探索分众传播格局下媒体发展战略.docVIP

探索分众传播格局下媒体发展战略 　　胡锦涛总书记2008年6月20日考察人民日报时强调，要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。 　　随着社会的发展和技术的不断进步，不同的经济状态，不同的传播愿望，不同的用户需求，使得市场分割越来越细，受众向不同渠道分流，并催生传媒模式的变革和创新。可以说，媒体分众化传播步伐的加快，使得新的传媒格局逐步形成。 　　传媒必须清醒认识到人类信息传播的这一变化，清醒认识媒体分众化对象化的新趋势，认清当今媒体的生态和传播环境，并寻找相应的对策，在信息的传播中占据主动。要从多层次的社会舆论场业已形成的实际出发，在文化体制改革的大背景下，统筹传统媒体与新兴媒体发展，强化融合与创新，探索分众传播格局下的媒体发展战略。 　　 　　把握趋势，区分市场：依据受众需要，确定不同的传播方式 　　 　　区分市场就是要细分受众群，就是依据受众的动机、需要、欲望等诸方面的差异，把受众划分为若干个受众群，从而确定不同的传播方式。 　　受众需求因性别、年龄、收入、居住、地点、文化传统及需求层次的差异而呈现千差万别。通过细分受众群，增强传媒的适应能力和应变能力，避免在传播中分散用力，扬长避短，以多元对多元，才能有的放矢地开展针对性传播。 　　近年来。湖北日报传媒集团与时俱进，密切跟踪媒体发展趋势，在媒体发展战略中，坚持“一主两翼”方针，即以报纸为主体，期刊和网站为两翼，全面壮大媒体实力，实现全方位传播。表现在：巩固了报纸的传统优势，使得传统报业持续发展，以湖北日报为旗舰，先后创办楚天都市报、楚天金报、体育周报、农村新报、楚天都市报襄樊版、手机报，收购三峡晚报。其次。不断壮大期刊群，以特别关注为龙头，前卫、可乐、爱你、家庭保健、大武汉、城市情报、新闻前哨、党员生活等不断成长。第三，创办新兴媒体，拥有省政府门户网站、省重点新闻网站荆楚网和与??讯合资创办的腾讯?大楚网。 　　 　　精确定位，多点覆盖：立足于定向服务，锁定受众群需求细化 　　 　　我国学者黄旦教授对分众化传播作过一些归纳，如内容更加专门化，接受者更为自由、主动富有选择余地，传播者必须更加关心和了解接受者的各种需要等。 　　根据这些特点，我们就应根据不同媒体的属性和定位，立足于定向服务，把锁定的这部分受众群的需求细化，使受众的阅读心理从可看转向必看。 　　湖北日报传媒集团目前拥有省政府门户网站、省重点新闻网站荆楚网和与腾讯合资创办的腾讯?大楚网，三网三种运行和传播模式，实现受众的分层覆盖。 　　――省政府门户网站： 　　湖北省人民政府门户网站于2006年8月交由湖北日报传媒集团承办。自2006年12月1日改版开通以来，坚持以社会和公众为中心的理念，突出政务特色，拓展公益服务，已成为湖北省政府面向社会的重要窗口、与公众互动交流的重要渠道。 　　2008年，省政府门户网站编辑部整合资源、精简结构、突出重点、展现特色，对省政府门户网站进行了改版，进一步完善架构、充实内容、增强功能，完善网上办事功能，增强公众互动功能，打造“新闻发布会”、“在线访谈”等品牌栏目；全力服务中心工作，充分展示我省改革发展进程中取得的各项成绩。同时，加强了省直部门和省内各市州的信息报道。 　　省政府门户网站现有政府领导、湖北概况、政务公开、网上办事、互动交流等一级栏目，50多项二、三级栏目，集中展示湖北省政务公开、网上办事、互动交流三大功能，提升了网站功能，增强了参与性。 　　――荆楚网： 　　荆楚网作为省级重点新闻网站，影响力与日俱增，在2008年举行的第18届中国新闻奖评选中，集团获得两件一等奖，其中一件就来自于荆楚网的网络评论。10月份，由中国出版工作者协会和中国出版科学研究所主办的中国出版业网站年度评选揭晓，荆楚网排名第六，进入十强。 　　荆楚网着力提升资讯整合与新闻评论原创、基础技术应用、自主经营等三种能力，加强事业发展的核心竞争力。 　　――大楚网： 　　腾讯大楚网由湖北日报传媒集团与深圳腾讯公司合资经营。自2008年7月22日正式上线后，腾讯?大楚网不断将“最武汉、最生活”的本土资讯推送到湖北网友面前，形成新闻、行业、生活三大内容资讯平台。不到一年时间，大楚网成为武汉点击率最高、最受网民关注的网站。目前，腾讯?大楚网日页面流量稳定在1000万左右，相当于每日有100万左右用户登陆并查看资讯。其投入之小和发展速度之快是纸质媒体不可想象的。 　　 　　分工组合。载体互补：发挥各自优势。达到舆论无缝覆盖 　　 　　把大众和小众的关系理清楚，把大众和分众的特点把握好。进行分工组合，载体互