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上海广场活动调查报告书 柯达活动案例全程介绍 2003柯达数码秋季巡展 背景： 时间：2003年9月27日 地点：上海太平洋数码广场 活动策划：广告公司 活动形式：广场秀+现场销售 人员配置： 主持人：1名（男） 演出人员：若干 音响控制：2名 促销人员：8名（男） 问卷调查：2名（女） 现场负责：2名 其他工作人员：2名 涉及物品： 广告伞：4把 海报：6张 简易促销帐篷：2顶 特大号垃圾桶：1 只 小型销售柜台：4节 舞台搭建材料： 背景灯箱布、金属架等 演出器材： 音响、供放、麦克风等 背景幕布照明灯： 4只 射灯： 2只 抽奖箱： 4只（奖券若干） 拼图板: 2副 磁性白板: 2块 柯达现场销售处 柯达现场问卷填写处 节目开始啦！ 第一场活动时间表 10：00活动预告（活动10：30开始） 10：30正式开始、主持人上台、开场白 10：35开场歌舞PALAPALA舞 10：42—10：50模特展示柯达数码产品 10：50—10：55第二次歌舞表演 10：56—11：05模特再次做产品展示 11：05—11：11第一次现场抽奖 11：12—11：15现场有奖问答 11：15—11：25绕口令小游戏 11：25—11：28第三次产品展示 11：28—11：35拼图游戏 11：36—11：42杂技表演 11：42—11：50第二次现场抽奖 11：51—11：58歌舞表演 11：59—12：00主持人宣布活动结束，并预告下午活动时间 主持人上台宣布活动正式开始 开场热舞PALAPALA舞 模特展示产品，主持人在旁介绍 舞蹈表演 模特第二次展示产品 第一次现场抽奖 现场有奖问答（奖品：笔） 小游戏：绕口令 第三次产品展示 拼图游戏 杂技表演 抽奖（奖品：雨伞、笔、收音机） 结束歌舞表演 小 结 1、本次现场活动给人最突出的印象就是“人气旺”； 2、达到预期活动效果（销售20台相机） 3、现场销售情况良好（上午销售8台相机） 4、布局充分考虑到观众进出入问题；演出活动和现场销售的视觉关系良好（此次柯达活动销售柜台和演出舞台面对面，消费者在买相机的时候就可以看见舞台这边的情况）。 5、活动刚开始时的表演应当节奏明快，如此可以使视听众产生好感，关注活动进程；游戏应当尽量简单，这样视听众可以有一个进入状态的过程，减少出现冷场的机会 2003我为数码狂 —奥林巴斯现场活动 背景： 时间：2003年9月27日 地点：上海太平洋数码广场 活动策划：上海博广营销公司 活动形式：广场活动+现场销售 人员配置： 主持人：1名（女） 音响控制：1名 促销人员：8名（女） 现场奖品负责：1名 其他工作人员：2名 现场督导：1名 涉及物品： 广告伞：4把 海报：1张 简易促销帐篷：2顶 特大号垃圾桶：1 只 小型销售柜台：3节 拼图板: 2副 磁性白板: 2块 第一场活动时间表 15：00活动正式开始 15：01—15：05数码产品展示（相机） 15：05—15：12慧眼识美女游戏 15：13—15：16数码产品展示（笔） 15：16—15：22美丽拼出来游戏 15：23—15：28探险乐园大富豪游戏 15：30结束，预告下场活动 主持人上台进行开场白 促销小姐展示产品（相机） 慧眼识美女游戏 美丽拼出来游戏 促销小姐展示产品（数码笔） 探险乐园大富豪游戏 小 结 1、本次现场活动给人最突出的印象就是简单明了； 2、但没有达到预期活动效果（销售10台相机）； 3、现场销售情况一般（截至下午4：00仅销售4台相机）； 4、第一次尝试活动没有安排表演，但现场反映还算好； 5、活动刚开始时的介绍，迅速留住一批观众。活动进程；游戏应当尽量简单，这样视听众可以有一个进入状态的过程，全场活动没有出现冷场的。 活 动 总 结 上海广场活动可借鉴之处： 1、活动形式多样 现场销售、 产品展示、 歌舞表演 动静结合 2、活动安排灵活 根据人流量安排，人多时做活动，人少时销售产品 太阳照射强烈时不做活动，以销售为主 3、舞台的搭建使活动不受天气影响 帐篷式的舞台，晴天、雨天皆可 有效遮挡阳光 各厂家相互之间不受干扰