@基于电子商务平台的定制市场营销.pdf

创新创业与企业科技进步 基于电子商务平台的定制市场营销 容 榕 邢相勤 严 良 % % 中国地质大学 湖北 武汉 # % %$$’% $ % ) 摘 要 随着电子商务时代的到来 消费者需求的个性化特点日趋凸现 介绍了基于电子商务平台的定制市场营 % % % 销方式 分析了电子商务时代定制市场营销所具有的优势 并且对营销组合进行了初步设计 为企业应对新的市场竞 争提供参考) 关键词 定制市场营销 电子商务 个性化需求 市场营销组合 中图分类号 文献标识码 文章编号 * $ (’ )*+$ ’ (($#)* !) #$$,$ ,-. ) % . 费者个性化需求的目标 世纪 年代 美 提供了一个高效率 低成本的市场调研环 E. ’. ! 前言 境 为企业跟踪消费者倾向提供了便利 三 国营销专家斯坦利 戴维斯 % + *F2:=A7G H:I51 $ 定制市场营销*/012345678 9:;725= $ % 是企业可以通过网络让消费者积极参与到 % 指出 大规模定制营销对缓解市场供给和需 % 又称大规模定制营销 早在上个世纪就被菲 求在总量和结构上的矛盾能起到重大作用% 产品设计中来%使企业可以低成本地获得产 利普+ * $ 科特勒 ?@5A5B C32A7; 等著名营销学者 品更新和创新的方案 这些特点引起了市场 它将成为一种重要的营销方式) ) 誉为 世纪市场营销的必威体育精装版领域 之一 到 ,D ! - ) 营销理念的变革) ! 定制市场营销的内涵 % 目前为止 它已经在欧美一