东湖天下07年推广方案.ppt

回 顾 2005年 2006年 2007年 湖 产品 ？ 插播一段 我们对东湖天下部分业主进行了电话采访，虽然他们对东湖天下提出了一些意见，但是从他们的交流中，我们能体会到他们对东湖天下充满了希望，对未来的生活充满了向往。 活动目的：2月18日过年，1月和2月是房地产相对平静的时期。但我们不能 完全静下来，通过举行各种小型活动，来造势，把活动模式化。 活动主题：天下盛宴系列活动之民生银行VIP客户联谊会 活动说明：为了让客户感觉到东湖天下的国际化，邀请国外的朋友参与到 此次活动中。 时间及地点：1－2月期间，东湖天下会所 媒体配合：系列软文 其他物料：客户通讯 3月：全球发售 3月4日初十五，沉静了2个月，东湖天下要高调走入市场， 创造一个记录，吸引全球人的关注，使东湖天下国际化的 生活更加浓厚。 推广主题：关注，国际化的东湖天下 媒介计划：大公报（香港）、长江日报、杂志广告 其他物料：客户通讯、会刊 地产江湖――数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 2005年 〈一湖一天地〉 1月，“东湖天下”亮相龟山电视塔，史无前例，市民心中强势一击。 3月，产品推荐会。东湖天下的原创师们齐聚香格里拉。 4月，东湖天下正式认筹，当天认筹销售额逾3亿。 6月，东湖天下圆满解筹，创造了150套的奇迹，一期湖景热抢一空。 8月，东湖天下独家赞助张学友音乐舞台剧《雪狼湖》，震撼江城。 9月，东湖天下中秋Party ，礼遇上层生活。 11月，东湖天下携手东湖论坛，征战中部，得到社会的极大关注。. 2006年 〈全面雕琢 天下豪宅〉 6月，来自联合国的荣耀：2006亚洲最佳生态景观楼盘。 7月，法国之旅，预示着东湖天下的法式生活即将来临。 8月，东湖天下一期盛大交房。 9月，东湖天下被评为华中房地产地方项目品牌价值第一名 10月，东湖天下红酒会馆正式开幕。 11月，东湖天下提出了20个不可拒绝的理由，其产品品质征服 了广大客户，11月达到了56套的销售额。 东湖天下从入市到2005年，都是以形象为主，卖点是东湖。2006年，东湖天下一期已完全呈现，推广落到实处，诉求点是产品的品质。2007年，我们还要说什么？ “我在2005年东湖天下开发之初购买的是一套别墅，打算自己居住， 然后就一直关注这个项目，看着她成长，这种感情的聚集与我的投 资分析，让我发现东湖天下的价值还将不断增长，于是，在一期交 房之既，我又购买了三套。不管是以后留给儿女还是用于投资，我 都觉得很划算。” 成先生（某公司总裁）： 齐先生（某公司高层管理人员） “东湖开始面向全球招标规划方案，可以预见东湖天下的未来一 定是一个国际化的高端社区。明天的东湖，将是世界旅游文 化的瑰宝，位于东湖风景区的东湖天下，也登上了世界的舞台， 这里将是一个缤纷的国际化社区，全球的观光客带来各地的文化 在这里碰撞交流，中西合璧，水乳交融。让这里的生活进一步与 国际接轨。 ” JESSON（法国籍人士）： “我一直在中国寻找一处家园，高尚的，亲切的，与国际接 轨的。第一次到东湖天下，就让我联想到了纽约长岛，悉 尼玫瑰湾、香港浅水湾，这些拥有都市繁华又拥有水岸文 明的名门豪宅，他们均代表了一颗颗钻石似的“国际级豪宅 区”，东湖天下有与之相同之处，在武汉，我很难发现这样 的社区了。” 总结 东湖天下业主的思想是很超前的，他们看到的不是现在，而是 未来。他们认为东湖天下未来的生活是一种国际化的生活，并 对这种生活充满了无限的向往。 东湖天下2007年整合推广方案 『国际化生活』 2007年 〈国际化生活〉 ◎ 东湖改造，面向全球征集规划方案，东湖将成为世界级的风景区。 ◎ 将来几年，领事馆将集中建在东湖新区，东湖天下所属区域将是 世界各地人群的聚集地。 ◎ 东湖天下业主对未来生活的展望，他们希望自己生活在国际化的 社区里。 ◎ 最重要的是，东湖天下项目本来就是立足于国际化之上的。 东湖天下 国际化产品 国际化配套 国际化人群 国际化建筑：全球最大的建筑公司之一澳大利亚柏涛担纲建筑 设计 。建筑用材采用国际顶尖材料：法国“绅纽 丽”外墙涂料、德国进口五金件等。 国际化户型：“亚洲室内设计师之父”高文安亲自设计，打造出