恒大地产集团迎亚运策划方案20100114A.ppt

11.报纸、杂志宣传 亚运宣传活动高潮时间，在公众关注时机，在杂志、报纸同步做企业的软性宣传，撰写新闻造势。如：恒大地产集团的发展历史，恒大地产集团对产品质量的精益求精，恒大地产集团品牌食品的养生功效等。 效果：扩大宣传效果，加深公众印象！ 本次大型亚运宣传活动，邀请众多知名电视媒体，恒大地产集团支持亚运公益活动的形成将同步得到宣传。 12.电视宣传 效果：提升品牌美誉度！ 13.网络推广 2.网络公关广告 组织网络推手，在各大论坛、社区、博客大规模发布恒大地产集团利好信息和软性文章，推荐恒大地产集团品牌。（王老吉曾多次以这种手法取得辉煌的营销业绩） 1.媒体合作：QQ、新浪、搜狐、网易、开心网、广州视窗、21CN、天涯等。现场活动将全程在各大门户、社区等网站上全程播报。恒大地产集团将得到高强度宣传。 效果：线上线下，一网打尽！ 二月 四月 六月 八月 十月 十二月 (2010年) 媒体投放 第1项 第2项 第3项 第4项 第5项 第6项 第7项 记者招待会 促销活动 广告/节目/新闻制作 亚运宣传市场活动 公关/赞助活动 其它品牌推广活动 社区宣传二期 颁奖晚会 促销活动 促销活动 促销活动 结合亚运宣传的市场活动 社区宣传一期 执行时间表（2010） Part-4 收益分析 1、“恒大地产集团”在 “亚运有我”系列公益宣传活动中，以“承办单位”的身份出现。在价值200万的活动宣传广告中，恒大地产集团将得到高端宣传。所有活动现场均将大量同步展示恒大地产集团LOGO，并与广州亚运会LGOG同台展示。（亚运赞助单位可享用亚运LOGO，我司已支付8000万赞助费用。价值300万元） 2、在本系列所有的活动的报道中，恒大地产集团都将得到同步宣传。（本次活动利用公益等作为新闻引爆点，将使活动得到电视、广播、报纸、杂志、网络等各类媒体的广泛关注。价值300万元） 3、整个系列活动，场地内都将设置恒大地产集团大广告牌。（每场巡回推广活动，将吸引大量市民现场观看及参与，价值30万元 ） 4、在20场巡回推广活动现场都将提供专用场地，供恒大地产集团现场的咨询营业推广活动。（价值35万元 ） 5、宣传单张：在进入社区宣传活动前，组织人员进入社区内以地毯式发放宣传单页，做到家家户户均看得到恒大地产集团的亚运宣传单页。 （价值52万元 ） 合作回报及价值 6、《 311快购超市》（月刊）中免费赠送恒大地产集团整版广告十二期。（价值6万元） 7、在易票联、311快购网上免费赠送恒大地产集团首页广告3个月（价值3万元） 8、活动前期印制10万份宣传单张，置于便利店、洗衣店、连锁书店、农行各营业厅等处供市民免费取阅，内赠恒大地产集团广告（形象宣传或业务介绍，因恒大地产集团需求而定。价值10万元） 9、网络推广中，除新闻报道外，还将为恒大地产集团传播大量软性宣传广告。（网络推手营销，方向由恒大地产集团确定，价值35万元） 10、在记者招待会、颁奖晚会、活动现场，恒大地产集团领导发言5-8分钟。 合作回报及价值 11、组团看房：组委会现场组织有买房需求的市民去楼盘看房，直接为恒大带来大量潜在消费者。（价值50万） 12、亚运巡回宣传活动中，将协助恒大地产集团举办大型巡展活动。（价值100万） 13、活动中，以亚运为主题，为恒大地产集团在电台中投放广告、新闻（软广）（价值80万元） 14、活动中，以亚运为主题，为恒大地产集团在杂志、报纸中投放广告、新闻（软广）（价值100万元） 15、活动中，以亚运为主题，为恒大地产集团在多家电视台中投放新闻（软广）（价值300万元） 回报总价值：超过1000万元 合作回报及价值 各界参与 再掀热潮 社会焦点 关注公益 激情盛会 快乐亚运 The End, Thanks! 恒大地产 精品领袖 恒 大 地 产 集 团 亚运公益宣传系列活动策划方案 2010年1月14日 Part.1 恒大地产集团品牌回顾 Part.2 迎亚运宣传活动介绍 Part.3 恒大品牌推广方案 Part.4 收益分析 目 录 Part-1 恒大地产集团品牌回顾 1.恒大地产集团品牌描述 恒大地产集团是集房地产规划设计、开发建设、物业管理于一体的现代化大型房地产综合企业。公司于2009年11月5日在香港联交所主板上市，是中国标准化运营的精品地产领导者，连续六年荣登中国房地产企业10强。集团拥有中国一级资质的房地产开发公司、中国甲级资质的建筑设计规划研究院、中国一级资质的建筑施工公司、中国一级资质的建筑监理公司、中国一级资质的物业管理公司。 借助广州亚运会的机遇，打造恒大地产集团“强烈社会责任感、爱心企业、著名品牌”的品牌形象； 宣扬恒大地产集团“快乐生活、幸