及时沟通-中珠九悦创意传播方案【推荐】.pptVIP

我做一个大胆的猜测 在座的一半左脑一半右脑;左脑称为“学术脑”,主要负责语言、逻辑、数学和分析等功能,简单地说就是运用逻辑思维把事情条理化。;右脑的胜利 九悦创意传播方案;阅千帆 而后九悦;我们一直在谈为人到中年的家庭型客户量身定制， 我们一直在谈懂得他们的需求所以做了他们的房子， 没错，问题是 我们到底定制了什么 我们到底懂得他们后提供了什么？ 这才是消费者根本追求的。;同样都是懂得消费者的角度，却有不同的诉求。;万科产品手册中，谈的是人体工程学 宜家产品手册中，谈的是为生活而设计;所以只有懂家的房子，还远远不够 在这个激烈竞争的市场中快速突围;我们需要用右脑创意懂家的房子 而这个主张可以成为刺激消费者的利益诱因;在一片浮夸的地产之风下；有些房子为了看起来很贵，从迪拜花上百万只为买一个水晶灯，却在消费者入住后几乎从来不亮；有些房子为了营造回家的仪式感，选用上好的狮子做出喷泉，待小区入伙后喷泉变成了干泉；有些房子的泳池做出国际标准的样子，而常常留在家里的老人和孩子却没有浅水区使用；有些房子的会所很大很奢华，红酒屋，雪茄房……极尽奢华之义，可是最后基本上只有棋牌室经常使用，其他的设施闲置却还要花费大量的维护资金;最后最冤的，还是消费者，即花了冤枉钱，又不能为自己所用。;从规模上看，20多万方，人到中年恰到好处，太大，人杂，太小，寂寥； 从地段上看，新香洲COD，人到中年恰到好处，在中心太吵，在郊区不便利；从户型上看，128~132㎡，人到中年恰到好处，再大，用不上还浪费，再小，又会不够住； 从园林上看，参与比观赏更重要，考虑到人到中年家有老小，泳池，亭子，慢步道都为他们而设计； 从精装上看，完全居家型的设计，实用主义而不铺张浪费；;我们是刚刚好的房子。 刚刚好的房子就是让客户不花冤枉钱， 刚刚好的房子就是让客户所需即所得。;古人有云：天下之佳人莫若楚国，楚国之丽者莫若臣里，臣里之美者莫若臣东家之子。京家之子，增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤；眉如翠羽，肌如白雪；腰如束素，齿如含贝；嫣然一笑???惑阳城，迷下蔡。;今日九悦 将客户的需求变成了产品打造时拿捏的尺度 不为表面光献而增设不必要之处 也不为私己利益而减掉客户需求之处 我们，刚刚好。;再看回我们的客户群体;人到中年，有中年之福亦有中年之危 悲观者看到的是诸多不如意之事，事业几乎到顶，财富不再上升，身体也有江湖日下之感； 乐观者则看到生命的圆满，财富恰到好处的积累，再多，也是缚累；对事业:虽不能一览众山小，却也赢得大多数人的尊重；对孩子:也许成长之路略有遗憾，但也值得为之骄傲；对老人:也许未能常伴身旁，也能时时承欢膝下；对朋友:无论是否功成名就，最要好的圈子也从未变过；对妻子:几十年风雨一起走过，即使身材走样，还是觉得你最好;人生至此 刚刚好 刚刚好的人生是一种生命状态 刚刚好的人生是一种精神境界;广告语： 刚刚好的房子 刚刚好的人生 ;刚刚好，是一种人生境界；刚刚好，是内心真正的满足。多一分太多，少一分太少，恰到好处，才是真正的圆满。 这就是中珠2期，这就是九悦。九悦，顾名思义，圆满的愉悦，传递的就是一种刚刚好的圆融状态。;入市创意怎么做？;用蛮力不如用巧力 情感故事的征服力 往往比直接的产品利益更刀刃;户外： 话题的爆破点;;报纸： 故事的发力点;公共文案： 20万㎡中等规模社区，没有大社区的嘈杂，也没有小社区的寂寥，刚刚好； 新香洲COD，出门便是繁华，回家即可安享宁静，刚刚好； 128~132㎡定制级户型，不奢侈，不逼仄，刚刚好； 围合式参与园林，既可观景，又可让老人小孩多多参与，刚刚好； 人体工程学精装修，不铺张浪费，不简陋粗糙，刚刚好；;;;;;报纸： 价值的释放点;;;;楼书： 价值的释放点;;;;;;;;;在所有传播开始之前 我们需要一次大规模杀伤性武器;公关活动; 众多竞争对手扎堆开盘，九悦避锋芒蓄锐气。 但是，客户却不一定跟随。 集中开盘也意味着市场购买力集中爆发， 问题来了，如何让我们客户的立场更加坚定？ （1）拖住他们；（2）拖住他们；（3）拖住他们。 ;中珠九悦项目推介活动;如何样举办这个活动？ ;【活动概要】;【活动目的】;【活动关键点】;活动亮点１：明星出席．和谁站在一起决定了你是谁;能请到他们复出就最棒不过了！;要不就请他一位这事也够赞！;要不ＢＥＹＯＮＤ前鼓手叶世荣性价比足够高！;活动亮点２：楼体投影;TVC;;活动后期要求： 链接丰富的媒体资源贯穿于整个过程 1、高潮期和后期相关新闻、软文撰写，从媒体发稿的角度，要求??障发稿内容和质量，从而保证传播的有效性。 2、专人负责活动高潮期和后期，各个媒体相关发稿记者的联络、邀请、协调及新闻报道监控等其他相关工作，保障新闻炒作的及时性、准确性和有效性。;谢谢