楚天金报读者状况及广告推介报告(CN09) 090915.ppt

媒介与消费行为研究部 2009年8月 第一部分 报告说明 第二部分 报业竞争概览 第三部分 读者群状况 第四部分 读者阅读习惯 第五部分 读者生活形态 第六部分 读者广告关注和产品消费状况 第七部分 总结 中国领先的市场研究公司——CTR CNRS是关于中国城市居民生活的全方位数据库，2009年开始，CNRS涵盖中国60个城市的数据，年总样本量近10万，是同类调查中规模最大、内容最全的调研。调查涉及居民生活的方方面面： 数据来源：全国读者调查－CNRS 调查城市：武汉市 调查对象：15-69周岁居民 抽样方法： PPS 访问方法： 入户面访 样 本 量：1,259个（半年） 推及总体： 4,044,990人 数据加权：根据性别、年龄和家庭户规模比例加权 数据采集时间： 2008年11月 - 2009年4月 《楚天金报》有自己独特的发展空间 《楚天金报》虽然与《楚天都市报》为统一集团下属刊物，但双方受众群明显不同。两报重叠读者只占《楚天金报》读者的不到10%。说明在《楚天都市报》占据的市场以外有《楚天金报》自己独特的发展空间。 高度忠诚的读者群 《楚天金报》忠诚读者比例高达80.5%，经常读者比例达到19.5%。这一方面反映出该报对读者的吸引力强，读者忠诚度高；另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。 主动积极的读者群 主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。《楚天金报》主动读者比例高达85.6%，这为达到更好的广告效果提供了保证。 读者阅读仔细、充分 报纸阅读程度从一个侧面反映了读者阅读需求的满足程度。一般而言，读者阅读的版面越多，阅读越仔细，说明报纸越好地满足了读者的需求。数据显示，《楚天金报》99%的读者为重度读者，说明该报读者对报纸内容的认同度较高。所以，各个版面的广告信息被读者接触及消化的机率也较高。 生活形态：指的是人们对各种生活及消费观念所表现的态度，反映了人们在生活、消费、休闲、娱乐、媒体接触等多种形态中持有的观点，可帮助媒体及广告商更好地了解其读者（受众或消费者），了解其基本的生活方式。 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种消费观念上的指数超过100时，表明他们对此种观念持赞成态度，反之，他们对此种观念持反对态度。 特征指数＝【目标群体种具有某一特征的群体所占比例/总体中 具有相同特征的群体所占比例】×标准数100 更容易到达房产广告目标受众 更适合投放服装类广告 读者广告关注和产品消费 当地看报纸广告的读者中有18.3%是《楚天金报》的读者，高于其他竞刊。这表明《楚天金报》覆盖了更多关注广告的读者，投放在该报的广告能更多地到达目标人群。 覆盖更多报纸广告读者 数据来源：CTR CNRS 2008.11-2009.4 各报在阅读报纸广告的读者中的到达率（%） 商场促销、日常用品、家电、医药卫生、食品饮料、服装、公益广告、分类广告、房产、旅游、化妆品以及汽车是《楚天金报》读者最常关注的广告内容。这些广告更适合在《楚天金报》投放。 读者经常关注的报纸广告类型 数据来源：CTR CNRS 2008.11-2009.4 《楚天金报》读者关注各类报纸广告的比例（%） Base：看报纸广告的《楚天金报》读者 N=104 《楚天金报》在拥有黑电、白电人群中到达率都高于其他竞刊，是家电类产品投放广告的上佳媒体。 在家电拥有者中的到达率高 数据来源：CTR CNRS 2008.11-2009.4 注：黑电指带给人们娱乐休闲和视听享受的产品，对应CNRS中的高端电视机、影碟机、家庭影院等； 白电指减轻人们劳动强度或提供舒适生活环境的家电产品，对应CNRS中的空调、冰箱、洗衣机、微波炉、抽油烟机、热水器等 各报在拥有各种家电产品的读者中的到达率（%） 在半年内预购数码相机的消费者中，《楚天金报》的到达率为26.7%，高于竞争报纸的相应比例。因此该报对于数码相机而言，具有较好的广告投放价值。 在数码相机预购者中的到达率更高 数据来源：CTR CNRS 2008.11-2009.4 各报在未来半年打算购买数码相机的读者中的到达率（%） 《楚天金报》在家庭汽车拥有者中的到达率达到20.9%，高于竞报该比例，可见该报更适合投放汽车美容、汽车维修、保险和汽车配饰等相关行业广告。 覆盖更多家庭汽车拥有者 数据来源：CTR CNRS 2008.11-2009.4 各报在拥有汽车的读者中的到达率（%） 在预购住房的城市居民中，《楚天金报》的到达比例高达23.2%，高于