推进“品牌大省”建设基础和条件.docVIP

推进“品牌大省”建设基础和条件 　　品牌是一个历史悠久、内涵不断丰富的概念。综合各方面研究成果，我们认为，品牌是一种名称、标记、符号、设计或它们的组合运用，是产品或劳务所有者同其竞争对手加以区别的知识产权。同时，品牌又是为相关公众所知晓并享有较高声誉的标识，是产品或劳务知名度、信誉度和美誉度的象征，是企业良好质量、技术、管理、服务、品位、文化的载体和体现，是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力。 　　 　　一、浙江品牌发展的阶段 　　 　　品牌的发展与市场经济发育程度、经济发展阶段变化、产业结构演进和消费层次升级等有着密切联系，它既以经济发展为基础，又是提升经济发展水平的驱动力。改革开放以来，浙江的品牌发展大致经历了三个阶段： 　　1.初识品牌，企业从借牌到创牌阶段（1980年至1990年）。这一时期，由于我国处于卖方市场，商品严重短缺，产品不愁销路，所以企业和消费者都缺乏品牌意识，品牌发展相对缓慢。当时，浙江虽然有一些“老字号”产品以及西湖牌电视机、金鱼牌洗衣机、益友牌电冰箱、乘风牌电扇等少数品牌，但对品牌的认识并不高，以致许多品牌或被外资吃掉或自行消失。后来，一些民营企业在借用上海品牌过程中发现品牌的价值，才开始艰辛的创牌过程。如上世纪80年代初华立集团使用上海一家电表厂的商标，每台要交1元钱，而企业只赚3角钱。1986年飞跃集团创办企业之初，借用上海一家街道工厂的“沪佳牌”，每台缝纫机要交15元的贴牌费，而自己只赚几元钱。在这种形势下，这些企业率先觉醒，华立集团于1983年注册了“华立”品牌，飞跃集团于1987年创立了注册了“飞跃”品牌等，走上了创牌的道路。 　　2.培育品牌，品牌快速发展和扩张阶段（1991年至2000年）。随着改革开放的深入和经济快速发展，我国逐步进入了买方市场，消费者对商品的质量和服务有了更多的选择，在日趋激烈的市场竞争面前，企业和政府开始以提高产品质量来塑造品牌形象。1992年，浙江在全国较早地启动名牌战略，首次认定省著名商标，1993年又向社会推出了首批浙江名牌产品，培育和发展了一大批国内知名品牌???玉立、雅戈尔、杉杉、张小泉、万事利、正泰、德力西、星星、雕牌等商标先后被认定为“中国驰名商标”。温州针对量大面广的区域性质量问题，1994年全市召开质量立市万人动员大会，组织实施“质量立市、名牌兴业”战略，开始了历经10余年的质量振兴计划，于2000年底全部摘掉了区域性或行业性产品质量问题的“帽子”，涌现出一批中国驰名商标、中国名牌产品和国家免检产品等。 　　3.提升品牌，品牌竞争力全面提高阶段（2001年至现在）。这一时期，我国经济进入新一轮成长期，生产相对过剩，资源要素和环境制约越来越突出，粗放型的增长方式已难以为继，消费者也由消费产品进入到注重消费品牌的时代。同时，伴随我国加入WTO，国际品牌大量涌入国内市场，品牌竞争日趋激烈，企业提升品牌影响力和附加值已成为增强市场竞争力战略选择。在这样的背景下，2004年，浙江适时提出了打造“品牌大省”的战略任务，提出从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到打造国际著名品牌的转变，进一步推动品牌发展和国际竞争力的提高，这标志着浙江的品牌建设进入了一个全面提升的阶段。 　　 　　二、浙江品牌发展取得的成绩 　　 　　近年来，浙江十分重视品牌的培育和发展，省委、省政府主要领导多次就建设“品牌大省”提出明确要求，省工商局、省质监局、省经贸委等职能部门齐心协力，做了大量卓有成效的工作，各地也积极采取有力措施鼓励企业创品牌，大力发展品牌经济，取得了显著成绩： 　　1.品牌的数量和整体水平不断提高。通过推进品牌建设，全省企业商标注册意识得到进一步增强，争创驰名商标和名牌产品的热情高涨，品牌整体形象有了很大提升。截止2005年底，全省累计注册商标25万余件，名列全国第二，其中中国“驰名商标”累计70件，其中司法认定9件，位居全国之首；证明商标总数22件，占全国总数的1/5，名列全国第一；中国名牌产品总数139个，占全国总量的15%，位居全国第二；300家企业的325种产品获得了全国质量免检资格，拥有的免检产品数量位居全国第二；经商务部评定的重点培育和发展的出口名牌51个，占总数的27%，位居全国第一。 　　2.品牌经济的效益日趋显现。各地发挥品牌企业的龙头带动作用，以品牌整合资源，有力地促进了社会资源的优化配置，提高了产业集中度，推动了产品结构、产业结构和企业结构的优化升级，使品牌经济在经济中的比重不断提高。据统计，2004年，全省1000多家省以上著名商标企业的销售产值4453亿元，相当于规模以上工业企业总量的26.3%；670种工业名牌产品的销售产值达到3510亿元，利税总额669亿元，分别占全省规模以上工业企业21%和41