广告设计师三级精选.ppt

* 设计的方法通常为： 先选择一种符合设计要求的基本字体，在此基础上强化笔画、结构、字形的特征，使其具备更加鲜明的性格特征。然后再对其中个别文字或笔画进行有创意的变化，借此产生一个视觉中心，最终成为独具个性的组合字体（如下图） * （2）多词组的组合设计——包含有两种以上的信息文字，在设计时首先须在词组内容上分清主次与先后，多词组的组合设计多应用在品牌与产品、品牌与企业、汉字与拉丁字母的对照等文字的组合排列上，是一种具有规范化、专门化、整体化的组合字组。 * 第三节 标志设计 一、标志设计的基本要求 1.学习目标 （1）理解标志设计的基本概念 （2）熟悉标志设计的构成要素 （3）熟悉商标标志的基本特征与功能 （4）了解商标标志各构成要素的基本应用 （5）掌握商标标志设计的基本要求 （6）能够运用标志设计的基本要求对标志作品进行正确的分析评判 2.操作步骤 （1）收集各种类型标志并分析归类 （2）对只有图形的标志，进一步查明其名称 （3）对各种类型商品标志进行比较，感受其形式的特征 （4）从收集归类后的标志中各选3-10个较优秀的商标标志 （5）与按照标志设计的基本要求对选出的商标标志逐个进行分析对照 （6）再选出若干不理想的商标，逐个进行分析对照 3.相关知识 标志从实际使用范围上可以分为公共标志和专用标志两大类 （1）商标的构成要素 构成：商标的名称、商标的文字、商标的图形、商标的色彩4部分构成 * （2）商标的特征 1）信息性 2）认识性 3）艺术性 4）独特性 （3）商标的作用 （4）商标设计的基本要求 1）独创性 2）准确性 3）识别性 4）适用性 5）艺术性 4.注意事项 （1）如果收集到的标志只有图形，一定要知道它的名称，否则无法理解标志设计的真正内涵 （2）现代标志设计把标志文字不仅作为名称的注释，更是把它作为标志形象的一个组成部分 （3）独创性不仅表现在图形造型上，还包括标志名称和色彩。标志设计有其独特的艺术语言，要认真体会研究 * 二、商标标志图形的创意 1.学习目标 （1）认识标志设计中意与形的关系 （2）掌握标志设计创意的基本方法 2.操作步骤 （1）从收集的标志中分别选出5-10个抽象和具象的商标 （2）对选出的标志进行意与形的分析比较 （3）从收集的标志中分别挑选出较好和不理想的商标各5-10个，各以此为主题重新设计创作，有意识地进行各种创意思维的练习 3.相关知识 （1）联想思维 （2）逆向思维 （3）发散思维 （4）错视思维 （5）比较思维 （6）借鉴思维 （7）跳跃思维 4.注意事项 （1）对商标标志进行意与形的分析 （2）仔细领悟抽象图形标志中意与形的表现 （3）要有意识地运用各种创意思维方法对商标标志进行再创作练习 * 三、商标标志的形式表现 1.学习目标 （1）掌握标志设计的基本表现方法 （2）掌握标志设计的形式美法则 （3）能够有创意地进行各类产品的商标设计 2.操作步骤 （1）选择一种商品并为它设计品牌名称 （2）用设计的品牌名称作抽象图形设计若干标志 （3）再用具象图形设计若干标志 （4）再用文字图形设计若干标志 （5）再用图形、文字的组合设计若干标志 （6）从以上众多标志中选择一个较为满意的进行修正、提练后制作正稿 （7）按以上操作步骤，分别对其他类商品进行标志设计 3.相关知识 （1）图形的构成 1)点与点的构成 2）线与线的组合构成 3）面与面的组合构成 * 4）体与体的组合构成 5）点、线、面、体的综合表现 （2）视觉中心 （3）形式美法则 1）对比——标志图形设计中，运用对比能使图形互为烘托、映衬，增强商标表现力 ?形状对比 ?明暗对比 ?方向对比 ?面积对比 ?突变 ?对比的其他表现 2）调和 ?重复 ?适合、对称 3）节奏 * ?渐变——渐变的形象在表现规律性、秩序性的同时，产生节奏感 ?发射——通过多组形象做向心的组合构成，以获得视觉上的炫目感和间隔交替的效果，产生节奏感 ?反复——有规律地反复能产生节奏感 ?动感——具有动感的图形会产生一定的连续性，造成视觉上的节奏表现 4）平衡 ?以对称求平衡 ?以均衡求平等 ?以动态求平衡 4.注意事项 （1）设计构思必须首先从主题内容出发，而不是从表现形式出发 （2）不要急于翻阅参考资料，注重原创力的挖掘和培养 （3）不要局限在一两个范围内构思，运用多种思维方法去突破 （4）草图设计要从各种表现形式的尝试中去选择最适合的 （5）对比较满意的草图要与同类标志进行比较，避免相似 （6）必须强化标志图形的视觉中心，以产生强烈的视觉冲击力 四、标志图形的设计制作 1.学习目标 * 学会标志图形色彩稿和标准尺寸稿的制作 2.操作步骤 （1）按照设计任务要求，对确定选用的设计稿再次进行检查、审核