火炬营销传播规划（V4）.ppt

“用拇指为奥运加油”整体活动介绍 活动目的和意义 2008北京奥运会火炬接力活动从3月25日起至8月8日止，是奥运会开幕前全国民众高度关注的盛事。公司通过本次营销活动，对外将为广大客户提供参与火炬、体验奥运的平台，拉进消费者距离，传播奥运合作伙伴形象，深化奥运价值；对内将以本次活动贯穿全国市场工作，深入实践省地一体、集省联动，促进奥运业务和服务工作整体提升，创建优秀的企业奥运文化 活动时间： 2008年3月—8月 活动主题：用拇指为奥运加油（暂定） 活动对象：中国移动客户 活动框架说明： 活动整体围绕3至8月火炬接力行程，分预热、高潮、升华三个阶段，包括火炬接力通信服务保障、线上业务产品活动、线下渠道地面活动、市场传播等内容。 （一）“信传梦想”活动介绍 活动时间： 08年3月24日—8月8日 活动主题口号：信传梦想 （暂定） 活动对象：中国移动客户 活动概述： 活动方式：用户可以通过飞信/彩信两种形式，转发“奥运火种”图片，形成接力。（是一种与实体奥运火炬接力同步，普通客户就可以参与的“电子火炬”接力活动；为民众提供一次参与火炬、体验奥运的经历） 营销目标： 【彩信】提高彩信业务的使用普及率、由趣味体验引发普及使用 【飞信】提高PC客户端用户数、提升业务体验满意度 （一）“信传梦想”活动介绍 （1）彩信参与方式 获取种子： A、总部预留VIP彩信火种，统一策划，邀请由明星冠名。系统对手机报客户，下发“明星火种”彩信及活动内容，引起转发接力活动。 B、用户发送YX后可以得到自己为首发着的火种——”奥运梦想火种“，种子包括图片、种子编号、起始者姓名（仅限于VIP种子）、活动说明等信息 。每个手机号只可以申请一个自己编号的火种，不能重复申请 转发种子 用户将接收到的彩信转发X+好友手机号，实现一次火种转发传递。转发的彩信包含了：图片、种子编号、起始者姓名（仅限于VIP种子）、该种子上一个传递人手机号、该种子经过XXX次传递、活动说明等信息，用户可保留或参与活动继续转发。 用户转发后，系统下行确认短信，感谢用户完成一次火炬传递，同时推荐手机报奥运产品 奖项设置（暂定）： 发送最多大奖：全国共31名，各获赠定制心机1部 记录创造成就奖：8月8日统计出全国参与传递人数最多的一个编号种子。这个种子的发起者及所有转发着将有机会参加奥运火炬追溯游（或其他奖项） 每月幸运奖：每月每省从参与客户中抽取2008名幸运奖，各获得奥运纪念充值卡（100元面值） “信传梦想/彩拍奥运”宣传炒作思路 启动仪式的全程报道直播 配合，扩大事件影响力 总部传播工作 传播内容：1、火炬接力通信保障身份 2、“用拇指为奥运加油”活动 总部将统一以下传播内容： 1、活动主题——“用拇指为奥运加油”（企业品牌下），各省自行策划的活动需纳入此统一主题下开展。 2、平面广告：集团将统一设计“信传梦想”、“彩拍奥运”活动平面广告及海报模板下发各省。 3、路演活动视觉包装：主题ICON、背板画面。 总部将整合央视火炬栏目及中央级门户网站资源，挖掘新闻点，对火炬接力中的通信保障等展开连续报道；同时软性植入“用拇指为奥运加油”系列活动及相关奥运业务的宣传。 总部将统一在公司门户网站、移动梦网等自有互联网网站上投放BANNER广告；在手机上网总站（掌上奥运）上开发活动互动窗口；在飞信PC客户端上投放BANNER等形式的广告。 附：“彩拍奥运”活动平面设计 – 风车篇 附：“信传梦想”活动平面设计 – 篇 省公司传播工作 请各省内部成立火炬营销传播工作项目组，根据总部工作计划，结合本省实际情况制定落实方案，相关项目组联系人信息请于3月7日前以邮件形式报集团公司市场经营部。 传播工作要求 1、各火炬接力城市应在火炬到达前，对火炬接力路线的沿途进行显性化包装，包括户外广告购买及企业形象广告投放、固定资产包装（营业厅、基站等）； 2、各公司应在火炬到达本省期间，安排在当地重要媒体上进行电视、平面公关传播，跟踪报道中国移动应急通信车等服务保障，加强显性宣传；并对沿途公司户外奥运信息进行广泛曝光。 3、各公司应根据集团公司提供的模板和规范，制作传播物料。 4、活动期间，各省公司应在本公司网站上开辟专区，并在突出位置对活动进行宣传 5、活动期间，各公司可根据实际情况进行短信、彩信、WAP PUSH等群发宣传。 附：火炬接力行程—国际 第一阶段（国际传递） 传递地点 日 期 ? ?哈萨克斯坦 阿拉木图 2008年4月2日 ? ?土耳其 伊斯坦布尔 2008年4月3日 ? ?俄罗斯 圣彼得堡 2008年4月5日 ? ?英国 伦敦 200