得益牛奶营销推广制作细节.doc

得益牛奶高校推广提案制作细则 调查问卷 封面（益得创意策划） 目录 前言（策划的宗旨以及目标，策划项目的由来，经历的时间理论事实的依据，简要介绍广告的时限任务和目标） 市场分析 企业经营状况分析（品牌背景、社会影响、目前面临的问题和机会点、过去的广告主题） 消费者分析（态度、行为习惯、消费能力、消费心理、等） 市场分析 (市场消费状况、市场商品格局等) 产品分析 （与竞争品相比，本产品的特点、品牌形象、得益之前做过什么活动，明确得益之前是否开发过高校市场，如果没有那我们做的就是开拓新市场——高校市场，那本次策划的所有东西都明确了，就是开拓新市场——高校市场，活动的名称、目标、预期效果等等都就有了。当然还有劣势分析） 竞争分析 （蒙牛、伊利、光明、三元、琴牌、迎春乐、君乐宝等（选定一到两个主要竞争对手，通过本策划，短期可以击败的，蒙牛伊利过于强势，可作为中长期对手）的产品状况以及针对大学生所进行的广告策略、营销活动） 问题与机遇的总结（SWOT分析）（对以上所作的分析进行整合，总结所面临的问题以及可以抓住的机遇点） 目标市场描述（明确本次策划的目标消费者，大学生还是女性或是大学女生） 市营目标叙述（经过此次营销活动，所希望达到的直接或间接的目标） 广告活动目标（通过此次广告活动所能达到的目标） （预算） 营销传播战略*****创意为上**** 广告战略 创意（平面广告、影视广告*在活动等的现场播放*、宣传海报等） 媒体战略(各高校校园网、电台、传单、宣传栏等) 促销战略（现场展销，游戏互动赠送礼品，宿舍派送）