2008年成都市万科金域蓝湾九月份竞品传播推广总结.pptVIP

万科 金域蓝湾 九月份竞品传播推广总结;一 成都九月份楼盘广告观察;9月份由于即将到来的秋季房交会，不少新盘登场亮相。;九月份的另一个广告表现是各品牌旗下楼盘联动推盘，联动促销：;二 八月份竞品平面广告推广分析;八月区域内主要竞品平面监测;龙湖三千城;成都商报 9月5日（周五） 整版;成都商报/9月12日（周五）/跨版整版;成都商报/9月12日（周五）/整版;华西都市报 9月19日（周五） 整版;“铜雀台” 主广告语由“城市洋房，从此家家花园”换为“终一宅，城心繁花处”，传播点集中在1 城市中央；2 花园洋墅；3 社区规模。;华润二十四城;八月区域外产品形态类似楼盘平面监测;中海 龙湾半岛;成都商报/9月5日（周五）/中海精英世家半版（4个整版）中的一个半版位置;成都商报/9月11日（周四）/整版； 成都商报/ 9月17日（周三）、9月19日（周五）、9月26日（周五）/半版;中海 兰庭;;成都商报/9月5日（周五）/中海精英世家半版（4个整版）中的一个半版位置;9月12号（周五） 成都商报 整版;成都商报/ 9月18日（周四）、9月26号（周五）/半版;平层别邸;9月4号（周四） 成都商报 整版;9月12号（周五） 华西都市报 整版;鹭岛国际三期;华西都市报/ 9月5日（周五）、9月12日（周五）/半版;华西都市报/ 9月11日（周四）/半版软文;9月10号（周四） 9月24号（周三） 成都商报 整版;优品道;9月12号（周五） 成都商报 整版;三 八月竞品平面分析与总结;从平面传播上的诉求信息分析看，竞争对手主要情况如下：;从投放力度看，9月份区域内、区域外竞品的广告投放从版面、频次各种指标看，均超过了金域蓝湾壹号府邸，尤其中海地产在9月份投放密集，以“中海品牌服务月”为由头，对旗下各个楼盘刊登联合推盘广告，其中还针对社会各界人士推出了“中海体验卡”，可凭“中海体验卡”参与9月份由中海地产举办的各种服务体验活动，赢得购房抵用券和各种精美礼品。;从平面表现看，大部分竞品都采用实景呈现的直接展示方式，几乎没有纯形象广告的发布，从广告诉求看，似乎他们对于我们的广告均有所研究，9月份纷纷增加了“仅此收藏”、“临河大宅”等类似的说法。;四 下阶段???域蓝湾壹号府邸推广的思考;五 九月份热销楼盘个案推广分析;华侨城（一期）纯水岸;THE END