净水系列市场研究报告(决策层版)2008-01.ppt

净水系列 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2008年1月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………8 产品结构…………………………………………………………………………13 品牌竞争…………………………………………………………………………22 渠道趋势…………………………………………………………………………27 价格动态…………………………………………………………………………32 畅销型号…………………………………………………………………………37 净水系列市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 根据中怡康时代（CMM）的市场监测数据显示，2008年1月净水系列市场零售量为242,951台，环比上升6.35%，同比亦上升8.69%；本月零售额为116,430千元，较上月上升10.33%，与去年同期相比上升了25.40%。市场在年初有着不俗的表现。 就城市级别而言，各级别城市零售量与零售额环比均呈正向增长。其中以大型及以下城市涨幅最大，零售量与零售额环比分别上涨24.71%和29.83%。 就渠道类别而言，本月只在超市渠道出现了负增长，其中零售量环比下降8.92%。而作为整个净水市场主要零售渠道的家电专卖，本月零售量环比上升8.77%，零售额环比上升11.91%，为整体市场的走强给予了积极贡献。此外，百货渠道零售量环比增长9.94%。 市 场 简 析 市 场 简 析 净水系列市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 净水系列市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 净水系列市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 净水系列市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 净水系列市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 净水系列市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 当月主要品牌网络覆盖率 渠道趋势 本节关注 ???????????????????? ??????????? 市场零售量分价格段构成变化趋势 价格动态 主要产品种类价格变化趋势 价格动态 当月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 本节关注 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 数据来源：CMM303城市2568家门店零售监测 本节关注 市场简析 市场简析 市 场 简 析 产品结构 零售额结构：各规格产品零售额结构稳定。占比重最大的传统饮水机本月环比下降了0.29个百分点，跌至71.78%，仍保持着在该市场中的统治地位。仅次于传统饮水机的净水桶零售额份额上升了0.74个百分点，达17.76%。 零售量结构：所占比重最大的传统饮水机较上月下降1.26个百分点，为71.91%；净水桶零售量份额较上月上升了1.30个百分点，升至24.53%。其余规格产品零售量份额基本与上月持平，未对零售量结构产生变化。 品牌竞争 本月净水市场三大品牌：美的、沁园和安吉尔的市场结构没有发生任何变化。美的本月零售量份额较上月上升了1.79个百分点，以43.60%的零售量份额保持领先地位；沁园本月零售量份额为19.35%，较上月上升了1.86个百分点，仍居第二位；本月安吉尔零售量份额较上月亦有所上升，上升了0.38个百分点，达到15.86%，位列第三；其它品牌竞争也比较激烈，但零售份额都比较小。 市场简析 价格动态 货币单位：元 行业动态 小家电酝酿大跨越 2008年02月28日?09:29? 中国质量新闻网 小家电的利润一直保持在30%左右，但是这个高利润率的行业多年来从制造到售后服务都相对混乱。如今，这种状况将随着大品牌家电企业的进入和标准的完善而得到改观。 市场持续增长格局相对稳定 　　 2007年，小家电业的发展平稳而强劲，消费者对小家电的需求表现出了更高的热情，其市场前景甚为乐观。 产品质量提高行业洗牌加速 　　 小家电在产量与产能扩大的同时，