男性护肤品调查.1doc.doc

摘要 2 一、调查目的 3 二、调查对象和调查内容 3 三、调查与研究方法 4 （一）抽样方法的确定 4 （二）数据资料的整合 4 四、调查结果分析 4 （一）被调查者基本情况 4 1、年级分布情况 4 2、生活费情况 5 3、皮肤满意情况 7 （二）购买情况 8 1、购买原因 8 2、由谁购买 8 3、使用频率 8 （三）对护肤品的要求 9 1、功能 9 2、购买因素 9 3、购买场所 10 4、容量偏好 11 6、不足 12 五、营销建议 13 （一）做专业男性化产品 13 （二）产品策略 14 组员：孙霞、李丹、李晓明、周镜、王腾、张强、赵龙 摘要：今年来市场上慢慢出现了男性护肤品，男明星为护肤品拍广吿的也越来越多。但是毕竟使用男性护肤品的还是少数，且市场上男性护肤品普遍存在一个数量少，品种少，且制造男性护肤品的品牌较少。正是这样的现状，说明男性护肤品这个市场还有待开发，市场前景很大。我们采取随机抽样的方法，以长江师范学院的大学生为调查对象。通过对使用及不使用护肤品的男性进行调查，了解他们购买的各种动机及购买意向，并提出针对性的营销意见。 一、调查目的 目前市场上女性护肤品琳琅满目，但男性护肤品确相对较少，原因是男性护肤品的人数较少。 但随着生活水平的提高，男性也越来越注意自己的形象。由于市场上做男性护肤品的品牌少，品种少，而用男性护肤品的人群却在提升之中。男性护肤品的市场前景非常巨大，发展本市场的可能性非常大。 二、调查对象和调查内容 本次调查的对象是长江师范学院的学生，作为涪陵区最大的一所高校，长 江师范学院的学生对于男性护肤品有一定的消费能力，且这个年龄的男性比较时尚，今后也会是中产阶级的主要组成人群，将来对于男性护肤品的消费可能也是巨大的。本次调查问卷主要是调查大学生男性护肤品德使用情况以及没有使用者的使用意向。 三、调查与研究方法 本次调查时把问卷发到了各个系院去，所以本次调查的数据主要是通过访问调查法和抽样调查法。 （一）抽样方法的确定 由于男性护肤品的调查比较特别，在长江师范学院中较之数学系等理科系院，音乐学院和美术学院的男性护肤品用着理论上应多一些，所以我们是通过各个系科的同学，给每个系科发九份问卷，经管院十份。所以收回的数据较之在学 校随机发放准确一些。 （二）数据资料的整合 本次调查共发放问卷100份，经过资料整理，并用 SPSS录入计算机，最后用于分析的数据位96份，有效率为96%。 四、调查结果分析 （一）被调查者基本情况 1、年级分布情况 此次调查的人群主要是大一和大二的同学，少数几个大三的同学。其中 大一的有31人，占32.3%，大二的有59人，占61.5%，大三的只有六人，6.3%。条件有限未能调查到大四同学的男性护肤品使用情况。 年级 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 大一 31 32.3 32.3 32.3 大二 59 61.5 61.5 93.8 大三 6 6.3 6.3 100.0 Total 96 100.0 100.0 2、生活费情况 从每月的生活费来看，我校大学生男生的生活费大部分是500—800元与1000以上，分别占调查人数的28.1%和33.3%，但是1000元以上的也不少，甚至多于800—1000元的，说明男性对护肤品的消费能力还是有的。从下图可以看出1000元以上的人群，在使用的比没有使用人数多出很多。由于500—800元的人数最多，所以在使用的人也最多。就整体来说，使用与没有使用的人各占一半。所以继续发展本市场 的可能很大。 是否在使用 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 在使用 48 50.0 50.0 50.0 没有使用（跳转到9题） 48 50.0 50.0 100.0 Total 96 100.0 100.0 3、皮肤满意情况 调查发现有16.7%对自己的皮肤满意，有51%的人觉得自己的皮肤一般， 只有29%的人对自己的皮肤不满意，在这方面可加强男性的自己皮肤的危 机意识。还有9.4%的人表示没考虑过，这一部分群体也是可纳入目标客户 的，所以总共有89.4%可纳入市场范围。我们还将对自己肌肤满意情况和 护肤品使用情况联系起来分析。对自己皮肤满意和没考虑过的使用护肤品 情况最差，而对自己皮肤不满意的人使用和没使用的情况各占一半，反而 使用护肤品最多的是认为自己皮肤一般的人，所以男性护肤品可在功能上 倾向于保护皮肤方面。 （二）购买情况 1、购买原因 我们对购买护肤品的原因进行了调查。只有两种原因一是日常护理