服装品牌推广中形象代言人现象之解析——3.doc

服装品牌推广中形象代言人现象之解析 杨文明 张玉芹 摘 要：服装形象代言人由于具有一定的优势，在目前的服装品牌推广中被广泛应用，但是企业在应用过程中也暴露出了不少问题。本文针对这些问题提出了一些应对措施，以充分利用好这一资源，更好地为服装企业的品牌推广服务。 关键词：服装品牌推广、形象代言人、解析、优势、问题、措施 伴随着近些年国内服装业的蓬勃发展和国外服装巨头的涌入，服装市场的竞争日趋白热化。在这场竞争中，国内服装企业已经越来越多地意识到品牌犹如企业的生命，实施品牌营销是企业在这个竞争激烈的市场中立足的必由之路，不惜重金打造自己的品牌。能够为代言的服装品牌制造良好的声势， 二、选用服装形象代言人出现的一些问题： 以上可见，选用服装形象代言人打造品牌形象具有一定的优势，但是，目前许多企业在选择代言人的过程中，还是暴露出不少的问题，主要体现在： 代言人与产品品牌之间出现错位甚至脱节现象。许多企业在选择代言人方面主要着眼于知名度，而忽略了与自己品牌的吻合。??事实上，名人效应的大小很大程度上取决于名人的形象与品牌创意的一致性有些电视广告没有利用电视的动态效果，而只是一些图片的组合，这无疑是对广告资源的超级浪费。某些广告成了明星的宣传片，广告表现苍白无力，没有任何吸引力。很多服装企业中的代言人作用就是拍POP广告、产品画册以及出席新闻发布会，没有把其品牌、产品和代言人的生活与工作联系起来。企业请形象代言人不仅是付出了一笔钱，更重要的是寄托了一种信任与希望，希望能借助明星的美好公众形象拉近产品与消费者的距离henomenon of the Fashion Brand Spokesman YANG Wen – Ming ZHANG Yu – Qin Abstract: Spokesman is widely used by some fashion brands in their spread as it has some advantage. But there still has many problems emerged in the spreading progress. This article gives some measures of settling these problems of fully using these resources, and serving for the spread of the fashion brand better. Key words: spokesman, analyzing, advantage, problem, measure