春节联欢晚会中的主题宣传研究.pdf

每届晚会都有明确的指导思想和主旨、基调： 1983 年 团圆、欢乐、希望 1984 年 爱国、团结、欢乐、活泼 1985 年 团结、奋进、活泼、欢快 1986 年 团结、奋进、欢快、多彩 1987 年 团结、向上、喜庆、红火 1988 年 欢乐、团结、奋进 1989 年 团结、欢乐、向上 1990 年 团结、欢乐、祥和 1991 年 团结、欢乐、多彩 1992 年 团结、欢乐、祥和 1993 年 欢乐、祥和、自豪、向上 1994 年 团结、自尊、奋进、期盼 1995 年 祥和、欢乐、亲切、温馨 1996 年 欢乐、祥和、凝聚、振奋、辉煌 1997 年 团结、奋进、自豪的中国人 „„ 2008年 盛世中国、和谐社会 1 2008 年春节联欢晚会中的主题宣传研究 ——民俗传统与国家话语 ◎黄梦阮 詹正茂 从广义上说，中央电视台春节联欢晚会的历史可以 追溯到 1958 年，中央电视台的前身——北京电视台在当 年除夕播出了一档带有联欢晚会性质的电视节目，当时 的很多大师都参与了这次节目，包括京剧大师梅兰芳、 相声大师侯宝林、人民艺术家老舍等人，但是这一节目 后来没有在电视上延续下来。自 1979 年除夕开始，中央 电视台每年播出“迎新春文艺晚会”。1983 年，春节联 欢晚会在中央电视台首次以现场直播的方式播出。从此 以后，每年农历除夕的北京时间晚上 8 点（早期也曾经 在 8 点之前开始播出），春节联欢晚会都会在中央电视 台进行现场直播，节目时间持续约 5 个小时，直到凌晨 1 点，节目的最后以《难忘今宵》合唱结束 （此曲最初是 为 1984 年春节晚会创作的，后被 1985 年、1986 年和 1990 年的春节晚会作为结束曲，并自 1990 年以来沿用至今）。 首届春节联欢晚会开创了很多先例，比如设立节目主持 人、实况直播、开设热线电话等，这些创新元素也成为 后来几乎每一届春晚都沿用下来的形式①。 2 二十六年来，春晚的意义已经远远超出了电视节目 本身，它已经成为几乎所有中国人必然经历的文化事件， 从而从一个文化符号转化成为政治和文化双重意义上的 宣传符号。在当代中国社会，春晚与“新闻联播”、“同 一首歌”等节目以及主旋律电影和各级党报，共同构成 了大众传媒语境中的主流话语体系，国家意识形态通过 这些渠道转化为具有政治宣传意义的主题性符号，向受 众进行传递。 传统意义上的春节活动，其核心内涵是与中国文化 传统一脉相承的，主要表现人们对于自然的敬畏，对于 生命的祈福，对于家庭大团圆的喜庆等。因此从根本上 说，春节是一种民俗的、生活的仪式，在除夕之夜举办 盛大的庆典活动符合了广大人民的精神文化需求，这也 是春晚能够在长期以来都保持着高收视率并且形成收视 惯性的最重要原因。但是随着时间的推移，春晚中的民 俗性主题也随着中国政治文化环境的变迁出现了转向， 即从民俗意义上的欢庆盛典转化为国家主流话语的宣传 平台。从国家与社会的宏观视角来看，这个转向是必然 的结果。在文化意义上，春晚的核心功能应该在于体现 民族特色的喜庆和娱乐，而中央电视台作为国家政治宣 3 传的重要组成，又不得不同时在春晚中担负起国家主流 话语的喉舌职能，这使得春晚的主题总是在“节庆”和 “宣传”两者之间