浅谈广告设计的视觉表现.doc

浅谈广告设计的视觉表现 摘要：广告设计的视觉表现包括许多方面，如设计原理、构图原理、设计创意、色彩运用、表现技法等等。在这里，我主要是谈谈其色彩运用和平面构成这两方面内容。 关键词：色彩及色彩作用、商业广告色彩、配色、平面构成、构成手法 色彩运用 实践表明，好的广告离不开对色彩的有效运用。由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。 概述： 色彩作为构成广告艺术美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。在对待设计上的这一构成艺术形式美的重要表现要素——色彩，是不能掉以轻心的。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神统一的美好生活。作为增强广告活力与说服力的滋养剂的色彩来说，在促进销售力上具有举足轻重的作用。尤其在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上，能够起到产生真实感和美化版面、增加广告画的美感的作用，而且能使广告的生命力增加，能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。 如达芙妮的一款宣传凉鞋的平面广告，其色彩可谓五彩缤纷，要突出凉鞋的“凉”，它选择的是颜色浅色系的靓丽颜色来搭配凉鞋，给人一种清新自然的清凉之感。而色彩在这则 广告中，起到了不可或缺的衬托作用。绿色给人们以活力、青春、和平感；白色给人以纯洁、干净感。白色为冷色，绿色属冷色与暖色之间的中间色。而色彩具有轻重感：明度高的物体感觉轻，即浅色的感觉轻。这则作品就是用了浅色来对比衬托，将达芙妮的清凉全部显现出来。 二、作用： 偏爱色彩的心理人皆有之，色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与唤起人们情感的作用。成功的广告设计，都充分有效的应用色彩来吸引读者的注意和烘托、渲染广告的内容。从视觉效果上来看，彩色广告更具有吸引力。色彩鲜艳的广告，使人觉得眼前一亮，会自觉不自觉地被吸引。广告色彩主要有如下几方面的作用： 1、有彩色的广告鲜艳悦目，装饰效果强，给人以良好的印象，有些色彩装帧精美的广告，还被艺术爱好者所收藏，起到很好的广告效应。 像这一则平面广告，采用红黄两个暖色调分成左右两部分，黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁；红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气，对于宣传激发人创意的广告非常适用。而在两色之间加入黑白两中性色，使整个画面看起来更和谐，色彩过渡更自然。让热看着不浮躁，比较舒服。 2、通过彩色广告可以比较完全真实的反映商品的原来面貌。更能逼真地再现商品的真实性。增强了买家对产品的信任感。色彩还会给整个画面染上清新而斑斓的丰富的色调，或给人以温暖愉快的感受，或给人以高雅素净的享受。这一作品里的东西不多，但传达的情感力量是无限的，正是给人一种素净高雅的舒心之感。对于唤起人们内心深处的同情与怜悯有比较大的影响力和号召力。 3、强调了广告色彩对商品的象征作用。透过不同商品各自独特倾向的色彩视觉语言，使消费者更容易辨别、识别商品，并产生亲切感。如可口可乐公司一直沿用其独一无二的红色，在市场销售中既显眼又易识别，可口可乐红已成为其招牌颜色。再如雪碧用碧绿色作为其标志性颜色，传达出透心凉的震撼感觉，让人在炎炎夏日一看到雪碧就有想喝的冲动。 三、广告设计的配色规律 1、主色调的确定 如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。 2、广告色彩感情规律的应用 在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。 （1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好有很大的影响。儿童多喜好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。 （2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间