华联超市五一促销策划方案精选.doc

1 安徽工商职业学院 毕 业 设计 课题名称 合肥市阜阳路华联超市五一促销方案 姓 名 学 号 093279 专 业 班 级 09连锁 指导老师 2011年月 1 2 目录 一、活动背景 ......................................... 3 二、活动目的 ......................................... 3 三、活动主题与形式 .................................... 4 1. 活动主题 ..................................................... 4 2. 活动形式 ..................................................... 4 四、活动2 3 一、活动背景：上海联华超级市场发展有限公司（简称联华新标超）由上海联华超市发展有限公司和华联超市股份有限公司重组而成。总部在上海市杨浦区隆昌路609号。系联华超市股份有限公司（0980.HK）全资控股、专司超级市场业态的专业公司。重组后的联华新标超业态门店规模将突破3500家，成为中国最大的连锁标超企业。 联华超市股份有限公司创建于1991年5月，是上海首家以连锁经营为特征的超市公司。2003年6月在香港主板市场上市。截止到2009年12月，拥有世纪联华大型综合超市、联华新标超（联华、华联）、快客便利店、联华OK网上销售、药业连锁等五大业态领域；门店总数5599家，主要分布在华东、华南、西南、华北、东北等地100余座城市；资产总额达到137.01亿元。本次五一促销活动方案选取合肥华联超市阜阳路店展开策划。针对目前超市竞争日益激烈的局面，结合阜阳路华联超市自身特点、周边的市场环境和消费特点进行本次五一促销活动策划。超市周边拥有例如杏林小区、元一名城等十多个成熟社区，拥有充足的客流源。目前该超市周边有大润发、合家福两家知名超市，形成更为激烈的竞争局面。为了巩固现有市场地位，扩大市场份额，华联超市将开展 “华联嘉年华，五一乐翻天”为主题的系列活动 二、活动目的 1. 聚拢人气，提高销量，增加收益。 3 4 2. 提升华联超市的知名度，吸引更多消费者，增强华联超市在消费者心中的品牌影响力。 3. 树立品牌形象，拉近华联超市与消费者之间的距离。 三、活动主题与形式 1. 活动主题 总主题：华联嘉年华，五一乐翻天 分主题 ? 我劳动，我光荣 ? 欢乐齐上阵，华联乐三天——温馨千千结 ——百发百中 ——爱“拼”才会赢 ? 繁花似锦五月天，华联缤纷五重礼 2. 活动形式 4 5 四、活动 舞狮表演 10：00—10：30 本超市的劳动标兵颁奖 10：30—10：50 才艺表演 10：50—11：30 游戏环节 活动亮点: 本次活动以劳动为主题，契合五一的节日含义，对店内优秀员工进行颁奖表彰，再进行精彩的舞狮、才艺表演，加之精彩互动的“劳动”游戏，很好的吸引了人气。 活动准备：舞台搭建，邀请表演人员，游戏物件准备 5 6 活动二：欢乐齐上阵，华联乐三天 在本次活动中，将举办三场活动与消费者进行互动，尽可能的吸引消费者参与，以此来拉近与消费之间的距离。 第一乐 活动名称：温馨千千结 活动时间：2011.5.1 活动地点：店外小广场专门区域 活动对象：当天购物的女性消费者 具体内容： 1. 选丝巾，当天购物的女性均可凭购物小票到活动区域内选取一条红丝巾，每条红丝巾上都有关于华联，五一等知识问题。 2. 答问题，在不超过1分钟的时间内回答丝巾上的问题，回答正确的获得精美的纪念品。 3. 送礼品，对回答正确的顾客，赠送精品马克杯一个或天堂伞一把。 活动亮点：契合劳动节主题，并且采用红丝巾的方式符合女性消费者的特点。 准备工作：准备丝巾，在丝巾上写下符合主题的问题，将丝巾排成心型图案，奖品准备。 第二乐 活动名称：百发百中 活动时间：2011.5.2 活动地点：超市门前广场指定区域 活动对象：当天购物的男性消费者 具体内容： 1. 扎气球游戏：在活动的现场，将准备500只气球并固定在一个大木板上。当天购物的男性参与活动，凭购物金额领取飞镖数量（20元领取一支飞镖，上限设为5支），扎破气球，赢取大奖。 6 7 2. 中大奖：扎破气球就有奖等你来拿，对扎破气球的消费者将获得价值20元的保温杯一个或价值2元的收集挂坠一个。 准备工作： 气球若干个只气球，一个大木板，100只飞镖，奖品若干，中奖字样的字条。 活动亮点： 通过这一游戏环节的设置，活跃活动的气氛，增添人气。 第三乐： 活动名称：爱“拼”才会赢 活动时间：2011.5.3 活动地点：门前小