东风风行景逸SUV试乘试驾方案—倾城而动 尊享舒适驾乘生活.pptVIP

倾城而动 尊享舒适驾乘生活 ——东风风行景逸SUV试驾方案 目录 活动目的 ■ 促使现实销售达成 试乘试驾为客户提供从理性和感性两个方面对主导产品进行全面了解的机会，并在活动过程中对产品深刻认知，最终促使现实销售的达成。 ■ 满意度研究的需要 活动过程中与客户所进行的深度沟通，可以作为定性定量分析的资料，获取后期服务的改进。 ■ 强化客户关系，创造客户拥有的感觉 借助试乘试驾的平台，可以强化与客户的关系。使潜在客户了解并信任品牌和产品，使老客户感受贴心服务，强化其品牌忠诚度。 活动概况 活动主题：倾城而动 尊享舒适驾乘生活 ——东风风行景逸SUV试驾方案 活动时间：2012年4月 活动形式：踏青采摘+场地试驾 活动地点：藁城现代农业观光园停车场 参与人数：40人左右 参与对象：东风风神客户、潜在客户、当地媒体 场地建议 前期准备 现场布置 现场布置 试驾说明 试驾说明 费用预算 费用预算 * 活动目的 活动概况 场地建议 前期准备 现场布置 试驾说明 费用预算 场地说明： 1、地址：东三环外5公里（藁城市境内） 2、面积：400*200米 3、优势：场地大，价格便宜、不受干扰 4、不足：离市区远 5、价格：7.0万/天，含需城管、公安审批 1、场地确定：场地需要提前预定，城管、公安审批也需要提前申请。 2、广告宣传： 前期宣传——为活动造势并筛选精准的目标客户，建议结合媒体传播和4月、5月的车展现场进行针对性的立体传播。 媒体建议——电视字幕流屏、FM87.6电台硬广、燕赵都市报、汽车导报、搜狐网汽车、加油站户外、户外墙体、短信群发等 车展建议——4月13-15日，2012春季惠民汽车博览会 3、人群邀请：对电话咨询、进店客户、车展现场以及其他方式收集的目标意向客户资料进行整理，活动前一周进行电话邀约确认。 活动主题 长*宽=100*40m 展车区 休息区/准备区/接待区 主舞台 长*宽 =10*6m 观赏区 试乘试驾区 场地布置解析 主舞台：主要用作启动仪式、形象展示、节目演出、颁奖等环节 休息区：搭建太阳伞（篷房），内设签到处、休息区、西点茶饮区、互动体验区、试驾/比赛培训区、品牌展示区等 展车区：现场讲解、东风风行景逸SUV展示 试乘试驾区:试乘试驾区分蛇形绕桩、直角转弯、限宽门、单边桥、颠簸路、倒车入库等环节 时间 进程 具体事项 备注 备注 试驾人员招募是活动执行的前提，具体执行方案中有专项说明，不做在此表内。 活动前5天 场地沟通、物料准备 宣传物料、执行物料、专业道具、特技车手、人员分工等各项准备 活动前2天 电话核准试驾人 对各种渠道召集的试驾者进行专业回访和确认 活动前1天 布场、设备调试 活动当天 现场工作人员10点前到达试驾场准备接待试驾客户 08:00—08:30 4S店集合 所有试驾人员及随车工作人员集合签到 08:30—08:40 宣布流程、上大巴车 统一宣布活动流程、上大巴就坐 08:40—09:20 乘大巴前往 签试驾协议、抽号（按单双号分A\B组） 09:20—09:30 试驾前培训 注意事项、时间安排等 13:00—15:00 采摘园采摘 09:30—12:00 试乘体验 特技车手漂移、侧轮等展示 12:00—12:30 幸运抽奖 幸运奖、订车奖 12:30—13:00 午餐 藁城农业观光园 15:00—16:00 大巴车返回4s店 试驾会流程 总负责 活动现场的总控 活动应急决策领导 总协调 1、活动筹备与全权执行； 2、活动组织协调、执行人员分工、执行流程监控 物料场地组 1、活动现场搭建；现场搭建协调 2、包括主舞台、休息室、展示区以及宣传品的总体搭建 媒体公关组 媒体邀请与接待、发布会召开、媒体报道材料整理 试驾场地组 专门负责对试乘试驾表演区域的现场布置和安排 试驾培训组 1、对试驾人员进行分组和现场培训 2、活动现场协调安全驾驶讲堂环节的开展 安全保卫组 对整个活动现场和试驾区域进行安全控制 嘉宾接待组 嘉宾接待、签到、礼品发放引导就座 人员分工 人员协调组 现场各组别人员直间的协调沟通 车辆整备组 1、现场表演车辆的停放与控制； 2、倒车比赛车辆、展示车辆、试乘试驾车辆的整洁、安检、备用工件准备； 音响监控组 现场音响、麦克控制； 礼品组 现场礼品保管控制 执行分组 工作说明 类别 名称 规格 单价 数量 总价 备注 现场布置 背景板 3*7米桁架 东风风行景逸SUV试乘试驾费用预算清单 背景画面 3*7米大喷 主持人 小零食 脚手架 8组 遮阳伞/帐