关于东方网2009年在传统媒体投放公益广告的工作方案2009年2月.docVIP

关于东方网2009年在传统媒体投放公益广告的工作方案 （公益的定义：尽量1.宣传东方网名牌 2。公益活动，科学发展观3。网民活动。但医疗卫生方面慎选，“第一”等绝对词汇报纸慎选，广播可用）根据市委宣传部所批复的《关于在本市主要媒体刊发东方网系列活动宣传广告的请示(2009)》，现对2009年传统媒体公益广告投放工作方案拟定如下： 一、资源总量 解放日报、文汇报、新民晚报各五个彩色整版； 新闻晨报、新闻晚报、东方早报（新增两块）、青年报、劳动报、申江服务导报、上海星期三、生活周刊各四个彩色整版； SMG新闻综合、SMG生活时尚、SMG体育、SMG娱乐、SMG艺术人文、东方卫视各15秒、20次/天、10天，黄金时间每天不少于10次； 上广、东广各15秒、20次/天、10天，黄金时间每天不少于10次。（希望电视广播和报纸同等对待，办公室有计划统一外包制作公司制作。Flash 形式首选。 报纸：一个彩色半版一个单位；广播电视：15秒/10次 一个单位） 二、资源使用分配情况 根据网站总体品牌推广要求，并与2009年各部门与网站的三清工作挂钩，结合2008年度的实际使用情况，网站各部门及子公司传统媒体公益广告资源分配： 网站层面：？% 市场商务部：？% 合作发展部：？% 采编中心：？% 互动社区部：？% 《城市导报》：？% 各子公司：？% 其它：？%（包括博客，技术，日语，英语，评论等，往年分配察看08年分配表） 三、资源管理原则 1、投放公益广告的项目必须是代表网站的活动或项目； （确定此次公益名牌宣传员名单，6日前确定） 2、在确保各部门“三清”工作时确定的需求份额得到满足的前提下，统筹安排；（三清中希望将公益广告落实，有全年计划，时间表来争取广告投放） 3、所投放的广告必须是符合“公益广告”要求的项目，如以东方网的形象推广为主题的活动等，而不能是部门代理的具有商业意味的产品或活动，如服装周宣传等； 4、公益广告的投放须提前预交，一般应提前2周提交，特殊情况应提前1周提交，并由网站领导特批； 5、投放公益广告时，不可一次投放一家媒体的三个以上投放单位量或三家以上媒体的投放单位量； 6、广告投放稿件的制作须由各需求部门自行完成，稿件的审核由办公室负责完成； 7、广告资源的最终落实视传统媒体版面实际使用情况而定； 8、各部门及子公司需积极运用传统广告资源，在年度内均匀完成资源使用，如有情况，需要提前告知办公室统筹安排，以免资源放空。 四、投放流程 1、需求部门内网下载并完整填写《东方网传统媒体推广资源使用申请单》（以下简称申请单）； 2、将填写完整的申请单与制作完毕的广告稿件（形式一般为光盘、打印稿等）一起交予办公室推广人员进行审核； （图片：TIF格式；音频：CD格式；视频：录像带，sp格式） 3、审核过程一般依次由办公室推广人员、办公室主任进行，特殊情况（如紧急投放、重大内容等）由网站领导审批； 4、审核未通过的，退回需求部门修改或重新制作，直至符合公益广告要求； 5、审核通过后，由办公室推广人员联系相关媒体，将广告稿件发出，初步确定投放时间并通知需求部门； 6、广告实际投放时间以传统媒体版面实际使用情况为准。 附件：《 2009年东方网在传统媒体投放公益广告资源总量及各部门对传统媒体公益广告的具体需求汇总表》 办公室 二○○九年二月 09年东方网大事简要：3-4月东方网搬家，改制，上市，19届新闻奖，要广告投放宣传的，请各部门整合统一投放。 Ps：红色为会议记录 - 1 -