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益恒大豆饮品 品牌定位策划方案 北京培黎职业学院11市场营销班 益恒广告策划团队 2012、05、28 实训项目说明 XXX团队选择以中国饮品市场为调查对象，对饮品市场的宏观环境与竞争状况进行分析。在此基础上，假设创立益恒大豆饮品这一品牌，进军该市场。 第一部分 市场调研与分析 营销环境分析 中国的饮品市场种类繁多，数量巨大，并且由于人口众多，对饮品的需求也是有赠无减，其中以青年群体居多。 由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此高品质、健康的饮料发展前景广阔。 植物蛋白饮料产品是以蛋白质含量较高的植物果实、种子或核果类、坚果类的果仁等为原料，经处理、制浆、调配、均质、灌装、杀菌（或杀菌、灌装）等工序加工而成的饮料，因其蛋白质、维生素含量高的特点被认为是发展前景良好的一类饮料。目前我国宏观经济持续向好，居民收入提高，必定会推动食品饮料行业消费增长，植物蛋白饮料行业符合国家鼓励消费的政策需求，其非周期性、防御性和绩的稳定增长等特质，未来10年食品饮料行业总量将继续增长露露杏仁露是以纯天然100%野生杏仁为原料，采用特殊工艺精制而成的植物蛋白饮料。具有调节血脂、调节非特异性免疫和美容等保健功能。露露洁白如奶，细腻如玉，香味独特，回味悠长，冷饮清暑，热饮祛寒，老幼皆宜。“六个核桃”现由著名主持人“陈”担纲代言，2010年8月18日，河养元公司斥资近六千万，自9月份起已在央视一套晚间黄金时段投放六个核桃（鲁豫代言）产品广告，“经常用脑 、多喝六个核桃”的品牌诉求已在消费者心目中取得共鸣，适应人群广泛，老人、孩子、女士都喜欢。