便于携带。 人民超市为人民 信息性 信息性 健怡可乐（Diet Coke）于1982年推出，健怡可乐迎来30而立之年，他们因此而推出了健怡可乐的限量版设计。上述的家庭装纸包装同样非常特别，主要是因为这种手法，因为它是由三个部分组成了这个效果，至少要两种不同的的纸包装设计才能实现。 信息性 以下为新包装设计，根据新闻材料： 蓝色用于经典配方，绿色用于芦荟配方，而紫色则用于薰衣草配方。最后，每一款的设计都配上手绘效果的简洁图案，强化一种芳香或增加了一种轻松的设计细节。 肥皂包装的设计 信息性 纯果乐的包装故事 百事旗下的纯果乐两年前意识到他们果汁包装（图左）有点老土（确实是的），理所当然的，它们找了Arnell设计公司设计了一个“简洁、现代、清新”的新包装（图右）。设计公司负责人当时还自认有才地说：“真奇怪，纯果乐多年来都将焦点放在一只橙上面，却偏偏忽视了他们最本质的东西——橙汁”。纯粹从设计观点上来说，后者确实显得更符合现代人或年青一代的审美观，新包装成绩如何？——在新包装推出后的前两个月销量下降了20%，百事损失了3300万