百度司南分析案例.ppt

百度司南原理介绍 当前目标消费者的 检索行为 浏览行为 兴趣点 地域分布 并通过这些要素 找到潜在的目标消费者 2、访问过广告主的官方网站或活动网站的用户 3、在百度的问卷调查中选择了某些选项的用户 司南怎样确定哪些人是广告主的目标用户？ 1、在百度检索过某些关键词的用户 百度司南系统指标解读 司南系统—广告决策支持系统 司南 你的目标消费者在哪里？他们有什么喜好？ 全面洞察消费者 百度知道TA在哪 兴趣点 样本覆盖度 全体网民覆盖度 区分度 综合推荐指数 高档汽车 23.97% 0.60% 1.60 0.72 以兴趣点数据为例，司南提供的数据如下： 样本覆盖度：指样本中，具有这个兴趣点的人，占样本总量的比例； 全体网民度盖度：是指在网民中，具有这个兴趣点的人，占网民总量的比例； 区分度：表明了样本和全体网民的差异程度，这个值越大，差异越明显。在不同的兴趣点之间，通过区分度的大小比较，我们能很快捷的知道样本在哪个兴趣点上的偏好更明显。 综合指数：是综合考虑了的区分度、在样本中的比例和在网民中的比例后得到的指标。 司南能为康佳带来什么？ 百度司南数据展示 司南告诉我们…… 检索行为 有哪些信誉好的足球投注网站过“娇兰”的网民还关注纪梵希、雅诗兰黛、贝佳斯、植村秀、兰蔻等品牌 有哪些信誉好的足球投注网站过联想的网民更多的关注IT品牌类、IT知识类的分类内容。 浏览行为 有哪些信誉好的足球投注网站过凯迪拉克的网民，更倾向于从汽车之家及爱卡汽车网获得相关信息。 浏览行为 相同行业，不同品牌的用户有独特兴趣点： 迈腾：高档名表；科鲁兹：烟酒；凯迪拉克：投资创业；萨博：运动用品 兴趣点 有哪些信誉好的足球投注网站过“平安车险”的网民更多的集中在上海、北京、广东等地域。 地域分布 平安车险 全体网民 有哪些信誉好的足球投注网站娇兰的网民占全体网民比例多少？ 娇兰用户对娇兰竞品的关注比例如何？ 康佳目标受众司南分析 种子词：康佳液晶电视,康佳led,康佳液晶 图示是康佳液晶目标人群最感兴趣的分类，“区分度”表示相较于普通网民而言，康佳目标人群对于该分类关注的辨识度。 “家电”与康佳的行业属性相关，区分度自然最高； 对于人群词的选择来讲，另外4个分类，即“装修建材、数码产品、汽车其他、房地产”值得关注，这4个分类反映了康佳目标人群检索行为的特点， -“装修建材”是购房或装修人群高度关注的 -“数码产品”与电视机的产品属性接近 -“汽车其他、房地产”则是康佳男性人群的检索兴趣点。 康佳受众独特兴趣点： 康佳目标受众司南分析 康佳价格是有哪些信誉好的足球投注网站频率最高的检索词，同时康佳42寸液晶也成为受瞩目的重点产品，而维修、口碑等问题则是消费者选购电视机的重要参考因素，康佳应注重网络上的公关形象建设。 康佳目标受众司南分析 知道细分分类访问图表： 贴吧关键词访问图表： 康佳受众热衷于咨询与家电、装修、厨具、购物、数码等方面的问题，显示了群体的家庭属性及在电子产品上的关注点； 在贴吧访问习惯上，TCL是康佳受众重点关注的竞品之一，且对社会上热点事件也显示了极大的热情，说明该群体在网络上较为年轻活跃且乐于接受新事物。 康佳目标受众司南分析 从地域分布上看，江西、河南、福建、贵州、湖南、广东对康佳的关注度高于全体网民，可以加大推广力度更多的从品牌、产品入手扩大品牌效应，吸引受众； 其他地区可根据阶段性推广目的进行选择性覆盖，第一时间覆盖尽可能多的潜在受众。 康佳受众地域访问分析： TCL目标受众司南分析 TCL受众独特兴趣点： 种子词：TCL液晶电视, TCL网络电视,TCL互联网电视 装修建材、数码产品、房地产、汽车等均是TCL受众的检索兴趣所在，勾勒出了其男性群体占主流、对IT及电子类产品需求较旺盛的受众形象。 TCL的人群兴趣点与康佳的高度重合，是康佳需重点关注的竞争对手； TCL目标受众司南分析 从地域分布上看，贵州、甘肃、河南、陕西、安徽等中西部省份对TCL的关注度高于全体网民，与康佳的目标受众分布地域有差异，可对康佳的广告定向投放策略作参考，有效规避正面冲突； TCL目标受众的地域分布显示出其在次发达地区的市场推广策略，有助于占据在二三线城市的市场份额。 TCL受众地域访问分析： 创维目标受众司南分析 创维的目标受众独特兴趣点符合电视机受众的普遍关注点； 从检索词排行上看，创维的产品细分品牌策略较为成功，打造了娱乐多媒体电视的产品形象；官网、价格、产品质量仍是电视行业消费者的几大关注点，长尾词也是SEM不可忽略的选词领域。 创维目标受众司南分析 贴吧关键词访问图表： 周杰伦是有哪些信誉好的足球投注网站创维的受众区分度较高的贴吧之一，原因是创维选择了周杰伦作为品牌代言人，说明了创维打造娱乐至上而又富有内涵的品牌构想，期望巩固其市场地位。 从访问贴吧的行为看，康佳与创维的目标受众较为