浙江省2003年7月高等教育自学考试消费心理学试题.doc

浙江省2003年7月高等教育自学考试消费心理学试题 课程代码：00177一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)?1. 消费者心理学的雏型——广告心理学诞生于(????? )。?A. 1879年????????? B. 1903年????????? C. 1950年????????? D. 1960年?2.? 消费者对商品的感性认识主要是通过感觉和(????? )而完成的。?A. 联想????????? B. 知觉????????? C. 记忆????????? D. 想象?3. 刺激对感受器的持续作用而使感受器发生变化属于(????? )。?A. 适应????????? B. 感觉的相互作用????????? C. 错觉????????? D. 知觉?4. 消费者事先没有预定的目的、也不需要做意志努力的注意属(????? )。?A. 有意注意????????? B. 注意后注意????????? C. 无意注意????????? D.? 随意注意?5. (????? )是指能引起感觉的最小刺激强度。?A. 感觉阈限????????? B. 差别感觉阈限????????? ?C. 绝对感觉阈限????????? D. 适应?6. 消费者购买行为的表现为：情绪变化激烈、主观易于冲动、性急脾气暴臊，此种气质属(????? )。?A. 多血质????????? B. 胆汁质????????? C. 抑郁质????????? D. 粘液质?7. (????? )是指人们在对待客观事物的态度和社会行为方式中，表现出来的稳定倾向。?A. 性格????????? B. 气质????????? C. 个性????????? D. 态度?8. (????? )是一种微弱而平静、持续时间有时长有时短的情绪。?A. 心境????????? B. 激情????????? C. 热情????????? D. 应激?9. 专家和名人对消费者的作用主要在于(????? )。?A. 权威性和参照性????????? B. 从众作用????????? ?C. 暗示作用????????? D. 模仿作用和参照性?10. 针对消费者对新产品的求新、好奇心理而在订价时采用先高价后低价的方法是(????? )。?A. 撇取定价法????????? B. 渗透性定价法????????? ?C. 满意定价策略????????? D. 习惯性定价法11. 按照商品数量、大小的不同设计包装为(????? )。?A. 分量包装????????? B. 系列包装????????? C. 方便包装????????? D. 再使用包装?12. 过去经历过的事物不在眼前，消费者能将其重新呈现的心理现象是(????? )。?A. 再认????????? B. 回忆????????? C. 联想????????? D. 想象?13. 浅层消费心理主要体现为(????? )。?A. 物质文化消费????????? B. 社会文化消费????????? ?C. 精神文化消费????????? D. 服饰文化消费?14. 对于家用电器、食品等商品，一般选择的广告媒体是(????? )。?A. 报纸????????? B. 杂志????????? C. 广播????????? D. 电视 15. 态度一旦形成，变化是( ???? )。?A. 比较容易的????????? B. 比较困难的????????? C. 难度适中的????????? D. 不可能的?16. 消费者在一个商场内、一定时间购满一定金额便可以享有一定程度的打折优惠或得到商场的一份礼品。此种现象属于(????? )。?A. 固定间隔的强化????????? B. 固定比率的强化????????? ?C. 变动比率的强化????????? D. 变动间隔的强化?17. 认知理论认为，消费者购买过程是一种(????? )。?A. 习惯建立的过程????????? B. 象征性的社会行为????????? ?C. 信息处理过程????????? D. 刺激和反应建立联系?18. 在商品、广告人员和其他人的影响下，不去进行广泛的比较，以感觉决定购买行为的购买属于(????? )。?A. 随意型????????? B. 冲动型????????? C. 不确定型????????? D. 经济型?19. 划分感性消费与理性消费的标准是(????? )。?A. 消费者的消费目的????????? B. 商品的种类????????? ?C. 消费者的感觉????????? D. 消费结构