0902确定媒体执行计划的知会单.doc

知 会 单 TO (主送) 骆总 CC (抄报) 财务部、销售部 FR (发自) 策划部 DT (日期) 2010-9-2 RE (主旨) 确定营销推广执行计划（详见《0901星洲779财富中心营销推广计划》） 第一阶段：公开亮相阶段（9.2-9.20） 户外广告牌 1、南宁三岸立交桥三面广告牌（18m×6m×3），租用半年，费用估算为25万元； 2、北海石湾立交桥三面广告牌（18m×6m×3），租用半年，费用估算为22万元； 3、北海机场广告牌（32.5m×8），建议保留至一年合同期满，期间更换画面2次，费用属免费更换； 4、北海大道二面广告牌（18m×6m×2），建议保留至一年合同期满，期间更换画面2次，费用估算6000元/次； 网络 新浪：投放时间为9月-12月，费用为6万元/月，总计：18万元； 北海365：投放时间为9月-12月，费用为1.5万元/月，总计：4.5万元； 报纸传媒 2010年9日12日《南国早报》发布【星洲779财富中心】项目信息，费用为9万元； 短信 2010年9月15日 通过短信平台释放100万条项目信息 “缔造仁局传奇，引爆财富中心”，费用3万元； 阶段费用总结 户外 报纸 短信 网络 总计 476,000元 90,000元 30,000元 225,000元 821,000元 第二阶段： 正式公开预约（ 2010年9月25日--11月15日） 户外广告牌 1、南宁三岸立交桥三面广告牌（18m×6m×3），画面更换，费用0.81万元； 2、北海石湾立交桥三面广告牌（18m×6m×3），画面更换，费用0.81万元； 3、北海机场广告牌（32.5m×8），更换画面，费用属免费更换； 4、北海大道二面广告牌（18m×6m×2），更换画面1次，费用估算6000元/次； 报纸传媒 2010年9日25日《南国早报》发布【星洲779财富中心】正式预约信息，费用为9.8万元； 短信 2010年9月25日 通过短信平台释放100万条项目信息 【星洲779财富中心】正式预约信息，费用3万元； 网站 更换主题内容，费用免费 活动 此阶段计划执行三个活动，具体见全案。 活动费用估算：5万元/次×3=15万元 阶段费用 户外 报纸 短信 活动 总计 22,200元 90,000元 30,000元 150,000 292,200元 第三阶段： 公开销售（ 2010年11月16日--12月16日） 户外广告牌 1、南宁三岸立交桥三面广告牌（18m×6m×3），画面更换，费用0.81万元； 2、北海石湾立交桥三面广告牌（18m×6m×3），画面更换，费用0.81万元； 3、北海机场广告牌（32.5m×8），更换画面，费用属免费更换； 4、北海大道二面广告牌（18m×6m×2），更换画面1次，费用估算6000元/次； 报纸传媒 2010年11日28日《南国早报》发布【星洲779财富中心】公开销售信息，费用为9.8万元； 网站 更换主题内容，费用免费； 短信 2010年11月28日 通过短信平台释放100万条项目信息 【星洲779财富中心】公开销售信息，费用3万元； 活动 此阶段计划执行三个活动，具体见全案。 活动费用估算：5万元/次×3=15万元 物料 序号 物料名称 单价 单位 数量 总价（元） 备注 1 产品楼书 15 元/本 10000 150,000 价格为初步预算，以最终合作价格为准 2 招商手册 25 元/本 1000 25,000 3 会员卡 2 元/张 1000 2,000 4 不可预见费用 50,000 5 总价 227000 阶段费用 户外 报纸 短信 物料 活动 总计 22,200元 180, 000元 30,000元 227000元 150,000 615200元 第四阶段： 强销期（ 2010年12月17日—5月1日） 户外广告牌 1、南宁三岸立交桥三面广告牌（18m×6m×3），画面更换，费用0.81万元； 2、北海石湾立交桥三面广告牌（18m×6m×3），画面更换，费用0.81万元； 3、北海机场广告牌，不予继续使用； 4、北海大道二面到期，不予继续使用； 报纸传媒 序号 推广阶段 投放日期 星期 投放媒体 投放规格与强度 费用 主题 内容 1 预约阶段 2010年12月24日 五 南国早报 全版 90,000 星洲779财富中心1月1日加推 2 2010年12月31日 五 全版 90,000 星洲779财富中心1月1日加推 网站 更换主题内容，费用免费； 短信 2010年12月24日 通过短信平台释放50万条项目信息 【星洲779财富中心】强销期信息；费用1.5万元； 2011年1月1日 通过短信平台释放50万条项目信息 【星洲779财富中心】加推