2011,四川零售产业概况.doc

四川零售产业发展概况 随着中等收入人群的扩大和城市化进程的加速，四川省消费市场需求不断上升，现代零售业态加速普及，并吸引了大量外资零售的进入。 近年来中等收入人群的迅速崛起使得四川整体消费水平始终保持快速上升的势头。2009年四川省居民人均消费支出达10857元，同比增长超过12%，高于全国平均水平。另一方面，四川省城镇化率也在逐年提高。在城市化推进的进程中，四川消费者消费意识和观念不断升级，现代零售业态在四川越来越受到消费者的青睐。所有这些因素共同推动了四川零售市场容量的上升和零售渠道格局的演变。 大量的国内外大型零售商进驻四川，省会成都现已拥有十几家连锁零售企业，成为中国中西部零售业发展最发达的地区之一。最近几年开始，众多知名的零售巨头也开始加速向四川的二三级城市渗透。家乐福中国区新闻发言人陈波曾明确表示，“我们对四川的二三线市场很感兴趣”。到2011年，家乐福在四川的门店数量将达到18家，覆盖11个城市。零售巨头沃尔玛也宣布，到2010年底，将会先后在达州、遂宁、乐山、西昌、攀枝花等成都以外的二三级城市开店。除此以外，大润发、英国乐购、日本永旺株式会社等多家大型零售商都计划将在四川的发展重点拓展到成都以外的其他区域市场。 未来四川的现代零售业在零售渠道结构中的整体比例将持续提升，零售业态将更为丰富和新颖，农村的现代零售业态也将有显著发展。 在成都等四川主要城市，现代零售业的发展已经有一定的基础，但由于目前零售业态和手段较为单一，零售商结构和层次尚不清晰，未来仍有较大的提升空间。随着市场进入者的增多，多元化业态和差异化经营将成为未来的发展趋势。除大型超市卖场外，针对家居建材、电器、服饰等细分市场的专业连锁店也将有较大发展空间。另一方面，零售商将通过提供差异化的服务以扩大市场份额，如24小时送货上门、“绿色零售”、电子商务、便民服务等。 目前现代零售渠道（连锁超市、卖场、百货商店等业态）在四川整体渠道中的比例为25%, 远低于上海56%和北京34%的比例。尤其是在二三线城市，现代零售业处于起步阶段，传统渠道依然占据着主要地位。因此，引入新的现代零售业运营商将带来巨大的市场机遇。 在四川，农村消费市场与城市相比有一定的差距，但随着农民收入水平的逐年提高，其消费市场具有巨大的潜力（示例21）。受制于市场分散、信息不充分以及物流成本高等因素，大型现代零售商仍没有进入农村市场。虽然一些区域性的零售商已经开始尝试在农村经营连锁超市，但普遍经营效率较低，采购配送困难，难以覆盖更大的市场。在未来，大型连锁企业如能和农村零售商合作，建立深入的供应和采购关系，有望加快农村现代零售业发展。通过双方的合作，大型零售商能够以较低的成本和较小的风险快速进入农村市场，农村零售企业也可籍此提升采购和管理能力，以较低的成本获得更高质量的产品，更好地满足农民不断上升的购买力和消费要求。 示例21： 3