第12章 杂志广告设计.ppt

第12章 杂志广告设计 12.1行业知识导航 12.1.1杂志广告的特点 杂志广告即刊登在杂志上的广告，可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。由于各类杂志读者比较明确，自然也成为各类专业商品的重要媒介。有保存周期长、印刷精致等特点。 12.1.2杂志广告的各种制式和开本 杂志广告的制式指的是不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位。制式类型大致上可以分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页等。 12.1.3杂志广告表现手法 1.对象化 每种杂志都有自己独有的目标受众群体，从广告宣传上来讲，这些读者也就成为间接投放杂志广告的商家的广告诉求对象。杂志广告的表现风格也应针对不同的诉求对象而制定，须符合其文化水平、兴趣喜好、美观观念以及语言习惯等，只有符合这些相关因素，才能找准切入点，与目标受众建立起良好的信赖感。如图所示为针对不同人群而设计的不同风格的杂志广告，不管是幽默的、简洁的还是华丽的，在突出了产品的同时也将其风格融入了设计之中。 2.个性化 从广告的广告表现语言也能彰显其个性化特征，广告语能倡导理念、展现个性、表达创意的关键，是信息的浓缩，语言风格的个性化指的就是杂志广告文案的语言要突出广告信息的个性化特征，与读者心理相吻合，在接受范围内却又不落俗套，才能使目标受众易于接受并认可。如图所示为以个性广告语或特殊视觉效果为诉求点的杂志广告。 12.1.4杂志广告的印刷颜色 杂志广告笔多采用彩色印刷，杂志印刷精美、纸张精细，能将广告图像的真实性更好的进行传递。同时在杂志广告的设计中也要求注重色彩的运用，充分发挥其视觉感染力。如在食品、服装、奢侈品、彩妆等杂志广告中，逼真的色彩带来的广告价值是非常显著的。 12.2制作笔记本电脑杂志广告----激情飘移 12.2.1创意风格解析 1.设计思想 本实例制作的是一则笔记本电脑的杂志插页广告，以真实的街景为背景，以绘制的红色线条和块状图像衬托笔记本电脑的时尚感。本实例充分将钢笔工具和渐变工具结合使用绘制出电脑下方的红色主线条，增加图像景深，并继续绘制各种立体效果的箭头的方块，增加图像的立体元素，使图像效果更丰满。最后为图像添加说明性文字，让广告图像元素完整。 2.实践目标 本实例主要实现目的在于让用户熟练掌握钢笔工具和渐变工具结合运用。其中涉及钢笔工具、渐变工具、图层样式、画笔工具、色彩平衡命令、自定形状工具、横排文字工具。