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推动动漫产业发展方式探讨
推动动漫产业发展方式探讨
【摘要】经济力形成后,推动动漫产业进一步发展,主要表现在以下三个方面:一是形成“人才洼地”,为动漫产业发展提供人才保障。二是促进动漫产业龙头企业成长,形成动漫产业市场引领者,为动漫产业发展提供了企业保障。三促进动漫产业品牌开发,为动漫产业发展提供品牌保障。
【关键词】经济力 动漫产业 人才洼地 龙头企业 品牌
对经济力(conomic force)的概念,不同的学者从各自的学科角度进行了不同的定义。从文化产业中的动漫产业角度讲,经济力是指动漫产业发展过程中,综合运用文化要素的重组、融合、裂变等创意方式,赋予原有文化要素新的内涵,形成文化资源向文化资本的转化,产生更高的经济价值和社会推动作用,助推动漫产业进一步发展的作用力。
一、动漫产业经济力的内涵
对于动漫产业经济力的内涵,从国家整体动漫产业形态上进行关注和研究,可分为以下三个层次:
1、文化要素转化为文化资源
动漫产业发展过程中,综合运用结构重组、内容融合、价值裂变等创意方式,对动漫文化要素进行建构,赋予文化要素新的涵义,为文化资源向文化资本转化做形式和内容上的准备。
2、文化资源转化为文化资本
文化要素被赋予新的内涵后,通过与社会互动,产生经济价值、文化价值和社会意义,在形成动漫产业过程中,文化资源向文化资本转化。
3、文化资本助推动漫产业发展
文化资本产生后,反哺动漫产业发展前期资金和智力上的投入,造就领军型动漫企业。在领军型动漫企业的带领下,经过资本力量的社会能动作用,推动动漫产业进一步发展,形成动漫产业集群和文化产业集群。
二、形成“人才洼地”
动漫产业资本的提升,能够促进动漫产业人才洼地的形成,主要有以下几方面原因:从前景上讲,动漫产业是朝阳产业,是转变经济发展方式,调整产业结构的有生力量,具有良好的发展前景。从动漫产业资本效益上讲,动漫产业资本具有收益高、弹性好、质量优良等特点,从而为动漫产业人才洼地效应的形成提供能量支撑、机制保障和动力基础,促进动漫产业构建国??文化软实力的发展。
1、前景良好
动漫产业是朝阳产业,是转变经济发展方式,调整产业结构的有生力量。动漫产业属于低碳环保产业,促进节能减排,符合环境友好和资源节约型社会的要求,具有良好的发展前景。
2、能源支撑
动漫产业生产资料不同于传统产业,是无形资产,具有一次性投入,无数次产出,价值无限期增值等特征,如长尾市场的头部,热门的动漫作品创作具有引领作用,能够凝聚衍生品开发,动漫作品播映,动漫形象开发等中小利基市场,形成巨大的长尾市场,促进动漫产业价值无限期扩大,吸引动漫产业设计、营销、加工制作、投资等人才的聚集,为动漫产业人才洼地效应的形成提供了能源支撑。
3、机制保障
动漫产业资本具有风险小、弹性好等特征,动漫产业前期资本和智力上的投入不多,开发的动漫产品市场反应不好,可及时调整产业结构和方向,减少损失,为动漫产业设计人员减轻了精神压力,为动漫产业人才洼地效应的形成提供了机制保障。
4、动力基础
动漫产业资本优良,具有小投入,高收益等特征,能够反哺动漫产业发展前期资本上的投入和设计人员智力上的投入,使动漫产业从业人员获得利润上的高额回报,促使各种人才向动漫产业聚集,从而为形成动漫产业人才洼地提供动力基础。
三、培养龙头动漫企业
动漫产业具有生产成本低,产业资源可反复使用,价值无限增值等产业特点,为动漫产业提供了吸引力、凝聚力和辐射力,促进动漫产业龙头企业成长,形成了动漫产业市场引领者,促进动漫市场的发展,为动漫产业构建国家文化软实力提供了企业保障。
1、内容保障
动漫产业是文化产业,生产模式不同于传统产业。工业、农业等传统生产部门生产资料是有形资源,是通过不断的成本投入进行产出,而动漫产业生产资料是无形资料,具有一次性投入,多次产出的特性。如动漫电影通过对动漫文化要素进行生产创作后,开发出动漫产品,可无数次的播放和进行后续的品牌开发等。所以动漫企业开发出市场需求的动漫产品后,通过无数次的售卖,能够快速积聚资本,扩大规模,为动漫市场龙头企业的成长提供内容保障。
2、动力保障
动漫产业具有凝聚力,一方面优秀的动漫作品可凝聚众多的受众观看和购买,能够使受众养成忠诚度和喜爱度,为动漫市场龙头企业的形成提供受众保障。另一方面,动漫品牌形象形成后,可通过动漫产品形象的连续开发和衍生产品开发,形成巨大的衍生品市场和动漫后续产品市场,产出巨大的经济价值,为动漫产业市场龙头企业的成长提供动力保障。
3、带动周边市场发展
动漫产业具有辐射力,动漫品牌形成后,能够辐射教育、旅游、播映、会展等相关产业发展,促进动漫周边市场发展
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