永康金银器市.ppt

某某金银器市场展销会策划案;目 录;第 一 章 项 目 概 况;一、走进某某;山水隐村落，村落连山水。 某某风光——李溪河;庙宇田相伴，屋竹果相依 某某风光——飞鹅山;齐粥家风，山水云溪。 ;戏水流连，绝伦画作。 某某风光——里溪;某某风光——民风;某某风光——民俗;某某镇自然条件得天独厚 ，交通网络四通八达，那么 如何让某某镇 有山有水有市场？ ;二、解读某某;;;;;随着该市场在浙江省范围内的名气攀升，市政委、某某镇政府开始着手策划为某某镇带来更大价值的商业模式。;那么如何让客商走进来，让金银器市场走出去？;某某金银器市场解读 ;某某金银器市场的优势在哪里？;SWOT分析;某某金银器市场（批发兼零售）核心卖点关键词提炼：;街区定位 ;案例一：;杭州河坊街定位： 打造仿古的历史文化商业街（集历史文化、商业文化、市井文化和建筑文化于一体）;金通汽配城/街定位： 打造华东地区著名的汽配物流集散中心及汽车/汽车配件贸易街区;杭州西塘河美食街定位： 浙江省第一条以原滋原味台湾美食为主题的特色商业街;三里屯定位:北京夜生活最“繁华”的娱乐街;我们致力打造的某某金银器市场： 一年基础：做好形象和定位 二年发展：内外兼修、里面同步 三年飞跃：成为浙中南第一金银器市场 五年达成：打造华东金银器市场第一品牌;那么 某某金银器市场该如何定位？ 广告语如何策划最具煽动力？ 如何让街区的品牌形成合力？;;第 四 章 展销会活动及推广方案;（一）活动目的：1.促进商户销售，提升某某金银器市场知名度2.扩大品牌影响力，成为某某经济发展不可忽视的新生力量。3.吸引经销商入驻，以致街区繁荣壮大4.为永康市政府增加经济建设亮点;;;（四）活动主题： “今朝银器 还数某某” 暨某某金银器市场第一届展销会 备选一： 银器盛典，采购峰会 备选二： 追溯东吴历史，品读银器文化;（五）活动亮点： 1.邀请。设计印制银器发布手册 向采购商介绍街区概况，以宣传册的形式推荐必威体育精装版商品，方便采购商对街??的了解 以及进行采购，该宣传册可以与邀请函一起寄往采购商。; 2.宣传方式： 如在街区主入口，设立价值连城的珍贵银器、或者制造现场抽奖获万元大奖等噱头吸引人流。;3.布置影音现场 在主入口布置音响和投影，挑选古典音乐和视频轮换播放，烘托街区特有的文化气氛和历史底蕴。;4.多元化活动交叉 整个策划融合展销会、相亲会、代言人评选、精品展、情侣饰品展等多个活动，内容丰富，附属行业参与性强。; （六）活动内容框架 第一模块：商业性展销内容： ;第二模块：生态性旅游内容（面向市镇领导及有关人员） ;第三模块：多元化活动内容;（七）活动流程;（八）分活动介绍;;;;某某金银器精品竞拍活动 活动介绍： 开辟专门的金银器特色展区，千足金\银、时尚精工首饰、银器古物收藏齐亮相，进行竞拍、估价等活动 活动形式： 搭建展台，营造竞拍氛围 控制费用：【1.3万】;情侣/婚嫁金银器饰品采购活动 活动介绍： 采购额满4888元，获得以下任意一家赞助商2000元抵用券 品牌支持：婚纱摄影公司、喜铺庆典公司、当地大酒店 活动形式： 搭建展台，营造氛围 赞助公司可携带公司产品和物料，增加活动内容，增添气氛。;产品防伪/产品设计研讨会 活动介绍： 邀请鉴赏专业人员进行防伪授课 邀请国内具有产品风格特色的加工品牌共同对2013年流行色调及首饰设计潮流进行分析探讨。如对勇敢、冒险、神秘、个性、12生肖的特色产品开发。 活动形式： 座谈会及授课形式 控制费用：【7000元】;“某某杯”工友相亲大会 《重金属 贵情谊》/《情定某某 一诺千金》 活动介绍：联手婚介公司，或企企对接联谊 控制费用：【1.2万】 ;活动注意事项： ◎活动期间，专人负责现场的安防和保卫工作 ◎活动开展前半个月，须向采购商及目标客户群邮寄以下信息： 展销会邀请函、产品展示手册 ◎印刷品准备：产品手册 邀请函 吊旗 活动现场发放海报、单页 抽奖券 现场X型展架、易拉宝若干 ; ;户外高炮系列（借用） 费用：无 ;（十）活动总控制费用;服务团队介绍;吕南进 ◎浙商研究会 高级研究员 ◎中国“品牌微超市”项目 创始人 ◎风扬传播机构 董事长 ◎浙江省品牌建设促进会 高级顾问 ◎国内多家知名企业品牌 战略顾问;高建敏;梁海涛 风扬品牌高级策划总监;魏尔华 风扬品